论创意的特点

摘 要：创意的特点愈来愈倍人们所关注的研究，其特点是独创性、独立性、敏锐性、超前性、愉悦性、推动性、超前性等。认清这些特点，有助于更好的推动创意的发展和社会的进步。

关键字：创意；发现；发明；发展

现在创意成为社会关注和研究的一个重要问题，但是人们对于创意的作用还认识不够清楚，为了更好的研究创意，有必要先弄清创意的特点。创意作为一种创新性的思维活动，具有以下主要特点：

1.独特性

创意最明显的特点就是其独特性。与一般的思维不同，创意的思维过程是独特的，由于其思维过程是独特的，因而最终产生的效果也往往具备独特性。例如微软公司的操作系统曾经被大量盗版，一般的公司管理者在遇到这种情况后必然会加大打击盗版的力度，甚至将盗版者告上法庭。但是微软公司的CEO比尔·盖茨却对此置之不理，放任盗版行为。许多人对此感到不解，殊不知比尔·盖茨的想法与众不同，他认为当时的微软还缺乏名气，而盗版行为恰恰是为微软作了免费的品牌宣传，使微软变得家喻户晓。由于盗版的微软操作系统软件价格很低，被人们普遍使用，当人们都熟悉了这种操作系统之后，微软又乘机推出新一代的操作系统，同时对盗版的操作系统进行打击，这样一来微软操作系统的用户们只能去购买正版的软件，微软则借此机会赚得盆满钵满。

2.独立性

创意在某种意义上是对常规或传统的颠覆，因而人在进行创意活动时必须独立自主，依靠自己的思考和判断行事，任何公认的理论、权威或专家可以作为参考，但决不能改变其自身的思维和判断，否则就会受到成规的束缚，失去了自己的独立性。哥白尼在探索宇宙的奥秘时，托勒密的地球中心说在欧洲长期占据绝对统治地位，人们对此深信不疑，即使有个别人胆敢表示怀疑，也必然会受到严厉的惩罚。哥白尼并没有受到当时的这种权威理论的束缚和世俗惩罚的威胁，决不人云亦云，而是独立自主地进行研究，最终否定了地球中心说，提出了太阳中心说，使人类对宇宙的认识向前迈进了一大步。

3.敏锐性

许多创意往往产生于发端于一些不引入注目的细节之中，这些细节常常稍纵即逝，要想抓住这些细节，进而产生天才的创意，就必须具备敏锐的眼光，善于看到大多数人忽视的东西。例如，中国在改革开放之初，准备在汽车工业方面引进外资。当时中国谈判人员在与外国的汽车公司领导人进行谈判时，日本汽车公司的领导人认为中国贫穷落后，老百姓大量使用汽车将是很遥远的事，因而态度冷淡；而德国大众的领导人却敏锐地发现了其中的巨大商机，他们认为中国一旦改革开放，经济会得到迅速发展，中国人口众多，汽车必然会在中国得到大量使用，中国未来的汽车市场将会非常庞大，因此应该尽快进入中国市场。结果，德国大众坚决进入中国市场，最终在中国赚了大钱，而日本汽车厂商却一拖再拖，当它们看到德国大众在中国市场上取得的巨大成功时，终于幡然悔悟，但为时已晚，虽然日本车在全世界卖得很火，但在中国市场上却长期表现平平。

4.超前性

由于创意常常意味着打破常规和传统，因而创意往往具有一定的超前性。由于具有超前性，好的创意有时并不能被普通大众所理解和接受。例如瓦特发明蒸汽机后，在很长的时间里人们并没有认识到这个发明的划时代意义，虽然瓦特到处推广他的发明，但效果却令他大失所望。瓦特的遭遇还算是好的，比起他来布鲁诺的遭遇则令人震惊。布鲁诺坚持宣传哥白尼的太阳中心说，结果引起教廷的极端仇视，最终被宗教裁判所判处火刑，烧死在火刑柱上。由此可见，创意的超前性也会带来一定的风险，因此创意在实施的过程中还要注意方式方法，使风险得到一定程度的控制。

