浅析招贴设计中的蒙太奇式心理

李奇青

（河南大学 艺术学院， 河南 开封475000）

浅析招贴设计中的蒙太奇式心理

李奇青

（河南大学 艺术学院， 河南 开封475000）

蒙太奇手法利用深层次的心理学角度和空间交互的表现形式来影响受众对画面的感受程度.随着现代设计手法的日趋成熟，蒙太奇已成为一种至关重要的艺术表现手法或构成方式.蒙太奇以坚实的心理学作为根基，在设计中运用多变的思维并巧妙地衔接，使设计的表现手法更为丰富.本文把蒙太奇具有启发性的方法引申到招贴设计中，可以丰富设计语言，从而将画面编排成为一个含有内在逻辑的新秩序.

蒙太奇；设计思维；招贴设计

蒙太奇最早是在电影中诞生的，导演按照电影的主题来拍摄，在后期制作中进行剪辑拼贴和组合等工作，对丰富的内容信息进行简约概括，并加深影片的内涵深度，让影片能达到导演所预期的效果，使观众喜欢并易于接受.因为运用蒙太奇的手法可以提高艺术表现力并丰富其内涵，于是逐渐在视觉艺术等领域中广泛使用.招贴是现代广告中运用最频繁、最经济、最常见的一种传播手段.当今的设计受到后现代设计思潮的影响，现在的招贴设计更趋于简约化、概念化，所以好的招贴不仅具有丰富的艺术表现力，还需要新颖的思维逻辑.

蒙太奇虽然是从电影中衍生的，但并不是只有电影中才存在.蒙太奇可以说是一种常见的思维表达方式，往往运用在各种艺术表现中.招贴是日常生活最常见的设计，招贴设计的表现手法中运用蒙太奇也最为广泛且实用，招贴设计与蒙太奇灵动性的结合，更是将蒙太奇表现形式里的视觉形象的感性传达给受众，使形象化的视觉图像具有一定感染力.蒙太奇对招贴设计的内在思维逻辑产生影响，将不断完善和丰富图像的涵义.

1 蒙太奇与招贴

人们在影片录像中惯用蒙太奇的手法作为处理画面的手段.如今，在现代艺术设计领域中蒙太奇对设计构成系统的形式和意图可以进行创造性搭配，赋予特有的艺术效能.蒙太奇不是一个新事物，它是一种理性的构成搭配手段，可以应用在画面编排的设计中，也可以说在设计中将多个独立的片断或元素有机的整合一起，组成更具意味的整体画面.这样的画面形式使得体验经历更具有理性与趣味性，对塑造画面情节起着积极的作用.借鉴影视剧作中的排列方式巧妙地将图像编排成为画面，通过不同寻常的编排方法来提升整体画面体验经历的意义，让原有的图像结构更加紧凑富有感染力.即在画面中所传达的信息会潜移默化地为受众心理埋下伏笔，引导受众更深入地理解画面内容所表达的蕴意.蒙太奇的手法作用在影视中，在情感表达方面比其它艺术表现形式更适合.因为它可以自主的独立于画面之中，不但可以选取多种变换的可视角度，还可以控制镜头的远近和时间的长短等多种手段来表达所需的效果.

现代招贴设计中同样经常使用这种思维方式来反映不同寻常的视觉体验.利用类似蒙太奇的思维方式，以剪辑、整合等表现手法设计出的招贴海报，给人在视觉感官上更集中、更整体.招贴设计中的拼贴手法是一种利用各种图形中的间接关系组合而产生的相似性联想，拼贴是有计划的设计构思，这种图形的拼贴方式同摄影中的蒙太奇手法一样，营造出一种超现实的画面效果.影视创作中采用镜头的衔接赋予画面饱含意义内涵，这种形式方法在招贴设计中同样可取，在创意与图形信息之间找到契合点来丰富其内容意义.

