媚登峰，先于“维多利亚的秘密”贩卖性感

哈罗德·埃文斯 盖尔·巴克兰 戴维·列

推销员杰克·西斯莫回忆：“当我来到一家商店拿出几个胸罩时，整个店炸开了锅。男人看见它，就连忙招呼妻子，‘快过来，看看这疯子想把什么东西卖给我！”

在第一次世界大战期间，数不清的美国妇女为了国家利益，自愿脱掉紧身胸衣。彼时，身为战争工业委员会主席的巴鲁克号召全国女性都贡献出自己的胸衣，用里面的金属支撑架来制造武器。就这样，美国妇女一共献出了约2.8 万吨金属——足够建造一艘军舰。

战后，在自由与平等意识的刺激下，妇女们开始争取投票权，她们与男人并肩在工厂上班，在公共场合抽烟……她们也愿意在外表上更接近男人。为了让自己胸部平坦，她们用束发带将乳房紧紧压住。

当时，各家内衣公司都打出这样的广告：它会让你看起来像你的兄弟！不过，从事服装生意的艾达·罗森塔尔和合作伙伴伊妮德·比塞特却想让妇女们看起来更美。“女人竟然会穿那种像绷带一样的东西，那不过是一条毛巾加上背后的钩子。”艾达感叹说。

买衣服免费赠胸罩

伊妮德迈出了第一步。她尝试把束发带分成两块，中间用一根松紧带相连，再根据不同服装调节其松紧程度，两个罩杯分离开来支撑胸部，令女性胸部看起来不再那么扁平。

有一次，艾达的丈夫威廉在妻子的服装店里试衣，他看见伊妮德发明的这种简陋胸罩，身为沙滩雕塑家的他不禁迸发出了艺术灵感：“如果你们真想让人们戴那样的东西，至少我可以把它弄得更漂亮些。”于是，威廉设计出柔软的网眼状胸罩，前胸有两个带曲线空间的袋子——在那个时代里虽谈不上性感，却产生了明显的挺胸效果。

随后，艾达和伊妮德开始制作搭配这种胸罩的服装，她俩最初并没有考虑用胸罩赚钱，只想让妇女们穿衣服时更具女性魅力。然而，越来越多的顾客再次光顾商店，询问是否可以单独购买这种胸罩。于是，她们向顾客免费赠送胸罩，后来以每个1美元的价格出售——很快她们就意识到，这完全可以成为一项新生意。于是，罗森塔尔夫妇与伊妮德拿出4500美元作为初期资本，在1922年成立了“媚登峰造型公司”（Maidenform）。

“敢于突破世俗，突显自己胸部”的舞蹈演员成为第一批顾客，然而，在推广时却遇到点小“麻烦”。一名推销员回忆：“当我来到一家商店拿出幾个胸罩时，整个店炸开了锅。男人看见它，就连忙招呼妻子，‘快过来，看看这疯子想把什么东西卖给我！”但奇怪的是，胸罩不仅卖出去了，而且非常畅销。

20世纪30年代，当拥有丰满乳房的女影星梅·韦斯特声名显赫后，好莱坞接受了这种胸罩，让更多的女星拥有傲人的双峰。毫无疑问，这些名人影响了千千万万普通妇女。

股灾、二战都不能阻止“她”

1929年华尔街大股灾，几乎所有的服装厂都宣布破产，媚登峰非但没有受到影响，反而在大萧条时期大受欢迎，生产了不少于50万个胸罩。20世纪30年代末，全美95%的百货商店乃至全球各地都在销售媚登峰的产品。

伊妮德退休后，艾达任公司主席总揽一切事务。每当走进一间办公室，她会要求男士不必起立，以免显得自己身材过于矮小。她说话直率而发人深省：“一件胸罩产品，关系到工程学与心理学。女人是种非常有趣的动物，你卖给她的产品既要大小、款式合适，也要考虑到她想要的‘时髦。”

艾达还是一位颇有大将风范的管理者和推销商。在二战期间，她曾说服美国陆军部，在陆军妇女队、海军妇女预备队和军队护士中使用胸罩，因为它有助于减轻妇女的疲劳感，并由此获得大量订单。艾达的丈夫威廉则终日拿着铅笔头，为开发新品而忙碌。他率先提出胸罩的尺寸观念，这在后来演变为现代的A、B、C、D四种罩杯的尺码标准。

在广告宣传上，艾达的胆色也非比寻常。1949年8月，媚登峰的第一张女性摄影广告面世，照片上的女性是身穿绸裙的阿罗·伊特，下方印着：“我梦见自己穿着媚登峰的胸罩购物。”虽然照片刊登只占版面的三分之一，但它仍然引起轰动。

1960年，据《时代》周刊估计，有20%的美国妇女——1300万人使用媚登峰生产的胸罩。年老的艾达仍不退休。1966 年，她在密尔沃基为买家宣传产品时突然中风，此后便一直不能行走，直到1973 年去世。比阿特丽斯接管了父母开创的事业，1980 年，这家卖女士内衣的公司年销售额已达1亿美元。

摘自《他们创造了美国》，中信出版社