“一剧两星”， 愁了谁？乐了谁？痛了谁？

王潇潇

北京电视台影视剧中心主任助理于金伟最近简直快被光盘淹没了，办公室桌面、家里的地板沙发上到处都堆满了碟片，得空就会拿起几张塞到碟片机里审看。这发生在“一剧两星”推出的半个月内，该政策将于2015年1月1日起实施，意即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，实行了10年的“4+X”政策将退出电视剧舞台。

以前四个卫视一起凑钱买的剧，现在只能由两家卫视凑。制片方为了让剧卖个好价钱，不得不提前把自己的孩子推向市场，争取在明年1月1日前排播。这也是于金伟们最近收到这么多新剧碟片的原因，同时收到的还有“五一”后多部剧的临时看片通知，很多都是原本定于明年播出的新剧。

于金伟倒是对于这一政策的推出表示相当淡定。她1996年就进入了北京电视台负责买剧工作，中间短暂离开几年，却也一直在电视剧制作的圈子打转，这么多年来早就经历过各种政策出台。“影响最大的还是要数2000年把引进剧逐出黄金档，这对于国产剧来说的确是很大推动。总体来说，总局的政策制定都是站在行业整体角度的，所以该想的很快就会想明白，然后判断形势，采取应对方式，像我们就是继续多看剧，选适合自己播出平台的好剧。”

于金伟同时表示，之前也知晓政策会有变化，只是不知具体会变成“一剧两星”还是“一剧三星”。某大型电视剧制作公司高层更是表示自己两年前就已经看到“一剧两星”政策的征求文件了，“现在还是留了缓冲期，再过两年估计就要过渡到‘一剧一星了”。

洗牌开始了

政策甫一出现，几乎新闻里各方人马都在忙着辟谣。有这么一段生动的文字言之凿凿地描述剧组驻地的乱状，“正常情况下四五月份在横店影视城拍摄的剧组，有30多个（最少也20多），现在却只有6个组。而北京影视剧组聚集的太阳宫，从46个组迅速下降到4个；上康城从13个到2个；阳光旅店2个，鸿宇1个，就连最靠谱的飘home也從27个组瞬间减少到1个组对外筹备。”为了验证最后一句，有人甚至贴出了酒店里通告纸全部被撕掉的公告栏。紧接着横店影视城就出来辟谣表示现在还有29个组在拍摄，而媒体探访各酒店也表示以上纯属谣传——公告栏的内容属于人为破坏。

“躺枪”最多的当属导演郑晓龙，毕竟他在《甄嬛传》之后推出的最新古装大戏《芈月传》早已吊足了各方胃口。据悉原定今年6月开拍的《芈月传》预算成本为180万元一集，其中孙俪的片酬约为每集70万元。按以前政策，《芈月传》可以轻轻松松卖到250万元一集，但新政出台后，就算卫视从原来的每集买片预算80万上调到100万，两家联合能出200万元一集就是天价，所以坊间纷纷传言导演不得不重新改剧本和预算，推迟开机时间。郑晓龙最后出来回应，一直以来都是定在8月份开机，主演也仍未确定，“但‘政策出来以后调整演员阵容和片酬是肯定的，不但是主演，连我的片酬都得降，摄像、服化道、美术、制景等各个工种都会受到影响，因为整体预算降低了” 。

连郑晓龙的日子都不那么好过，可想而知其他导演的处境。《红高粱》和《离婚律师》的制片公司或许该庆幸自家的戏出手够快，赶上了今年下半年开播，要知道这两部戏分别由周迅和吴秀波、姚晨主演，前者片酬已经到了可怕的3000万，而原著作者莫言、编剧赵冬苓、导演郑晓龙的费用也都不下1000万，戏还没拍，就分走了制作费的近一半。

所谓涝的涝死，旱的旱死，另一组对应数据则是2012年总局共发放了17000多集电视剧的发行许可证，2013年全国电视台却首播了不到9000集，这说明有8000多集制作完成的戏在去年并没有在上星卫视播出。

也因此，一位国内较大规模影视公司负责人陈风（化名）认为，公司的整体利益并不会受到影响。“像我们一年拍十多部戏，有的公司会拍到40多部，原本只有一半戏卖得出去，或者卖出去也是跟大戏捆绑销售，并不占据黄金时段甚至压根就不会播出。新政出台后，很可能戏都卖得出去，也会在黄金时段播出，那收视率自然会提高，拿到的分成也会比原来高很多。”

陈风分析，大的影视公司基本情况都是如此，要倒掉的是那些浑水摸鱼的小公司。“有的找到投资一年就拍一部，拍一部卖一部，剧集卖价缩水一半自然会垮。这种公司运作很不规范，经常我们剧本、立项、演员都谈好了，他们拉到热钱开出双倍片酬来把明星撬走。很明显，总局也觉得行业现在乱象太多，需要重新洗牌了。”