2 蒙太奇的心理学

人类生活在一个运动的世界里，人们想要了解自己的行为动机和思维意识，再加上与多领域学科相关联而成为一门多应用科学，经过长时间的研究发展便创建了心理学.从心理学的着眼点来剖析蒙太奇，易于觉察出在蒙太奇的心理功能.在人类生理及心理的自然感知的习性基础上，各种镜头画面通过后期的编辑与理性的整合，使处理后所表现的图像内容可以对受众起到意想不到的引导作用，受众心理对其认可接受的程度也有所不同.由此可见，对蒙太奇在艺术实践中心理因素的研究，以及对蒙太奇所产生的思维进行系统的透彻分析，都能推动设计者的思想能够有效地表达于作品内容之中，使其作品的外观及内容都能全面地为受众所接受.

2.1 蒙太奇的“格式塔”

蒙太奇隐含着格式塔效应，格式塔心理是人类对观察到的经验进行理性地组合而形成的一种感知.格式塔心理学又称之为完形心理学，它注重在知觉感受中探究人类认识新事物的过程，对知觉进行的心理学研究而产生的经验理论.对格式塔心理学进行的相应探究，可以感受蒙太奇所产生的思维影响.格式塔理论中的知觉思维只是感觉的组成部分，人的知觉会受到环境及观念的影响.格式塔理论重视整体的存在大于局部的总和，当人的知觉受到视觉上某种刺激后，先对整体有个快速大致的了解，然后才对所组成的构成元素产生细腻的感知.蒙太奇在表现图像内容时更能使组成的图像元素提炼突显出来，而有些不符合整体构成的图像则显得格格不入，其中包含的意谓信息容易影响受众思维，造成内容紊乱不够严谨，图像信息传达缓慢.

蒙太奇的思维应用应注重格式塔效应的整体性，对传达的整合图像需遵循人的生理机能和心理规律，使整合图像统一具有连续性，使图像的信息传播最大化，以免造成受众对图像信息接受错误.电影的画面中所拍摄的角度、位置的变换都影响着整体效果的传达，从而产生一定的叙事节奏.图像产生的叙事节奏也会由于受众思想观念的不同，对图像存在产生不同的理解与心理感受，所以应用蒙太奇的方式需要对图像进行有机地剪辑整合，产生明快的叙事节奏.

2.2 蒙太奇产生的思维

蒙太奇是人类的一种艺术思维方式.电影蒙太奇理论的创立者之一、俄罗斯电影大师普多夫金在其著述《论蒙太奇》中说过:“把各个分别拍好的镜头连接起来，使观众感觉到的画面是完整的、不间断的、连续的运动，这种技巧就是蒙太奇，蒙太奇的本性是各种艺术所固有的东西.”由此得知，蒙太奇产生的思维不只存在电影艺术中，它与人类自身的思维活动存在紧密的关联.这种思维活动常常当各种形象的事物出现，经过镜头画面的有效组合，引起受众在思想感情或心理上的触动.日常生活中有时我们所遇到的物体虽然不是相连接或有联系的，但是在自我意识上却能感受到事物的整体性或运动的连贯性，常常给人产生真实的错觉，因为人们自身已把潜意识的惯性转移到将被感知的物体中，所以我们敏感的思维意识就会快速产生事物延续的预见性.这种利用人们的心理作用使整体简约化的蒙太奇思维方式常被运用到各种艺术作品之中.蒙太奇的思维方式一直存在，只不过在电影中有着突出的魅力，而且从技巧、艺术、思维三方面完善的将主观意识以客观的形式表现出来.

影视剧作中将不同时间、地点和人物，从不同距离和角度取景，再以不同表现形式表现，最后将取好的镜头重新整合起来，从中描绘场景叙说情节.对镜头画面进行不同的衔接，也会产生不同的内容意义.由于人眼具有自然追寻新视觉的生理机能，需要通过人的感受及思维活动来接受信息.蒙太奇的思维应用也体现出人们平时观看事物时喜欢追寻新鲜事物的习惯，这种追求新事物的知觉思维也体现在其它艺术领域，尤其在招贴设计中更为突出.招贴设计不同于影视作品，它要求用尽可能简洁鲜明的画面，将信息传达给观众.因此，招贴设计中的蒙太奇语言便需要将不同的、大量的信息用一个整体画面充分地演绎出来，使画面形象具有很强的节奏感和感染力.

