男女老少通吃，今天你“萌”了吗？

李叶

微信朋友圈又被刷屏了！這一次是各种“卖萌”的卡通头像。

无论是80后、90后，还是大叔大妈，都没抵挡住这次“萌风暴”。“我妈现在每天就是给自己拼各种表情脸，然后再不厌其烦地给别人拼脸发给人家看。”上海某电视台工作的二诺被老妈的“脸萌瘾”震惊了。

娱乐圈中陈慧琳、郑中基、林俊杰等明星也在玩这款APP。截至6月11日，“脸萌”应用已经在App Store免费应用排行榜冠军宝座中小憩超10天了。

据不完全统计，App Store约有130万个应用，中国区15万个左右。爬上第一名的宝座，“脸萌”团队的庆祝方式，仅仅是在午饭套餐中多加了个蛋。

戳中“萌”点，不推广也能火

这样一款“男女通吃、老少皆宜”的应用，创业团队只有9人，除了CEO郭列踩在80后的尾巴上，其他的成员都是90后。

更令人意想不到的是，9个人中，4个程序员和4个画家，外加1个产品经理，没有一个人懂营销。他们只知道埋头研发，并没有时间和精力甚至是能力来顾及推广。

“我们没有做过营销，只是解决了用户渴望个性的刚需，以及切中了‘萌文化的点。”设计师林远志认为，“产品能火靠的是把用户体验放在第一位，大家喜欢自然相互传播，再就是朋友圈点对点的传播效应。”在加入“脸萌”前，林远志在已经小有名气，他大学期间就开始创作《肥仔志》系列漫画，在微博与各大漫画网站拥有过万的浏览量。

创始人郭列则表示，脸萌满足年轻用户的各种情绪宣泄。“我们这代人都热爱漫画，不喜欢规规矩矩的东西，喜欢轻松无厘头甚至无节操的恶搞，就像摸脸、拔腿毛、甩乳等。”

嘟嘴、微笑、愤怒，鹅蛋脸、锥子脸、大饼脸，披肩发、短发、烫发，在“脸萌”中轻易就能找到你的脸。这也符合当下互联网爆红产品的核心特质——极简，Flappy Bird就靠着极简和虐心取胜。此外，“脸萌”还散发着分享、普惠（免费）的认同与热爱及避精英气质。

易观国际智库分析师庞亿明相信在当下的互联网条件下，“脸萌”没做过推广也可以红。她向本刊记者分析说：“脸萌在产品处理上，不仅仅是图片软件，更像是一个小游戏软件，当下的社交平台尤其是微信的传播，给脸萌的传播带来了绝好的机遇。”

跳出“萌一时”怪圈？

事实上，“脸萌”也并不算是一夜爆红，2013年11月份，“脸萌”就正式上线，仅收获了一些人气。随后，团队成员又在“相似度”下了一番苦工夫，还增加了表情、气泡等功 能。

林远志注意到走红的迹象已经是5月底，“28号那天，‘脸萌的用户统计数据突然就上去了。”自此，QQ空间、微信朋友圈、微博等社交软件平台开始被刷屏。

“脸萌”的火爆不得不让人联想起魔漫相机、百度魔图等应用，他们都曾经风靡一时，但转眼间或无人问津，或只下载不应用。“脸萌”到底能萌多久？郭列也清醒地预见到，火爆是暂时的，但他相信泡沫破裂之后，会变得越来越强大，成为一个持续、有刚需的产品。目前，为了保持用户的新鲜感，“脸萌”每四天保持一次迭代，加速产品的更新速度。

“经过近一两周的大规模传播，如果产品没有新突破，过了保鲜期用户就会乏味。所以必须压缩产品开发周期。”分析师庞亿明说。

产品的开发需要资金支持，“脸萌”团队曾经一度“捉襟见肘”，目前仍是零盈利，CEO郭列甚至动用过住房公积金。今年1月，“天使”IDG投资数百万元后才解决“温饱问题”。“现在的数据还不错，新一轮融资也在进行，现在需要做的是放好心态。”林远志告诉记者。

事实上，“脸萌”的应用模式与加拿大的一款应用Bitstrips非常相似。Bitstrips也预设了很多卡通头像，用户可以设置性别、皮肤、体形等，最后生成卡通形象，并与Facebook上的好友分享。Bitstrips也一度登上App Store榜首。不过，“脸萌”团队并不在意外界的看法和比较。“当年轻人看到我们时，不希望他们仅仅说我们是一家软件公司，我们是一家好玩、有价值且受年轻人喜欢的科技公司。”