“元芳体”的模因现象探析

赵思婷，白丽梅

(西北师范大学 外国语学院，甘肃 兰州 730070)

一 引言

“元芳体”是网络流行语言风格，其句式为前面陈述一件事，在最后加上一句“元芳，你怎么看？”“元芳体”来源于系列电视剧《神探狄仁杰》。元芳全名李元芳，是电视剧《神探狄仁杰》中狄仁杰的卫队长，武艺过人、性情忠烈，心思细腻，逻辑思维能力超群。每每到探案关键时刻，狄仁杰常以“元芳，你怎么看？”征询元芳意见，对此，元芳总是公式化地回答：“大人，此事必有蹊跷！”或者“大人，此事背后一定有一个天大的秘密！”

2012年4月，网上转载了一篇名为《福建泉州闹市高楼坠落一只女性断脚》的报道。这篇报道中死亡的女子身首异处，但被警方判定为自杀，引起网友质疑。随即一名网友就对此进行了调侃，模仿剧中人物的口气和台词，以“元芳，你怎么看”进行了发帖嘲讽，回复达到5万多条。之后人们迅速跟风，“元芳，你怎么看”这个句型在各大贴吧流传开来，作为提问常用句，引起流行趋势的爆发。2012年11月5日“元芳体”登上《人民日报》，更因被认为得到官方的肯定而得到了更快速的传播，在各大众媒体传播中随处可见，成为2012最流行的网络流行语之一。

二 理论依据

模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。它试图以历时和共时的视角对事物之间的普遍联系以及文化具有传承性这种本质特征的进化规律进行诠释。模因论中最核心的术语是模因。该术语是由新达尔文主义倡导者理查德·道金斯在《自私的基因》中首次提到。它是基于基因一词仿造而来。模因是一种传递人类文化的复制因子，模因能通过模仿、复制从一个人的大脑跳入另一个人的大脑，并以此为扩张手段，来实现人类文化的传递和进化。任何一个信息，只要它能够通过模仿而得以复制、传播，从一个人身上传递到了另一个人身上，就可以称之为模因。当然，并不是所有的语言形式都可以进行复制传播，得以广泛流传。

在模因进化的过程中存在着巨大的选择压力。在数量极大的潜在的模因中，能够生存下来的模因数量并不是很多，只有很少一部分的模因能够成功地从一个人的头脑被拷贝到另一个人的头脑，从人的头脑拷贝到印刷品，或是从人的声音拷贝到光盘上。语言的选择和使用过程，就是各种模因相互竞争的过程。任何一个事物，与那些与它发生竞争关系的事物相比，要成为成功模因，或强势模因，就必须要满足三个衡量标准，即保真度，长寿性和多产性。其中，保真度是指模因在复制过程中往往会保留原有模因的精要，而不是丝毫不发生变化。长寿性是指模因在模因库内存留很久，也就是模因能在报纸或人们头脑中流传的时间很长。多产性是指模因的传播速度快和传播的范围广。

三 “元芳体”的复制与传播

1.复制传播的体现。

模因的复制与传播主要有两种体现方式：“内容相同、形式各异的模因基因型传播”和“形式相同、内容各异的模因表现型传播”。而“元芳体”在最开始传播的时候体现的就是这种模因基因型的传播方式。

(1)近日有无端人等把银行账号发短信给我，让我给他汇钱。元芳，你怎么看？(济南市公安局官方微博2012/10/19)

(2)元芳，对当今一些低龄女性被强奸诱奸之事，你怎么看？(重庆网警微博2012/10/20)

(3)这么好的车，元芳你怎么看？(江南时报2012/11/21)

(4) “刘雪梅”7个月连续中签，元芳你怎么看？(中国汽车2012/11/29)

(5)经济定调A股报复性反弹，元芳你怎么看大盘？(齐鲁晚报2012/12/6)

但在“元芳体”进一步的复制过程中，也逐渐出现了一些结构相同但内容不同的变体，体现出了模因表现型的传播方式。

(6) 麦当劳都出全家桶了，肯德基你怎么看？(莆田小鱼网2012/11/10)

(7) 人有三急，麦当劳你怎么看？(GQ男士网2012/11/30)

(8) 北京交管局局长被调查，雪梅你怎么看？(办伴网2012/12/6)

(9) 元芳，你怎么学？(土豆网2012/12/8)

2.复制传播的方式。

任何一个信息，只要它能够通过模仿而得以复制、传播，从一个人身上传递到了另一个人身上，就可以称之为模因。因此，一个语言体要成为模因就要有人对其进行模仿、复制、传播。“元芳体”在短时期内得到了大量的模仿、复制、传播而成为强势模因，具体来说经历了以下四个阶段。

(1)同化。同化的过程就是模因寻找新宿主的过程，成功的模因必须能够感染受体，被其注意、理解和接受。“元芳体”的流行源于网民对一篇新闻报道的回帖，“元芳体”看似发问，实则表达的是一种无奈的情绪，也并不期待能得到确切的答案。交际个体逐渐认识理解了“元芳体”的这一语义特征，并将它纳入到相应的知识体系中，于是“元芳体”实现了复制传播的第一步。

