领导人出书怎么做市场推广

编者按：

近日，《贺国强党建工作文集》由人民出版社和党建读物出版社联合出版发行。过去一年多来，多位卸任中央领导人出版著作，多以过去某段时间内的讲话、指示和会议发言为主，也有就某一主题专门集结而成的文稿。

《南方周末》记者多次参与领导人著作出版的报道，也从这些著作出版前后的过程中，读出了不少“门道”。

《南方周末》曾节选过一位卸任中央领导人书中的内容，当时，编辑加上一个言辞颇为犀利的标题。后来这位领导人的秘书反馈来的信息是，“首长看了很满意，希望以后继续这么报道。”

山东省人大常委会原秘书长裴秀堂是前中纪委书记贺国强上世纪七八十年代在山东鲁南化肥厂的老工友。2014年1月2日，在《贺国强党建工作文集》新书发布会上，裴秀堂回忆，1972年，他的老婆即将临盆，报告贺国强说，要回家把妻子送到城里医院。贺表示，胡闹！并找了辆车，将他妻子送到最近的医 院。

领导人的新书发布会上，最常见的就是过去的老部下、老同事。他们一般会事先准备好发言稿，里面虽较少涉及领导人近况，却会透露不少领导人的点滴往事。

发现“真性情”，是阅读领导人著作及参与报道的一大乐趣。以往领导人在任时，鲜见对外披露个人生活和个性特征的相关细节，媒体对领导人的报道也多以官方活动为主，相对严肃，普通读者很难了解其是怎样一个 人。

我报道过数位中央领导人出版新书的新闻，也经此有些意外地对领导人个人形象的认知逐渐从模糊变得稍为清晰。

被首长看上的媒体

按照惯例，出版社在发布领导人新书前，会选择一两家媒体提前安排采访，至于哪家媒体被选中，大有学 问。

2013年8月12日，由人民出版社和上海人民出版社联合出版的新书《朱镕基上海讲话实录》举行首发仪式，在此之前，《凤凰周刊》便已先行获得对人民出版社社长黄书元的独家专访。此外，在人民大会堂首发仪式现场，凤凰卫视的女记者也获得了仅有的三个提问机会中的一个——她问了一个朱镕基是否会捐出稿费的问题。

谈及个中缘由，一位出版社内部人士告诉我：“这是因为朱镕基在任总理时就很认可凤凰，比如在全国‘两会后总理参加的记者招待会上，凤凰卫视也得到过提问机会。”

此外，出版社也会根据领导人无意间透露的信息，找寻首长喜欢的媒体。去年我做过一篇卸任常委出书的报道，出版社负责人亲口告诉我：首长曾经说过，他平时喜欢看两份报纸，北方是《北京青年报》，南方是《南方周 末》。

据我了解，许多卸任的中央领导人都在不同场合表达过对具体媒体的好感。2013年，一位前政治局常委在看过南方某媒体对他著作的报道后，特意通过出版社传达指示：记者对他书中的内容把握很准确。同时这位领导人的秘书表示，首长希望将来有机会可以在该媒体上发表自己的作品。

两年前，《南方周末》曾节选过一位卸任中央领导人书中的内容，当时，编辑加上一个言辞颇为犀利的标题。后来这位领导人的秘书反馈来的信息是，“首长看了很满意，希望以后继续这么报道。”

更想看的总是“八卦”

对于新书的报道边界，一般由领导人身边的工作人员确定，有时领导人也会直接参与意见。我曾在报道一位卸任常委的出书新闻时，采访了几位他身边的工作人员、朋友，写成的文章里提到，“他退休后大部分时间是看看书，会见一些老朋友，他还抽空找人打听了一位高中同学的联系方式。”不过，文章最后发表时，领导人还是希望保持低调，这些内容最终均未能见报。

上述领导人的新书报道刊出后，出版社特意打来电话问：为什么你们的报道网上没有太多人转载？我坦率地讲：主要因为首长披露的退休后信息太少，网络转载有时需要这些内容激发阅读兴趣，也希望出版社能向首长委婉地表达一下这个想法。

