现代商业插画在包装设计中的应用

湖南工艺美术职业学院 李 琛

伴随商品经济的不断发展，商业插画开始应用在产品包装领域。商业插画具有独特的艺术特色，是视觉艺术有形化的一种形式。好的商业插画，能够提高产品的附加值，提升商品的艺术内涵。好的商业插画可以迅速向消费者传递产品的信息，对消费者产生吸引力，使商业插画具有强烈的视觉冲击力，它不局限于对具象对象的表现，更强调对产品自身内涵的抽象概括与表达。现代社会商品经济日益繁荣，商业插画在产品包装中发挥着日益重要的作用。

一、商业插画在包装设计中的地位与作用

科学研究证明，人每天获得的信息中，95%来自于视觉。同样，一件产品能否在第一时间吸引消费者，包装设计发挥着核心作用。产品的包装设计中的色彩、图形、文字等，都是共同形成设计效果的重要元素，其中，图形则是所有元素的核心。商业插画在表现特点时，既能展示文字不能充分表达的丰富的超现实形态，又能充分体现题材的客观现实性，以可见的视觉形态承载抽象的思维活动和审美思维。商业插画的运用，能够传达品牌的核心观点，体现出商品的形象和风格，使产品包装成为企业文化的一部分，树立和传播企业形象。

插画作为一种艺术形式，一直以来是时代文化特色的重要载体。新艺术运动时期，众多艺术家在各个领域都进行了大量的尝试和创新。比如捷克插画家穆夏，曾经创作了大量的商品包装插画和广告画。穆夏以极端精致的细节描绘甜美的女性形象，迎合当时人们的审美观念，使他的作品在大众中十分流行。在现代产品包装设计中，插画可以实现在对产品信息充分传达的同时，让整个商品富于独有的创意和思想内涵。产品包装设计不仅是一种形式，还可以充分融入文化因素，并通过设计引领生活的文化思想内涵。

根据马斯洛需求层次理论，情感需求是较为高层次的需求。而设计本身承载着物质和情感的双重任务。设计师在赋予设计对象功能与艺术美的同时，要为产品融入更多的情趣特征与文化味道，从而满足消费者在各个层次的需求。这恰恰是商业插画所具有的独特优势，优秀的商业插画能够引起大众的情感共鸣，抓住大众的心理期待，乃至符合整个审美品位和社会思潮，这样的作品自然而然就能够成为大众消费者的热点。包装中的商业插画可以培养消费者对产品的忠诚度，成为企业与消费者之间的感情联络的纽带，因此，它对产品销售以及品牌推广具有极大的促进作用。这种促进不仅是具体的、某一款产品上的，更是宏观的、战略的、企业整体性的。

二、商业插画在包装设计中的应用

1.以绘画的表现手法进行应用

以绘画的形式在包装设计中应用商业插画，是重要的应用途径之一。早期的包装设计，主要依靠艺术家以手绘的形式进行表现，对于现代普遍使用的电脑绘图，手绘表现的插画具有亲切、感性的美感。各种风格的绘画形式，各种流派的艺术形式都曾被用于包装设计中。即使是在现代包装设计中，绘画依然是包装设计的主要形式之一。商业插画应用到包装设计中，应用绘画手法也很多。绘画的表现种类多样、形式丰富，在包装设计中，我们可以充分地利用它的这一优势，应对不同种类、不同层次商品包装的要求。

2.以夸张的表现手法进行应用

以夸张的表现手法将商业插画应用于包装设计，能够给人留下深刻印象。卡通形象因其幽默、拟人、夸张、轻松的表现手法，一直受到少年儿童，甚至成人的深深喜爱。卡通插画能使所要表现的主题更富有亲和力，令人倍感亲切。卡通表现法是典型的通俗文化，受到广泛的认同和接受。卡通形象在形式上具有流行意味，且一般被认为属于非常时尚的元素，很容易在人们心中建立起良好的、可辨别的形象。将卡通造型运用到包装图形中，可以赋予本来无生命的产品以生命，达到新奇、亲切、别致的艺术效果，使商品的信息传递过程更为轻松。

3.以计算机技术表现手法进行应用

计算机在现代设计中发挥着着越来越重要的作用，大部分的包装设计都要借助电脑来完成，操作电脑软件也成为设计师必备的技能。借助计算机，许多用传统美术设计难以表现的设计效果如今都可以轻松完成。运用计算机创作特别容易修改，能够大大提高工作效率。除此之外，即使是手绘的插画，往往也需要电脑技术的后期处理与编辑。运用数码技术绘制和处理的插画，往往色彩丰富，具有强烈的形式感、现代感、视觉冲击力强，用于包装设计，可以很好的迎合年轻人的审美观，融入现代流行趋势中。

三、现代商业插画在包装设计中的发展与应用趋势

在现代设计领域，为“人”而设计，已经成为设计师们的共识，韩国东亚大学教授、著名设计师朴奉燮说“人就是力量”。能够将产品的信息以打动人、触动人的方式输送到人的心里，就是好的包装设计。商业插画应用于包装设计也不例外。

经过漫长的发展与进化，现代商业插画已经不像传统的插画、插图那样，只是简单的把图画插入到文字之中，作为文字的辅助，让消费者对文字要表达的意思有更直观的了解，并给人提供更多的遐想空间。现代包装设计中的商业插画，已经慢慢成为包装中的信息表达核心，摆脱了以往的辅助与陪衬的地位。有远见的生产商和设计师已经开始越来越多的在自己的产品包装中加入极富个性、富有视觉冲击力的原创商业插画。现在，事实证明，他们在包装市场上取得了成功，受到越来越多的消费者的欢迎。

现代科技的进步为商业插画的发展提供了巨大的机遇。数字技术对某些传统艺术形式可能会构成巨大的冲击，压缩其生存的空间，但对现代商业插画的发展却是机遇。一方面插画这种艺术形式与数字技术自身就有契合点，可以很好的融合而非对立；另一方面，现代信息化时代的审美意识与商业插画的绘画特点从本质上不矛盾。因此，商业插画在包装设计中的应用前景是广阔的。在这样的大背景下，市场对商业插画的人才需求也将迅速增长。要保持我国商业插画在包装设计领域的应用越来越广泛和深入，需要行业、企业、学校等多方面的合力，从人才培养到企业生产共同形成完善的体系。在未来，商业插画要在包装设计领域中有更好的应用与发展应从人性化和个性化两个方向入手。人性化是设计的整体发展趋势，好的设计必然是以人为出发点的，商业插画也不例外。因此，从插画的构思到造型，再到色彩和细节，都应该源自设计者对生活的体验，对消费者感同身受的关爱。个性化是现代设计的另一个显著特点。当物质生活丰富以后，物质功能不再是最主要的考虑因素，人们特别是年轻人，已经不满足于千篇一律的外观包装，他们追求个性，追求与众不同，我们在商业插画创作和包装的设计创作中也必须注意这一点。

总之，现代包装设计中，插画可以在传达产品信息的同时，让整个商品融入独特的思想内涵，产生独具特色的审美感受。现代审美需求和技术发展与商业插画自身的艺术特点具有很多相通之处，商业插画在包装设计中的应用前景广阔。