谁的春天？

另一家影视公司发行负责人则认为地面频道将会被重视。以往，四家卫视的购买力要远高于地面频道，到了“两星”年代卫视的购买实力明显被削弱，这也就给了地面频道抱团反击的机会。“六家地面频道的总体实力可能要超过两家卫视，那索性直接把首轮放在地面，至少这样可以卖到更高价格。”

至于明星片酬是否会降低，陈风认为一线大腕已经高上去的要价不可能会降，毕竟作为收视率保证还是有片方抢。“压制的是那些还没成腕或即将成腕的二线明星，三线可能就彻底混不下去了。原本片方冲着混个观众脸熟会请他们演个配角，比如丫鬟随从，价格在一天两三万，那制作费削减首先砍掉这部分，用新人不但便宜，可能还会带资金入组。请大腕客串的现象也一样会减少。”

同样的道理也适用于卫视。对于一线卫视而言，很多早已开始试水“一剧两星”，甚至是“一剧一星”。比如湖南卫视一直走的都是黄金档独播模式，浙江卫视和江苏卫视则早已经试水“一剧两星”。伴随“一剧两星”而来的还有“一晚两集”，之前“一晚三集”从黄金时段7点半播到10点半，根据央视索福瑞收视指数，第三集电视剧的收视往往高于前两集，显然三集之间的两段广告时段也是后一段更占优势。新政出台后，砍掉了第二段广告的可能性，广告收入锐减再加上购片成本增加，这无疑让原本就难以靠综艺节目拉到广告的小卫视们举步维艰。

也因此已经有人研究起了政策的漏洞，寻求新的解决方法，像那位发行负责人就提出了“二轮播放提前”的新卖剧方案。“根据新政规定，只有首播卫视的黄金档会受一天两集的限制，但作为二轮播放主力的午间剧场却完全不受影响。那相对小点的卫视名义上虽是二轮播剧，但如果提前播放每天中午连播三集，很快就能赶超前面的进度变成‘独播。制片方完全可以通过提高对小卫视二轮售卖的价格，来弥补首轮播放的损失。”

雷剧会更多吗

说到底，广电总局出台新政的初衷是为了能达到“千台千剧”、百花齐放的效果，给观众们更多选择，更多欢笑。但是，观众们真的能如愿以偿看到更好的剧吗？

西安曲江大秦帝国影业投资有限公司品牌推广总监于炎在听到新政策后的第一个反应就是，“这以后的电视剧竞争更是进入白热化阶段了。”他们公司专为拍摄《大秦帝国》系列电视剧成立，计划拍摄五部共200余集，目前已播出两部，第三部《崛起》刚完成后期制作。这是一部严肃历史正剧，观众口碑很好，收视却不佳。第一部2009年末在陜西、东南、河南、河北四家卫视首播，二轮先后在贵州、重庆、广东、天津四家卫视播出，第二部《纵横》去年9月在央视一套黄金档播出时收视率还不到1。

“剧中明星由于喜欢剧本，甚至主动降低片酬，使得我们每集200多万的制作费可以更多用于制作上，主演的一身衣服就得20万。”于炎表示剧集制作的原则是尽量贴合史实，不戏说、不卖雷，为此甚至伤害了原著小说的铁杆粉丝。“大秦本身的历史背景并不被太多人熟知，所以观看是需要门槛的。‘一剧两星让电视台购买成本增加了许多，这对电视剧的剧情构建和后期宣传都提出了更高的要求。”

也因此，于炎担心会有更多小成本雷剧涌现出来。剧评人李星文就发表评论，认为新政后，“原本就‘没有最雷、只有更雷的制作公司会心花怒放。原先他们只能走大台独播或小台联播路线，大台联播的多是精品大剧，他们挤不进去，切不到最贵的蛋糕。现在，再也承担不起大剧价码的二线大台也会把目光转向他们，中小成本的雷剧大有越走路越宽之势。”

不过陈风倒是乐观地认为，之前雷剧频现是因为市场不规范。“一剧两星”看上去是压制了电视台，电视台再压制制片方，制片方压制演员，演员片酬降下来自然就会分出资金给制作方面。“之前生物链是反着的，必须重新确立行规了。很多人诟病这一政策，但其实制定政策的人永远比我们聪明，因为他们要站在整个行业的高度布好整个局，像下围棋一样，怎么可能随随便便就出台新政策。”

而于炎所在的公司依然执着地准备拿出十年时间来完成《大秦帝国》，“希望若干年后这部剧能成为电视剧史上里程碑式的作品，这是我们的理想，也是我们坚守的执念所在”。