重庆市古镇旅游开发现状及发展策略

黄超 赵俊男 徐志婷

作者简介：黄超（1990-），男，汉族，重庆人，重庆工商大学经济学院。

赵俊男（1993-），男，汉族，重庆人，重庆工商大学管理学院。

徐志婷（1993-），女，汉族，重庆人，重庆工商大学社会与公共管理学院。

摘要：古镇旅游是增加地方旅游收入的重要来源。本文通过实地调研发现荣昌路孔古镇旅游商业化程度较低，对地方旅游经济贡献较少。针对路孔古镇商业开发现状的不足，本文提出了解决策略，以期对路孔古镇的旅游商业开发有一定的借鉴意义。

关键词：路孔古镇；开发现状；发展策略

近年来全国各地大力推广古镇游，古镇游作为旅游业的重要组成部分，正以其独特的优势吸引着越来越多的游人。大力发展古镇游，对于继承与传播古镇文化，拓宽休闲渠道，增加消费热点，拉动内需，带动地方经济发展、解决就业具有重要作用。本文以荣昌路孔古镇为例，针对路孔古镇旅游商业发展现状，借鉴磁器口旅游商业发展模式，大力发展路孔古镇的旅游商业。

1.路孔古镇的资源评价

旅游资源评价是旅游商业化开发的前提和基础。按照《旅游资源分类、调查与评价》规定的国家标准和评价方法，采取实地勘察、查阅文献等方法，对路孔的旅游资源进行评价。

1.1优美独特的自然环境

路孔古镇属于高海拔山地古镇，具有独特的地域性、文化性及生态条件。古镇里的赖溪河是荣昌文明的河流，濑溪河畔绿竹摇曳多姿，佳木成荫，风光秀丽无限。夕阳西下，小河泛舟，别有一番栖身世外，身心愉悦之感。

1.2特色建筑，古风浓郁

古镇建于清朝嘉庆年间，古镇内有万灵寺、赵家祠堂、柳乃夫故居等一大批文化遗产，具有浓郁的地方建筑特色。特别是古镇内的万灵寺距今已有700多年的历史，底蕴深厚，知名度高，是具有强大市场号召力的旅游资源。

1.3文化深厚，风韵犹存

古镇保存完好的明清老街上有尔雅书院、湖广会馆、赵氏宗祠、大夫第等明清徽派建筑；古镇里走出的喻茂坚、赵宗楷、赵宗燠、柳乃夫等历史名人家喻户晓；杀年猪、赛龙舟、缠丝拳等特色民间文化传承至今。

综上所述，路孔古镇文化渊源流长，人杰地灵，人文荟萃，具有极大的旅游开发价值。

2.路孔古镇旅游商业开发现状

2.1商品銷售是古镇商业的主打

为深入了解路孔古镇商业发展现状，笔者对古镇主要街道进行了详细调查。目前古镇进行旅游开发的街巷，有各种门面46家，河边摊位22家，泳具租赁2家，乌篷船租赁20家，总共90家店面。其中商品销售的店面68家，占店面总数的75.56%，由此可见，商品销售是古镇商业活动的主要内容。

2.2旅游产品单一，开发潜力大

90家店铺中，销售荣昌折扇的1家，4家均为外来特色纪念品；土特产品2家；销售艺术品的有3家；餐饮店12家；河边摊位22家；水上娱乐项目22家；普通百货商店13家。古镇客栈和古装店各1家。由此可见，古镇旅游产品较为单一，临河店铺潜力大，总体商业化程度较低。

2.3古镇基本实现商业化

2013年路孔古镇有75.56%的店铺面向游人，14.44%面向游客与居民，9.99%面向居民，比例接近7.5：1.4：1。可看出古镇有近89%的店铺与旅游相关，其中近75%的店铺直接与旅游相关。因此，古镇内的店铺对旅游的依赖较大，已基本实现商业化。

2.4游客量少，旅游收入低

磁器口年游客量逾300万人次，而路孔古镇游客量根据停车场私家车数量和班车运营进行估算，每日大约在500人次左右。由于游客多为本地人，停留时间短，消费额多在100元以下，因而古镇旅游收入较低。

3.路孔古镇旅游开发的主要问题

3.1文物保护问题突出

（1）古镇财力薄弱，没有过多的资金投入文物保护。如湖广会馆、赵氏宗祠、尔雅书屋，外观基本修复完整，但内部布置还不完善，以致迟迟没有开馆接待游客。（2）群众文物保护意识较弱，不愿让步使文物保护受阻。（3）传统环境与现代生活矛盾。为增加家庭收入，当地居民将门面改为餐馆，但改装却破坏了古镇风韵。

3.2旅游市场开发问题显著

（1）市场宣传力度不够，客源主要来自荣昌周边。（2）古镇旅游项目较少，游客停留时间较短。古镇商业开发规模小，基础服务功能较弱。（3）对本地特色产品开发深度不够，未形成旅游产品链，产业带动不足。

4.路孔古镇商业化开发的策略

4.1加大投入，合理设计

路孔是荣昌保存最完好的古镇，是最具潜力的高品位旅游开发资源，其旅游规划水准对商业化起着重要作用。需要政府加大资金投入和完善政策配套，将涉及到文物保护的资金用于古镇旅游建设。规划过程中应明确，古镇的首要意义在于保护和文化交流，其次才是经济开发。致力于使路孔古镇成为品质突出，特色鲜明的国家级旅游景区。

4.2打造精品，树立品牌

路孔古镇有悠久的历史，深厚的文化，古镇内有大荣寨文化、古墓文化、佛教文化、缠丝拳文化等。旅游资源丰富，可重点打造特色景点。例如重点建设万灵影视文化基地、新建摩崖石刻、重修万灵寺等工程，增强古镇的历史文化气息。其次，要善于利用媒体的宣传功能，向广大受众传播古镇独特的旅游价值信息。影片营销低成本、效果好，可结合《湖广填四川》这部影片制作宣传片，这对提高古镇声誉有重要作用。

4.3包装特产，举办旅游节

古镇名特旅游商品较多。应重点发展自己的优势特色产品，重点推出路孔有机蜂蜜、陶艺、折扇、夏布等特色旅游商品。另外，可尝试在“年猪节”的启发下举办“夏布节”、“陶艺节”、“折扇节”为主要内容的体验式旅游活动，增强趣味性、吸引游客互动参与。

4.4与旅行社合作，招徕游客

除了在本地建立官方旅行社外，还应加强与成都重庆各地知名旅游团的关系，建立路孔旅游品牌。此外，还可通过一些优惠政策促使旅行社每年向古镇介绍游客；其次，可以和周边其他景点做联合推广，比如和永川动物园合作，开辟永川动物园——路孔古镇一日游线路，增加古镇客流量，提升品牌质量。（作者单位：重庆工商大学）

基金项目：重庆工商大学学生科技创新基金项目（131001）。

参考文献

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