开办党建电视栏目几个问题的辩证思考

□齐成舸

开办党建电视栏目几个问题的辩证思考

□齐成舸

当前，为数众多的党建电视栏目已经成为电视荧屏的一道风景。同其他栏目相比，党建栏目既有电视栏目的共性，又有自己的特殊性。在开办栏目的过程中，大家遇到了许多问题和困惑。怎样看待这些问题？如何解决这些问题，让我们的栏目越办越好，越来越有生命力？下面结合我市开办《淄博党建》电视栏目的实践，谈几点认识和体会。

一、如何看待党建电视栏目“政治性强影响收视率”的问题

谈到党建电视栏目，大家第一个感觉就是栏目政治性强，可视性差，收视率不会高。对于这个问题，我们要有一个正确的认识。

关于收视率的问题，一方面来说，收视率是衡量一个电视栏目节目质量、收视情况最直接的一个指标，具有一定的客观性。另一方面，我们要分析收视率为什么受重视，因为它直接与广告投入挂钩，影响到经济利益。然而，电视栏目毕竟是公众传媒，起到影响社会大众的作用，理应承担重要的社会责任，而收视率却并不会直接地反映出一个栏目在承担社会责任方面发挥的作用。从这个角度说，收视率衡量的是“利”，而不是“义”。当前片面强调收视率，这就带来一种现象，许多栏目为了收视率不择手段，一味迎合观众，导致栏目内容低俗，社会负面影响很大。目前，收视率这一问题已经引起了上级重视。因此，我们评价一个栏目的优劣，要重视收视率，但不可唯收视率论。特别是党建电视栏目，更应当把用崇高精神、健康文化引导观众当作自己义不容辞的责任，发挥好舆论引领和灵魂塑造的作用。

那么，怎样才能既讲政治，又保证较高的收视率呢？

首先，要正确认识和处理政治性与艺术性的关系，不可偏废任何一方。政治性和艺术性并非不可调和的一对矛盾。比如歌曲《十送红军》、电影《英雄儿女》等等，一大批红色经典长盛不衰。这些经典里面既有很强的政治性，也有很强的艺术性，教育意义极大。在具体操作中，一方面要坚持鲜明的党性原则，另一方面要在创作观念上突出人性化的诉求，以增强可视性。即党建电视栏目的创作者要以受众的审美意识和心理体验为出发点，以平民化的视角拉近与电视观众的距离，放下“思想家”的架子，放弃空话、套话、大话，用平实的语言达到“润物细无声”的艺术境界。

其次，电视栏目要有恰当的表现形式和准确的定位。栏目的形式和定位对于收视率也有一定的影响。一般来说，栏目最好是板块式的，这种形式比较灵活，可满足党员干部的不同需求。《淄博党建》栏目在筹划时，就规划了《党建播报》《淄博先锋》《党建瞭望》《人物访谈》《红色记忆》《党员课堂》六大板块，板块设计比较合理、内容比较丰富、形式比较活泼，开播以来保持了较高的收视率。在栏目开办过程中，逐渐明晰了宣传、教育、服务三大功能定位，并在这三方面发挥了很好的作用。我体会，要让栏目发挥好宣传、教育、服务的作用，还必须做到三个坚持：即坚持弘扬主旋律，坚持服务中心大局，坚持以党员为本。

再次，要注重栏目的选题创新和形式创新。办好党建栏目，要求我们既要尊重电视媒体宣传规律，又要充分考虑党建栏目特性，努力提高节目的吸引力。要在选题策划上不断创新，围绕党委的工作大局、重要部署和党员干部身边的热点、难点、焦点问题，进行选题策划；要在制作形式上不断创新，综合运用多种艺术手法、技术手段，提升节目制作水平。《淄博党建》栏目开播以来，我们在创新方面做了很多努力，开创了我市电视节目的许多个第一，在淄博当地产生了良好的社会效益，受到社会各界的热情赞扬。