5.愉悦性

创意活动本身是一个快乐的过程，人们在经过艰苦的思考和探索后，终于产生出新的发明和发现，这种喜悦时难以用语言表达的，它所带来的快乐是深刻而持久的，使人有一种实现自我价值的感觉。正因为如此，许多科学家在从事科学研究工作时废寝忘食、浑然忘我，丝毫不感到辛苦，那是因为他们从中获得了巨大的快乐，他们把科学研究看成一种享受快乐的过程，而不是一种谋生的手段。例如，2007年度诺贝尔生理学和医学奖的得主奥利弗·史密斯，曾说“快乐文化”是科学家成功的秘诀之一。史密斯还饶有兴致地谈到自己的第一个科学实验，他曾希望利用木头和猪膀胱造一部电话。虽然那次实验以失败告终，但是留给他的是快乐的回忆。

史密斯的成功秘诀很值得我们认真琢磨，其实，何止是搞科研，不论干什么事情，要想取得成功，往往是因为在所从事的事业中获得了快乐的激励。一个整天愁眉苦脸、唉声叹气的人，肯定是与成功无缘的。而如果能从所从事的事务中获得快乐，枯燥乏味的工作就会变得具有吸引力；接连不断的失败，也不会引起人们的沮丧；再苦再累的工作也会成为享受，而绝不会把科学研究当成苦差。（摘自《中外健康文摘》B版，2008第7期，作者陈鲁民）。还有的著名的画家，在进行创作时常常不眠不休，在别人看来他们工作得很艰苦，要长时间的忍受孤独和劳累，而且常常得不到应有的回报。但问一问这些艺术家们，他们的回答却出奇的一致，他们的艺术创作本身就是最大的快乐，这是一种对于美的体验和探索，超越了一切功利性目的，在这个过程中艺术家获得了深刻的灵魂的洗涤和升华，对我们周围的世界和人的生命有了更深的体悟，丝毫不会觉得辛苦。

6.推动性

创意是无形的，存在于人的各种奇思妙想中，乍一看，似乎只不过是人们头脑中的一些不着边际想法，离我们的日常生活太远。其实这只是因为我们被日常琐事所淹没，没有静下心来仔细的看看所处的环境中发生的变化。创意看似远离现实，但一旦被社会所接受，则会对我们的生活方式和工作方式发生深刻的变化，推动着社会发生飞跃。

现在社会上热烈讨论的物联网就是这样的例子。2009年1月，奥巴马就任美国总统后，与美国工商业领袖举行了一次会议，会上 IBM的首席执行官彭明盛建议新政府投资新一代的智慧型基础设施。他认为，IT产业下一阶段的任务是把新一代IT技术充分运用在各行各业之中，具体地说，就是把感应器嵌入和装备到各种物体中，并且被普遍连接，形成物联网。专家们预测，一旦物联网能够建成，其用途十分广泛，遍及人们生产和生活的各个领域，这会对我们的社会发展产生巨大的推动作用。

7.深刻性

创意说起来简单，但做起来却要费不少劲儿，有的人甚至在这个过程中处处是困难，感到寸步难行。想了很多方法，尝试了很多途径，最终却难有满意的结果。但与此同时，有的人的创意却似乎是轻易得来，其过程看似很轻松随意，创意结果令人惊叹。人和人的差距怎样就那么大，其中的原因何在？说穿了，这两种人的根本区别就在于是否深刻认识到事物的本质和规律。用俗话说，就是把事物看透了。一旦把事物看透了，就会觉得创意过程顺心如意，创意成果水到渠成。相反，如果对事物认识不清，则会觉得很多地方都是谜团，创意的过程十分艰难。

我国著名大诗人杜甫有句名言：“文章憎命达”，这句话用现在的话来说就是：只有经历过苦难的人，才能创作出好文章。我国清代著名小说家曹雪芹，从小生活在封建社会的一个“钟鸣鼎食”之家，过着无忧无虑的生活，但其后家族衰败，生活潦倒，家族的兴衰使之深刻认识到了封建社会的腐朽性，从而写出了《红楼梦》一书，这部书中深刻反映出中国封建社会的本质和没落的必然性，成为我国小说艺术成就的最高峰。这些例子看起来虽然是说文学创作，但也揭示了创意的一个普遍道理：只有深刻理解事物的本来面目，才能够产生优秀的创意或创作。

总之，创意具有以上的几个特点，认清了这些特点，有助于我们更好地认识创意，并推动创意的发展，为社会做出更大的贡献。

参考文献

[1]朱延智. 创业管理 [M].鼎茂图书出版股份有限公司，2010

[2]甘华鸣. 创业[M].中国国际广播出版社，2002

作者简介

杨屏（1970—），男，江苏南京人，副教授，研究方向：文化产业，市场营销。