遍“岛”都是有钱人，正和岛要包办大佬生活

孙琦子 吴思

谁都不想放过正和岛上的“肥肉们”。不光广告，各种形式的赞助、高端团购、定制都会在这座岛上遍地开花

4月8日晚，趁着2014年博鳌亚洲论坛的热乎劲，一大群企业家在正和岛聊起了“夜话”——主题是“诚信的成本与红利”。

联想控股董事局主席柳传志、远东控股董事局主席蒋锡培、英国第一国务大臣 Lord Mandelson 勋爵、罗斯柴尔德公司董事长等人齐聚一堂。正和岛创始人兼首席架构师刘东华甚至自豪地说，“郭广昌来博鳌论坛主要是参加我们的活动！”

自2011年创办以来，正和岛就笼罩着神秘的色彩，让外人很难揣测它内部是何景何状。岛外的人望过来，看见的永远只是简洁的登录界面。这种神秘还与那些中国财富金字塔顶层的那群人有关，柳传志、张瑞敏、鲁冠球、王石、宁高宁、马蔚华、马云、王健林、李书福等都是正和岛的“岛民”。

遍岛都是有钱人，可刘东华和他的“岛丁”们（正和岛服务人员的正式称呼）却把守着大门，看着岛外排成长龙等待进入的人们，计算着扩张时机。

亿万富豪的社交试验

2010年底，刘东华从《中国企业家》杂志辞职。在传统媒体讲了十几年的企业家故事，还创立了“中国企业家俱乐部”，他成为中国“最靠近金钱”的人。

然而，无论是杂志还是中国企业家俱乐部都有局限性，刘东华认为“线下活动做得再好，能影响到的企业家数量还是相对有限”。随着互联网、移动互联网的革新，他认为可以采用一种范围更大、更便捷的方式服务企业家。2009年微博出现后，越来越多的企业家开始活跃其中，这启发了刘东华。

“企业家有强烈的社交需求，但对安全要求也越来越高，而在微博这样的大众平台风险较大。”刘东华在与很多企业家交流之后，决定创立一个针对企业家的高端社交网络。

企业家们可以通过网站、移动客户端、短信等形式亮相正和岛，发布、分享文章、图片、影像等，也可以与其他用户进行交流互动。对于“岛民”们比较关心的问题，正和岛每半个月会邀请一些知名企业家进行“微访谈”，与其他人进行交流互动。

正和岛的另一部分功能是资讯分享，设有宏观、商业、人物和生活几大频道，类似一个小门户网站。这一形式的线下产品是一本名为“决策参考”的小杂志。

和很多“苦哈哈”的草根创业相比，刘东华的正和岛无疑是一场“豪华创业”。第一批给正和岛投资的20多人的股东阵营中，很多是知名的商界大佬。看起来只是“友情投资”的“小钱”，总额达1000万人民币。

“肥肉”谁都想吃一口

目前正和岛的收入主要来自3000多位“岛民”每年3万元的会员费。2013年，正和岛的收入已达8000万元。除了会员费，对于岛内举办的活动，岛民们也会进行经费支持。正和岛每年举办二三十场活动，从十人左右的沙龙到千人大会，岛民们根据活动价值去选择。

在刘东华看来，正和岛最大的价值在于为岛民筛选出一个高端圈子。目前，加入正和岛除了要满足硬性指标“公司成立三年以上，且上年销售收入须在一亿元人民币以上”、“投资类企业的管理资金规模须在十亿元人民币以上”等，更重要的是，岛民必须遵守岛内的“五条戒律”和“六条行为规范”，以及“需要有岛民推荐”。

对于刘东华来说，建立一個自上而下的诚信体系要远比考虑盈利模式更为重要。“我们希望大家在有了对彼此比较深的了解和信任后再考虑合作的事情。就像谈恋爱一样，不能上来就结婚。”刘东华说，“现在门槛把得严，就是为了有一天用互联网的方式放大规模。”

彼时，各种各样的圈钱模式自然而然会产生。比如，岛上大佬们的生活可以由正和岛包办：吃饭，提供高端餐厅选择；出行，为岛民推荐地点……刘东华笑着说，“等着被我们挣的钱太多了。”除了广告，各种形式的赞助、高端团购和定制，都可能在这座岛上遍地开花。在未来的某一天，正和岛涉足房地产也不足为奇。毕竟，谁都不想放过正和岛上的“肥肉们”。

摘自《经济观察报》第665期