(2)记忆。模因在宿主记忆中的储存时间越长，模因传播和影响其他宿主的可能性越大。这个阶段有很强的选择性，只有少数模因能够保留下来。当交际个体意识到“元芳体”的语义特征后，社会生活中不断出现大量的有关“元芳体”的模因信息，不断加强交际个体的意识，使“元芳体”成为表达质疑时可供选择的词语，停留在交际个体的记忆中。

(3)表达。为了能够广泛复制传播，模因必须由记忆模式转化为表达模式，而话语就是最好的表达方式。“元芳体”已经被交际个体意识并记忆，所以当有合适的语境时，不论是反映社会生活，还是表达个人喜怒哀乐，交际个体就会选用“元芳体”这一存储模因。

(4)传输。模因的传输需要媒介，传统的模因载体可以是书本、照片、光碟等，除此，“元芳体”的传播尤其多见于各大众媒体特别是互联网上。“元芳体”反映的是一种普遍的公众情绪，所以一经出现便得到大众认同，进入宿主记忆，在恰当的场合被提取应用，再通过互联网这一强有力的媒介得到迅速和广泛的传播。

3.复制传播的动因。

“元芳体”能够在短时期内得以大量的复制传播，而在网络迅速窜红，成为人们常用的网络热词，其动因可以从模因论的角度、网络传播的角度、社会因素和心理因素等几个方面给出有力的解释。

从模因论的角度看，语言模因揭示了话语流传和语言传播的规律，并可以以此来解释在网络上广泛流传的“元芳体”的语言句式。在这里，模因作为一种文化传递的基本单位，体现在“元芳体”这一语言句式从最初的起源到后来发展成各个版本，经历了从模仿、复制，再到传播这样一个过程，在保留原有模因精要的基础上，将语言的基本结构继续保留，语言内容有所更换发展。这样的复制传播方式，最终结果是形成了许多结构相似但是具体内容又各不相同的语言模因变体，它们被广泛应用到各行各业，并在人们的思想中得以保存。从而使“元芳体”这一语言变体具备了保真性、长寿性和多产性这些成功模因或强势模因所具备的特征，也为其广泛流行和迅速发展提供了强有力的理论依据。

网络传播方面，随着社会的进步与时代的变迁，快捷的互联网为人们的生活提供了无限的便捷，也使事物能够在短时间内迅速传播成为了可能。近年来，随着互联网的迅速普及，我国网民的数量快速增长，网民通过网络这一媒体，创造出了多姿多彩的网络语言，让人目不暇接，凡是被大众同化的模因往往能在短时间内迅速传播开来。经过复制传播的模因最终形成了各种被人们应用到不同的场景中、结构相似但是具体内容各异的语言模因变体，借助互联网这一载体得以快速广泛的流传，使其表现出复制能力强、传播速度快、散布范围广等一系列特点，从而成为成功模因，或强势模因。

在社会因素层面，社会存在是各种语言现象产生发展的基础，因此社会的发展也是语言变体发展的重要原因。一种新的语言现象或者概念的出现也必然离不开一些社会因素的推动，例如社会变革、科技进步、人们价值观念的变化等。语言作为社会交际中不可或缺的手段，也必然受到这些社会因素的影响。

在当今这样一个公众参与意识、表达意识、监督意识日益高涨的社会，政府的回应应当起到增强信任的重要作用。然而，当人们在行使质询的基本权利时，使用的却是“元芳，你怎么看”这样的无厘头的“神问”，把质疑当作一种不抱希望的情绪宣泄，体现了公众在提问时调侃的动机和无奈的语气，无疑反映了公众对政府信息不够透明，对公众诉求反应迟缓的不满。千万次的发问，其实是一种“集体焦虑”，公众期待有人去倾听去回应。

从心理角度来看，人们都愿意紧跟时代步伐，也对社会的流行元素非常感兴趣。尤其是在高度开放与发展的当今社会，国家对社会网络言论宽松的态度，使得人们越来越易于接受新鲜事物，在保持与时代同步，获得社会认同感的同时，也能利用网络这个大环境来宣泄自己心中的不满。诸如“元芳体”这样一些新词的出现就充分体现出了社会的发展变化和人们越来越开放的思想意识。

“元芳体”这一语言变体表达效果幽默，迎合了现代人放松身心的需求，也非常符合人们追求社会认同的心理需求。尤其是“元芳体”大多被人们用来表达无奈的情绪，宣泄吐槽的感情，很贴人心，因此“元芳体”能在短时间内受到人们的青睐，被成功复制传播。

四 结语

随着社会的不断变化和语言的不断发展，越来越多的网络流行语不断出现，越来越多的模因结构不断被模仿传播。“元芳体”能够得到复制传播而变得如此流行，就是语言模因作用的效果。本文通过分析发现，“元芳体”这种表达形式具有简洁、实用的特点，且能在人民大众当中引起心理共鸣，故而能够在广大网络流行语的复制和传播过程中脱颖而出，成为成功的强势模因。但使用“元芳体”对某一事件进行评价提问时也带有随意性和戏谑性的特点，所以“元芳体”的过度使用也有可能对交际过程产生消极的影响，尤其是不能带入人们的现实生活中，甚至是渗透到语文教育领域当中来。因此，对于“元芳体”这一网络语言现象，我们既要承认它的意义，又要对其使用进行规范，从而更好地促进语言的发展。

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