据我观察，普通读者总是怀揣着“八卦”心态看待领导人出书这件事，除了希望书本身精彩，更希望借机获取更多领导人近况。

比如《朱镕基上海講话实录》发行时，项目组成员鲁静对媒体说起，朱镕基不染发，尽管已85岁，但是腰板依然很直，很有精神。她还透露，“朱镕基仍然很关心时事，对时下发生的新鲜事都有所了解，还会说网络流行词语，比如hold住和给力。”上述信息一经披露，立即成为网络转载的热门标题。

在采访中，我有时也会意外了解到领导人退休后的生活轨迹。2013年夏天，一位前中央政治局常委刚出书不久，便到北戴河度假。在跟进采访时，我又通过出版社了解到，这位领导人在8月底返回北京。2013年年底，北京天气渐冷，这位领导人又回到过去曾任职的南方过冬。据他身边的秘书透露，首长会在南方一直过完春节才回北京。

不过比较可惜的是，只有前中纪委书记吴官正出版的《闲来笔潭》在这批出版的著作中谈到了退休后的生活点滴，以及其从政路上的奇闻掌故。

如何读懂新书发布会

尽管卸任领导人希望保持低调，作为出版社，却也总想把书卖好。出版社为此会与领导人身边的工作人员商量，为新书举行一个隆重而又简朴的发布会。退休政治局常委的新书发布会经常在人民大会堂举行，当然也有例外。

如果仔细观察，领导人的老部下在发布会上不时会披露一些不为人知的高层领导工作细节。2013年 12月9日，在李长春新书《文化强国之路——文化体制改革的探索与实践》发布会上，孔子学院总部总干事、中国国家汉办主任许琳发言时，无意间透露出接待中央领导人视察的“规矩”：

“2007年4月20日晚六点左右，接到中办的电话通知，李长春将在4月24日上午视察汉办总部。汉办总部大楼正在装修，可以说狼藉一片。我们迅速腾出一间临时会议室，并抓紧粉刷，以供首长视察时用。23日晚上，警卫局同志提起来查看场地，说这屋子油漆味太呛人了，刺得眼睛直流泪。我赶紧表示，我们会采取特殊措施，保证明天早上一点味都没有。于是，我发动大家满北京城买柚子。把几十只柚子扒了皮，摆在地上，又借来几台鼓风机，没命地吹。第二天一大早，警卫局再来检查，非常惊奇，确实没味儿了。”

在视察汉办后，临近分别时，汉办工作人员希望跟李长春合影，但碰巧李长春没有打领带。一位汉办工作人员立刻解下自己的领带递给李长春，李很快就打好后，快步走到陪他一起前来视察的财政部副部长跟前说，“我来帮你打领带，你给汉办多拨点钱。”

李长春的“真性情”还表现在：2009年春节后上班第一天，许琳接到李长春秘书的电话，说首长向汉办同志拜晚年，李长春特意叮嘱年轻同志们，要家庭和谐，不要离婚；2012年11月21日，中共十八大刚刚结束一周，正式退休的李长春又亲自去汉办告别。

人民日报社原副总编周瑞金在回忆朱镕基上海工作情况时，还透露出上世纪90年代初，事关中国改革进程的重大“时政内幕”：

“1991 年1 月28 日到2 月18 日，小平同志到上海过春节，视察了上海航空工业公司等许多单位，并发表了一系列关于改革开放的重要谈话。镕基同志不仅一直陪在身边，而且亲自整理了小平同志的多次谈话。这之后，他在庚午年小年夜，找来上海市委政策研究室等部门的人商量，决定写几篇联系上海改革实践、宣传小平改革开放新思想的文章，1991年春‘皇甫平系列评论就是在朱镕基的领导和支持下，在上海市委机关报《解放日报》上发表的。”

平时在报道时穷尽材料也难觅几处踪影的“大料”，有时就是这么神奇地凭空得来的。

刘斌，《南方周末》记者，曾发表作品：《温家宝从政往事》、《“何以解忧，惟有改革” 朱镕基上海执政往事》等