山东寿光林海生态博览园“慢游产品”开发研究

周衍庆

（潍坊科技学院 外国语学院， 山东 寿光 262700）

山东寿光林海生态博览园“慢游产品”开发研究

周衍庆

（潍坊科技学院 外国语学院， 山东 寿光 262700）

山东寿光林海生态博览园“慢游产品”开发具有良好的基础条件，也有一些成功的做法和经验，但仍然存在一些问题.今后，林海生态博览园在“慢游产品”开发方面，应当适当降低对门票经济的依赖，及时维护游乐设施，不断丰富旅游产品的文化内涵，要继续开发系列新“慢游产品”.

寿光；林海；慢游产品；开发

山东寿光是著名的“中国蔬菜之乡”，是中国优秀旅游城市.林海生态博览园（简称林海）是寿光第一家国家 4A级旅游景区、滨海国家湿地公园、全国农业旅游示范点、省级森林公园，在当地及周边地区具有很高的知名度，是一处相对比较成熟，开发潜力仍然很大的景区.林海新的增长点在哪里？我认为，适应社会发展需要，大力开发“慢游产品”，是林海景区开发的重要方向和增长点.

1 林海慢游产品开发的意义

1.1 慢游及慢游产品的基本含义

“慢游”是相对于传统的“快游”来说的.快，表现在旅游过程中就是路上匆匆忙忙、疲于奔命，到了景点走马观花、浮光掠影.慢游，就是游客放慢节奏，放慢速度，在单位时间内游览更少的景区景点，在一个景点停留的时间更长，可以获得较深层次的旅游感受[1].慢游产品，就是景区为了满足游客的需要，对现有的旅游产品进行再加工，或开发新旅游产品，通过产品自身的吸引力使游客在游览过程中能够真正地慢下来仔细观看，认真欣赏，细细品味，深度体验.

1.2 慢游产品开发对游客的意义

在慢游过程中，游客以一种轻松的心情融入到景区之中，慢慢欣赏，用心体验，超越了传统的观光旅游，是一种获取自我身心愉悦的旅游，是一种深度的旅游方式，是旅游本质的回归.游客通过消费慢游产品，获得了内心的幸福.一位哲人说：“幸福就是一种心理平衡，平衡的时间越长久，幸福的当量也就越大.”2013年国庆黄金周，山东省旅游部门在全省范围内第一次推出系列“慢游产品”，事实证明，很受欢迎[2].

1.3 慢游产品开发对景区的意义

慢游产品的开发最直接的作用就是延长了游客在景区的滞留时间，原来在一个景点可能只需要半个小时，现在却成了两个小时，原来在一个景区可能半天就足够了，现在呆两天还嫌不够.游客滞留时间的延长必然伴随着吃饭、住宿、购物、娱乐等消费额的大幅上升.游客增加了消费额度，景区就可以获得更高的经济效益，游客自觉自愿地滞留，游客还会给予景区更高的评价.

2 林海慢游产品开发的现状

2.1 林海开发慢游产品具有良好的基础

林海面积 1万余亩，主要的地表事物一是树木，二是水面.林海的树木种类多，数量大，除了路边、湖边、塘边、岛上、山上大量的树木外，还有成片的树林，具有代表性的有以槐树为主的槐香园，以多种果树为主的采摘园.林海的水面非常广阔，总面积 3000多亩，既有看上去没有什么东西，以欣赏、垂钓、运动、娱乐、养殖为主的水域，如不沉湖、霜雪湖、芙蓉湖、鱼塘、浑水摸鱼池等，也有种植、养殖兼顾的水域，如荷香园等.另外，林海还设置了形式多样的娱乐、健身、拓展设施，有包括了骆驼、鸵鸟、猴子等几十种动物在内的动物角，有红墙黄瓦、弘传佛法、佛光普照的宁国寺，有多家档次各异、风格不同的宾馆饭店.这些设施和条件成为林海开发慢游产品良好基础，也展示了慢游产品开发的巨大潜力. 2.2 林海慢游产品开发还存在不少问题

林海管理者已经有了比较强的慢游产品开发意识，开发了一些慢游产品，受到了游客的欢迎.但总体上看，林海慢游产品开发还处于起步阶段，还存在不少问题.