3 招贴设计中的蒙太奇

3.1 招贴设计中蒙太奇的存在

电影中用蒙太奇的表现方法来处理诸多镜头、场景、片段之间的衔接，使电影的结构清晰且画面生动，把电影创造成集视听想为整体的综合艺术.蒙太奇的表现手法也常被运用到以视觉传达为主的招贴设计中，招贴设计和电影对造型及图像元素有着相似的需求，但是电影画面中需要合理的画面形象以及从镜头中延伸的内涵等表意特征，而招贴海报基本以二维的平面形态出现，需通过多角度画面图形的组合来表述其含义.

招贴设计是围绕所表达的主题思想，进行一系列的深思熟虑及谋划，再以艺术手法将表达内容编排整合，由此将表达的设计思想有效的传达给受众.招贴设计中意象思维和蒙太奇式心理有异曲同工的作用，属于设计语言的重要构成部分，具有视觉符号系统中的寓意手段.在内容丰富、形式多变的设计艺术中，招贴设计已经广泛运用蒙太奇手段，将图形符号经过拆分拼贴和空间构成等多种构成手法，把全部内容信息有序地包含在图像画面中.蒙太奇将图像符号进行理性和艺术性的结合，对招贴所表达的内涵进行深层次的诠释，以简约的内容赋予深厚涵义，使设计作品蕴含出更深远的价值.而蒙太奇的价值也恰恰可以在招贴设计中得以完美的体现.

3.2 蒙太奇对招贴设计的影响

蒙太奇在招贴设计中的运用有力地拓展了画面的表现空间，使表现形式也变得尤为丰富.蒙太奇在招贴设计中有效的运用能够营造出震撼心灵的视觉特效，将现实生活中许多无直接关系的事物在画面中进行重新分解并进行意味性组合，产生出具有隐喻性的图形来表达设计涵义，为招贴设计开拓了多种有效的视觉传达路径.对招贴设计领域中的蒙太奇思维进行系统研究，可以丰富设计语言的表现形式，创造出更具美学价值的营造方式.

运用蒙太奇手法在其格式塔效应中，可以使两者或多种没有直接关联的事物，使其中的图像元素或意义延伸上的契合点意外的有所关联，通过图像画面之间的有机变换，给观众以更强烈的视觉冲击.正是蒙太奇手法的结构运用，使图像之间的矛盾关系具有双面性，易于传达设计的思想内涵.蒙太奇使电影的视觉表现形式更为丰富，画面更加灵动，招贴设计在蒙太奇的影响下，将不同的视觉元素编排整合来传达更为厚重的内在意义，也使人们的设计思维更为开阔深远.

4 结语

蒙太奇形成的理性设计是对人的心理及思想上的成熟演绎.正是心理学的介入，现代招贴设计浓缩着蒙太奇式的创造性思维，让招贴设计更本质地传达设计理念.招贴设计融入了蒙太奇的表现手法，让图像元素之间存在着蒙太奇式心理的变化，使设计的作品不止具有视觉上的冲击，在创意点上还蕴含引人深思的涵义.采用蒙太奇手法中隐现的设计思维，利用人类本身的知觉感受和心理影响，使主观意识思维和客观事物图像相互融合相互影响，更有效的表达了招贴中的主题思想，传达给人们独特的叙事节奏以及丰富的人文涵义.

〔1〕肖允.“蒙太奇”的心理观照与设计效应[D].华东师范大学，2011.

〔2〕（俄）多林斯基·普多夫金.普多夫金论文选集[M].北京:中国电影出版社，1982.

〔3〕魏晓娇.蒙太奇影响下的视觉传达设计思维[J].艺术与设计(理论)，2013(07):44-46.

〔4〕（俄）C.M.爱森斯坦.蒙太奇论[M].北京：中国电影出版社，2003.

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1673-260X（2014）07-0083-02