微博模块化建设对大学生微博热的引领力

于培超，李 震

（山东工商学院，山东 烟台264005）

一 引言

以微博为典型代表的新兴媒体是一种传播信息、互动交流的现代网络媒体，以其开放、自由、互动强的特性，影响和吸引着越来越多的大学生。微博传播信息的丰富性、多样性极大地开阔了大学生的眼界，微博极强的吸引力和渗透力对大学生的思想和行为形成重要的影响，并可能成为影响其思维行为方式的一种不可忽视的力量。微博为大学生更便捷的表达思想和观点开辟了新渠道，同时，也会不可避免地产生一些负面效应。大学生微博热将对政府的公共服务、社会的管理创新以及高校的日常管理提出更高的要求，微博热带给正处于思维活跃、潮流前沿的大学生带来怎样的影响，是值得高校教育工作者深度关注并认真研究的重要研究课题。

当代青年学子的群体特征和成长环境都发生了巨大的变化，崭新的时代传播元素对大学生的健康发展和高校共青团工作产生了越来越重要的综合影响。高校团组织必须要深刻认识到以微博为代表的新媒体对大学生的发展成长与有效开展共青团工作的重要性，积极开辟、形成网上各级团组织团员思想政治教育的新平台，增强思想政治教育的覆盖面和实效性，在实际工作中，提高运用新媒体开展高校团学工作的能力，进一步提升共青团对大学生的吸引力，形成强大的凝聚力。新的时代背景下，如何借助微博等新媒体的传播特点，引导新媒体与大学生共同发展，成为高校共青团组织光荣而艰巨的新时代任务。

二 微博的时代特征与传播优势

微博最典型的特点就是“微”，微博要求每次发布不能超过140个字，但其作用和影响力却非常强大，是当前大学生普遍使用的交流工具。微博整合并发展了博客、网站、论坛、即时聊天工具等互联网原有交流模式的诸多优势，是一种新型的、高度社会化的思想交流交换平台，具有即时性、开放性、原创性、便捷性等特点，具有影响大、覆盖广、传播快等优势，在移动互联网高速发展的时代具有非常重要的使用价值。国际上最著名的微博网站是Twitter，目前Twitter的月独立访问用户已高达4亿人，美国总统奥巴马、通用汽车、FBI等很多国际知名人士和组织都注册账户在Twitter上进行互动。微博是一种独特的信息渠道，改变了信息传播和获取的方式，这是微博强大的生命力所在。随着互联网技术的进一步发展，可以预见，微博将会在人们生活的各个方面都产生更大的影响。

微博在国内也得到了迅猛的传播和发展。目前，国内综合网站提供的各类微博产品已有10余种类，而新浪、搜狐、网易、腾讯等4大门户网站的加入，提供了更丰富的微博产品，就像当年的博客大战一样，更是引发了人们对微博产品竞争的预期。网友亲切地把微博昵称为“围脖”，“忽如一夜东风来，千人万人围脖戴。”更是微博迅速传播发展的最贴切写真，微博已成为当下互联网界当仁不让的时尚宠儿。

在微博科技技术和应用快速扩展的时代背景下，当代大学生的兴趣和特点也在不断与之变化，发挥微博的时代引领作用，是引导和服务大学生的最有效方式，也为高校共青团组织探索积极高效的工作模式提供和开辟了新的手段和渠道；针对当代大学生的网络文化产品需求，依靠健康向上的网络文化产品特别是传统文化经典吸引、凝聚和引导大学生，夯实高校思想政治教育的思想引导基础，畅通师生信息传送的渠道，进一步实现教育服务的长效化；积极整合各方优势资源，推出一批有特色、符合本校实际的品牌微博产品，从而使高校大学生能够自主地对微博上的杂乱无章的信息进行辨别、接收，进而自觉远离各种不良信息，优化当代大学生成长的文化育人环境，把社会主义的核心价值体系内化为当代大学生的价值取向，为构建和谐社会培养建设合格的建设者。