一是一些重要的基础资源仍处于观光为主的阶段，没有得到深度开发.例如，林海的林，树种多，面积大，但对于大部分游客来说除了走走看看，并没有进一步的动作.林海的水面几千亩，虽然也有一些水上项目，如划船、钓鱼等，也开辟了水上游览线路，但参与的游客并不多.林海的荷花种植面积上千亩，品种几百个，但对于普通游客来说，有几个能分辨不同的荷花品种呢？

二是一些游乐设施本来是很好的慢游产品，但由于维修没有跟上，大部分已经不能使用.例如，高架滑索非常有趣，很有吸引力，很有挑战性，很有刺激性.多年前我去时连玩了三次，用时大半个小时，仍意犹未尽，参与的游客也很多.但因没有跟上维护，近几年多次入园游览，这处设施早已经不能使用了，游客只能看一眼而去.这么一处很好的慢游产品，游客玩起来，可能一个小时都不感觉长，而仅仅看一下，几分钟就足够了，甚至脚步都不需要停留.

三是景区过于依靠门票经济，影响了慢游产品的消费.林海的大门票是 60元，对于大部分游客来说，感觉这个价格还是非常高的，这已经影响了很多游客的进入.对已经入园的游客来说，划船、采摘、游泳、垂钓、拓展等都要再另行收费且价格不低，这样就严重影响了游客对这些慢游产品的消费.

3 林海慢游产品开发的建议

3.1 门票经济要适当降温

景区收取门票、景区内一些项目再收取门票是通行做法，也是景区经营的必要条件，但要在价格的适度上多做研究，要在价格与游客量之间的关系上做深入研究.对于某些知名景区来说，常常人满为患，但对于大部分景区来说，主要矛盾是游客不足的问题.对于林海来说，60元的门票已经不低了，如果不能降低，可以推出一些优惠措施，周末、节假日、重要活动期间适当优惠、半价等.

对于已经进入景区的游客来说，对于一些成本很低甚至没有什么成本的项目，可以降低价格或者免费让游客参与.例如，一个木筏竹筏，一根竹竿，几个游客在水里就可以玩上半天，一个游客送他这样一个慢游产品，景区成本没有什么增加.相应地，游客增加了乐趣，延长了时间，就会有其他方面的消费，饮料、就餐等会给景区带来更多的收入.

再如，不沉湖是林海的亮点和品牌，据观察游客体验不沉湖的比例不足 10%，主要是 30元的门票把游客挡住了.为什么不可以门票再降一下，甚至不要门票，只要把游客留住了，游客消费就是自然的事情了.

3.2 游乐设施要及时维护

林海设置了很多游客可以自娱自乐的项目，是很好的慢游产品.例如高架滑索、跨河滑索、各式独木桥、铁索桥、水上滚啤酒桶等，游客都非常喜欢，很多游客特别是年轻人都要试一试、玩一玩，但是绝大部分因为维护不及时而不能使用了.相对于建造这些项目而言，日常维护费用并不高.只有让这些项目正常使用，游客才能消费这些产品，才能使游客真正慢下来.

再如，在林海东门附近的荷乡水车，是景区的标志性建筑物.但是，很少有游客看到过水车转动，这是因为失去维护，现在已经不能转动了.只有让水车转起来，游客看到的水车就不仅仅是两个直径 10多米的大木轮，还要看看水车是怎样转动的，动力来源于什么地方，两个大轮子是如何联动的，大轮子是如何把轮下水池中的水带到高处的，车轮是如何带到石碾转动的.仅了解一下水车的联动过程，半个小时的功夫都不够，而现在从附近走过就算是看完了.

