三网融合对传统媒介和网络媒介的影响研究

唐文娟 宋东利

（商丘职业技术学院，河南 商丘 476000）

1 三网融合简介

三网融合又被称作“三网合一”，即指以语音传输为主的电信网、以资源共享为主的互联网、以电视广播业务为主的广播电视网结合成为一体，进行资源共享，为用户提供语音通话、数据传输和电视点播等多种服务。 但由于各自进入对方的领域且涉及到利益的再分配， 在旧有的模式下， 并未出现新的战略性业务，商业模式面临严峻挑战。 随着科学技术的不断发展，在大数据时代， 以云端通信和媒体功能业务统一起来的新三网融合逐渐成为一种可能。 通过手机、电脑等交互式设备终端，并结合传统互联网、广播电视网、电信网形成以大规模高清视频通信为核心特征的新三网融合，将给社会带来深远影响。

2 三网融合特点

三网融合并不是简单的三网合一，尤其是在以大数据和云端为主导的今天。它包含网络数据传输的融合、内容整合的融合和终端设备的融合，这三个融合的本质特质有以下几点。

2.1 在技术发展的方向上有一致化的趋势

分析当前三网融合中的各方，电信运营商一方面提速光纤网络，提升智能管道能力，打造平台竞争力，另一方面也加速内容的整合；广电尽管受困于整合的停滞，但内容优势仍然十分明显；互联网公司加速向电信、电视领域渗透，视频网站开始介入电视剧节目和综艺节目制造领域，OTT 新业务具备相当的杀伤力。虽然这三种网络相互之间独立运营，但提供的服务有趋同化的趋势。 技术上看，通信线路都是以光纤为主导的新型网络，内容资源上由广播电视向互联网开放资源， 随着技术的进一步提高、内容和资源的进一步整合，网络和内容层面的无缝对接即将成为可能。

2.2 业务上的相互竞争、渗透和交融

三网融合打破了三方在各自领域内的垄断，在符合进入准则条件的情况下， 广电企业可以利用自己的内容优势切入到增值电信业务等一系列基础电信业务， 进而发挥其长处， 补其不足。同样，电信企业也可以从事除时政类节目之外的广播节目生产制作、互联网视听节目信号传输、IPTV 传输服务、手机电视分发服务等。 中国IPTV 行业在中国联通、中国电信等电信运营商以及产业链各方的共同努力下快速地推进， 使得内容资源的传输更为便捷。

在三网融合的背景下，电信运营商和有线网络运营商将在通信、 互联网与电视传输业务市场相互开放和渗透。 对双方来讲，挟自身优势，抢占市场份额的诱惑还是很大的。

2.3 用户媒介习惯的改变

终端层面的融合应该是对受众影响最为广泛和深远的，随着终端科技的发展，智能手机、ipad 等智能终端成为三网融合新载体。 当前，手机已经成为最常使用的上网终端，移动上网应用出现创新热潮，而智能电视极大拓展了三网融合新应用。 随着数字技术、网络技术、显示技术的融合发展，以智能电视为代表的互联、互通的多媒体智能终端成为三网融合发展趋势。 目前比较有发展前途的“三网融合”概念的新型终端主要有互联网电视，实现电视形态融合， 集成互联网和视频下载功能； 还有 “TD+CMMB”手机终端或上网本，实现手机形态融合。 从用户的角度上看，三网融合从终端使用形态上看已经成为可能。

3 三网融合对传统媒介和网络媒介的影响

三网融合不是简单的三种物理网络的合一，也不是简单的相互替代，而是发挥各自的优势，整合相关的资源，进而提高资源的使用效率，为用户提供更好的服务。 在三网融合大趋势下，广电主导的传统电视机构除了通过电视频道播放节目之外，还可以提供更多诸如电视点播、节目定制等，从以前单一的节目播放转向打造家庭娱乐信息化一体平台，实现节目向智能化、个性化、互动化发展。 并利用一些互联网的优势，弥补其不足。

对传统媒介和网络媒介而言， 三网融合最终还是要通过IPTV、手机平板或电脑等不同终端来开展业务，传递信息。 但它又并不局限于融合或者创造某些具体的媒介形态， 而是在传统媒介和网络媒介的基础上， 通过技术推进和制度整合来构建一个媒介平台， 在很大程度上可以解决传统内容单向传播与受众逆向传播需求之间的矛盾。 并且可以使传统媒介和网络媒介得到优化组合，传播效果达到最大化。