三 微博等新媒体对大学生的教育引领作用

互联网是一把时代的双刃剑，微博等新兴媒体的传播信息速度非常及时，但微博所传播信息的良莠不齐性极易对大学生树立正确的世界观、价值观、人生观产生诸多不良影响。这就要求我们更加深入地围绕新媒体对当代大学生的思想引导作用进行进一步的研究和探讨。高校各级团组织入驻微博校园，积极构建微博联动体系，运用微博平台在润物无声中服务大学生成才，主动展开团学工作，进而加强对大学生的思想政治教育。

为进一步加强新形势下的高校共青团工作，通过微博平台实现和青年学子的及时沟通交流，各级共青团组织相继开通微博，并积极让当代青年学子投身团的事业、参与团的活动、关注团的工作。高校各级团组织充分拓宽了青年学子的表达渠道，鼓励青年学子发出自己的声音，也使得高校共青团组织更好地服务广大青年学子。同时，高校各级团组织借助共青团微博，搜集、发布有励志意义的社会资讯、名家之言等微博，注重收集当代大学生网上思想动态，及时了解大学生的心声，倾听大学生的心声。

国内学者已经就微博对大学生心理以及思想政治教育工作的影响和作用展开了逐步深入的研究，微博对当代大学生的学业、生活、爱情等热点问题进行了分类研究。并就做好互联网时代大学生的思想政治工作提出了可操作性的建议，深入分析了微博等新型网络媒体为大学生思想政治工作提供的历史机遇和对大学生思想政治工作的全新挑战。有些学者还就微博的文化特性、传播媒介、负面消息的形成根源及微博的传播价值进行了相关专业性的研究。

四 团组织微博体系模块化建设

目前高校团组织微博体系建设取得了很大的进步，但也面临着一些问题，比如，当前团组织微博发布的信息不够多样化，很大一部分以本校的信息性微博为主，满足不了大学生对知识的全方位需求。针对当代青年学子的网络文化需求，高校团组织微博体系模块化建设要研究如何在微博内容、传播形式创新、模块平台建设和提升吸引能力等方面着力。微博体系模块化建设由高校专职老师负责，研究开发主要面向本校大学生的模块化微博体系应用平台，及时提供健康、活泼、易于传播的网络文化产品吸引、凝聚和引导当代大学生。高校团组织微博体系建设的重点是如何有效的自主吸引高校学子加以关注。

团组织微博体系模块化建设是利用微博平台对大学生进行教育、引导的过程中，有针对性地把高校各级团组织微博全方位设置为时政校园新闻、思想政治教育、社会实践创业、缤纷社团风采、经典原著学习及休闲娱乐服务栏目模块，并有效连接互动，微博模块化建设要求对高校团组织的微博风格、栏目设计、宣传互动方式等进行全面升级包装，依据各自的大学校园文化推出一批有深度有广度的精品校园新闻报道，推出一批有特色的团组织微博品牌栏目节目，打造品牌微博风景线，适应大学生的不同需求。微博体系模块化建设注重分析当前青年学子使用微博获取信息的思维方式以及特殊的心理，进一步了解和全面把握微博传播的复杂性，创新微博体系建设利用工作方法，有效贴近大学生、影响大学生。

团组织微博体系模块化建设分阶段逐步实施，高校各级团组织要各展所长、进行专业分工，以引人入胜、喜闻乐见的形式，满足大学生多方面、多层次的信息咨询需求，有序、高效地开展网上宣传教育和思想政治教育工作。在当前条件下，高校可以考虑建立以学校团委为枢纽，各基层团支部为支撑的微博体系。同时，在学校团委的统一部署和指导下，各基层团支部微博分别发布具有各模块特色的最新资讯信息，把理论学习和微博体系模块化建设实例相结合，既体现团组织微博体系的统一性，又具有基层团组织的多样性和特色性。这个微博模块化体系一旦建立，大学生可以通过微博获得自己所需要的知识信息，增强思想引导的针对性、时效性、感染力和吸引力。

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