3.3 文化内涵要不断丰富

丰富旅游产品的文化内涵是慢游产品开发的重要方向，林海在这方面大有可为.林海景区 1998年开始建设，当初这里是一处涝洼地盐碱滩，自然条件非常恶劣，但经过多年的不懈努力，这里发生了翻天覆地的变化.林海巨变本身就是一部战胜困难、尊重规律、改造自然、顺势而为的历史，通过设立纪念物、纪念馆、纪念墙，印制小册子，工作人员讲解等形式，让游客了解林海的发展变迁过程，学习建设者不畏困难、改造自然的勇气和精神，既是开发了慢游产品，又可以使游客受到教育，增加了旅游过程中的文化内涵.

林海荷花品种多达 200多个，观荷赏荷是林海的品牌之一，但在多数普通游客的眼中，也许荷花就是一种.可以通过设立说明标牌的形式，让游客了解荷花主要品种的性状特点，知道一些文人墨客描写赞美荷花的诗句名篇，游客在欣赏荷塘美景的过程中，对荷花有了深入的了解，这无疑就是一种很好的慢游产品.

再如，林海霜雪湖东岸有一辆坦克、两门大炮，对很多游客有吸引力.经过的游客都要走到跟前看看，甚至爬上去看个究竟.仅仅如此，可能 10分钟就足够了，如果再用标牌向游客介绍一下坦克、大炮的种类名称，这些武器生产使用的主要年代，这些武器使用过的主要战场，参加过的主要战役战斗，使用过这些武器的部队人员，这些武器发挥的重要作用等，那么这一处景点用半小时甚至一个小时都是可能的.

林海景区中设置了若干雕塑景点，有苏黄对弈、汉武躬耕、张飞勒马观槐、秦皇崇台观海等.对于大部分游客来说，并不了解这些历史人物和相关事件.如果再设立标牌，游客能比较详细地了解这些人物和事件，这就成了慢游产品. 3.4 参与项目需继续开发

有些参与项目已经开发，但运营时间少，参与者不多.例如，浑水摸鱼项目，大部分时间摸鱼池是干的，可以做到只要温度合适就开放，游客想参与就参与.果蔬采摘是林海旅游的品牌之一，可以采摘的果树、蔬菜品种多达几十个，似乎全年都可以采摘，冬天还可以塘中挖藕，但实际上可以采摘的时间并不多.可以通过采摘品种的丰富，再加合理的管理，拉长采摘的时间，让更多游客能够享受采摘的乐趣.

有些项目已经具备了让游客参与的条件，可以尝试开放.例如，宁国寺祈福也是林海的品牌之一，如何祈福，有多种方式.寺内建有钟楼、鼓楼，钟、鼓体积巨大，击鼓撞钟声音洪亮悦耳.但平时禁止攀登钟楼鼓楼，不能近距离观看钟鼓，更不能击打.可以把击鼓撞钟开发为一个慢游项目，对击鼓撞钟的姿势、力度、次数赋予一定的祈福解读，吸引游客参与.再如，林海湖中塘中养鱼是一个重要的生产项目，可以让游客参与到投饵喂鱼的过程中.试想，游客登上小船，在水面上抛撒鱼食，大批的鱼从四面八方围过来，从水下冲出来，形成群鱼争食的壮观场面，游客是多么的高兴.

有的慢游产品项目需要积极创造条件进行开发.例如，林海已经成功打出了深 800米、水温 50度的温泉井，可以开发温泉洗浴、温泉养生、温泉理疗等项目，可以建设温泉度假村.

总之，山东寿光林海生态博览园开发慢游产品的基本条件非常好，在多年的发展过程中也开发了不少慢游产品.但总体上看，林海的慢游产品类型还不够丰富，还远远不能满足广大游客的需要.今后，林海应当积极适应旅游形势发展变化的需要，更加重视慢游产品的研究开发，充分利用自身有利条件和现有基础，使慢游产品的开发成为林海旅游的新增长点.

〔1〕李君轶,唐佳,张高军.慢游:概念、特征及动因[J].思想战线,2012（6）：118～122.

〔2〕桂园.山东旅游部门强力推广“慢游”新概念[N].中国广播网，2011-10-10.

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