4 传统媒介及网络媒介的应对策略

随着我国数字技术、网络技术、移动技术及终端的发展，多种媒体融合形成的新媒体已经成为我国媒体发展的主流趋势。特别是在三网融合已经成为国家战略发展的背景下， 融合所催生出来的新的变革给传统媒体业带来了机遇与挑战。 面对这种机遇与挑战，面对新媒体的冲击，传统媒体需要从以下几个方面入手。

4.1 培养专业人才

随着三网融合对媒介、内容等资源的整合，以原有传统媒介和网络媒介为基础的新媒介平台， 将逐步进入相互渗透，融合。 因此具备两者优势的复合型新闻传播人才将成为未来的首选。据统计，目前国内仅3G 人才缺口就高达百万，而拥有3G、互联网技术、软件开发能力的综合性人才缺口则更为严峻。 随着三网融合越来越深入和成熟，必然会催生新业务，再加上与“三网”相关的上下游企业之间也开始了密集的人才争夺， 使人才短板问题更为突出。 为产业储备大量的合格专业技术人才，才是解决产业发展人才需求问题的根本。

短缺的主要人才类型：（1）复合型。 三网融合带来的将是人才结构和知识结构的革命性调整， 这就使得单一技能的人才很难满足市场需求。 具备三网复合优势的人才将更加紧缺。 （2）专业软件人才。 三网融合对软件技术开发方面要求是比较高的，精通这些的人才明显不足， 因此掌握移动应用开发技术的专业软件人才成为各大企业追捧的对象，特别是通信类企业和IT 类企业尤为突出。 （3）融合计算机和移动通信两种技术的人才。

4.2 创新内容

三网融合时代的内容并非再是单纯的音视频内容或者数据业务应用内容，而是通信语音、数据、音视频以及其他多类型产品结合在一起的相互融合的内容体系。 而这个内容体系的运行，第一层次上是延续传统的内容服务模式，将互联网、通信网和广电网的传统内容在融合网络上提供给客户；第二层次上，则是融合互联网、通信网、广电网的资源和优势，以创新的商业模式向客户提供真正意义上的融合服务。 传统电视节目必须适应媒介与受众需求的变化， 做到节目形态和宣传策略的创新与转型，只有这样，才能真正与三网融合时代相匹配。

（1）改变互动内容服务流程。 在实现三网融合后，电视、电话不再分别使用各自线路， 用户通过一种线路即可获得所有服务。也就是说，普通用户通过一条网络就可以完成上网、看电视、打电话等几乎所有的日常信息处理，这也意味着，数字生活将进入寻常百姓家。

对普通消费者而言， 三网融合最简单的体现就是三屏合一。 今后，一个家庭可能会摆两台电视，一台用来看高清电视，一台收看IPTV，而这样的业务由于不同的运营商经营。 电脑、手机也可直接接收电视节目信号，节目清晰度、流畅度与用电视机看电视一样，不用担心马赛克。移动终端将可以直接添加广播电视接收模块，随时随地收看移动多媒体广播电视节目，手机上网速度也会大大提高。

（2）服务内容的数据库化。 在新媒体时代，每个人都可以生产和创造内容，新闻、知识、娱乐信息海量呈现，受众面对的是过度泛滥的信息。 存储的数据正在与日俱增， 利用传统的存储方式，我们需要不断地增加存储设备。 而且我们的设备利用率最高也就达到50%左右，有极大的浪费。 在云计算网络应用模式中，数据只要一份，保存在云的另一端，你的所有电子设备只要连接到互联网，就可以同时访问和使用同一数据。 三网融合下，内容将不再局限于单一存储体内，而是放在云端的数据库内，这就为大量内容的传播创造了条件。

5 结语

当前我国的三网融合已经走过了最困难的阶段，随着中国三网融合已经上升为国家战略的高度， 整体统一融合的大趋势已是不可逆转。 其所涉及的广电业、电信业和互联网产业都是技术和知识密集型产业， 而且我国在这三个产业领域均已有良好的应用基础，产业体量巨大。 大数据、云计算等技术的发展，不断催生新业态，带动新型终端大量涌现，在深刻改变消费者使用习惯的同时，逐渐形成终端+网络+内容的新平台，给传统产业带来了新的机遇与挑战。 只要传统媒介工作者在人才培养、内容创新和用户理念等几个方面作好充分的准备， 就一定能在未来的三网融合进程中把握先机。

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