二、如何看待党建电视栏目“选题受限”的问题

谈到党建电视栏目，许多制片人员第一感觉就是切口比较窄，选题有限，节目不好做。对这一问题应当怎样看呢？

其实，就电视节目来说，受限并不一定是坏事，因为电视强调相对固定的收视群，限定是为了让栏目定位更准确，选题更有针对性，更好地聚焦于自己的收视群。中央电视台经济频道、体育频道、军事频道、科教频道等等，在频道前面都有一个限定词，它们的选题都是有限定的。但是，这些频道并没有因为选题受限而缺少节目源，生存不下去，反而因为方向集中越办越好。同样道理，就淄博电视台的自办栏目来说，《我们的城市》在选题上就限定于地方人文类节目，《美食淄博》就限定于餐饮文化方面；即便是《淄博新闻》在选题上没有限定，但是在表现形式上却限定于新闻类节目。因此说，限定是必然的，没有限定的栏目反而是没有生存目标、定位不准的栏目。

认识到这一点，我们就清楚了党建电视栏目也有自己固定的收视群体，就是党员干部。因此，我们要紧紧针对这一固定收视群来发掘我们的选题。

首先，党建栏目要善于在服务大局中发现选题。越是专业性的工作，越要找准服务的中心。只有围着中心转，贴着中心做，才能发挥作用，体现价值。党建工作无处不在，党建工作与党员干部息息相关。因此，党建栏目要多些公转，要像地球围着太阳转一样，要在围绕中心服务大局中发现选题，发挥作用。

其次，党建栏目要善于在自己的富矿中挖掘选题。有句话说地域的就是世界的，民族的就是国际的。其实，越是自己的，就越是别人没有的。那么，党建栏目的富矿在哪里呢？就是我们的红色资源，这也是稀缺资源。比如，先进基层党组织和优秀共产党员，这是我们手里的一座富矿。如果说重大典型数量有限，但是我们身边在平凡岗位默默奉献做出贡献的优秀共产党员则为数不少，他们身上同样有令人可敬可学的精神，而且越是平凡岗位的平凡人，他们身上体现出的精神反而更能打动人，更让人可敬可学。比如我们党建栏目中以“记者走基层”形式反映的女子抄表队、水库巡渠员、大山护林人、老年志愿服务团队等，都得到了社会各界的关注。另外，党的红色历史、红色基地也是我们的富矿。

再次，党建栏目要注重在系列化运作中丰富选题。选题系列化，不仅丰富了选题，同时也加强了宣传力度，扩大了影响。《淄博党建》栏目开播两年来，我们先后推出了30多个系列，比如《党的十八大精神解读》《走进昂仁》《“双代”服务促和谐》《走进院士工作站》《“第一书记”在行动》等等。一个系列围绕一个大的选题方面，服务推动一项工作的开展，起到了很好的作用。

三、如何看待党建电视栏目“制片力量”的问题

目前，党建电视栏目基本有三种运作模式：一是组织部门自办，即组织部远教中心独立完成栏目的选题策划、拍摄制作的全过程，只在电视台安排固定时段播出；二是组织部门与电视台联办，由组织部门负责选题、协调和审片，电视台负责拍摄、制作和播出；三是电视台自办，组织部门仅从题材上进行宏观把握，基本不参与栏目的具体制作。

《淄博党建》栏目属于第二种模式。就我个人看法，这种模式相对科学一些。因为无论第一种还是第三种，都只有一方在使劲。但是，作为党建电视栏目来说，既要遵循电视栏目的许多共性的规律性的东西，在这一方面，电视台的同志有优势；同时，党建电视栏目又有自己的特殊性，比如反映的内容，这一方面组织部门的同志把握得更准确更到位。因此，办好党建栏目要发挥好各方的积极性主动性创造性，要形成合力而不可单打独斗。

既然是双方来办栏目，那么怎样形成合力呢？

首先要建章立制，靠制度建设保证力量的有序运行。在淄博市各区县，开办栏目的形式各不相同。凡是有科学合理的规章制度的，栏目运行就比较稳定，没有建立形成科学合理制度的，工作就陷于被动之中。为了保障《淄博党建》栏目安全高效有序运行，我们先后建立了选题报送机制、审核把关机制、经费保障机制、人才培训机制、考核激励机制，把市、区、县和党建栏目组的力量拧成一股绳，取得了很好的效果。

其次，要注重队伍培养，靠队伍素质提高保证合力发挥。办好栏目，关键在人，要重点抓好栏目组和远程中心制片人员两支队伍建设。办好《淄博党建》，关键在于栏目组同志整体素质水平的不断提高。栏目组的年轻同志全部是公开招聘录取的，他们的素质都很高，发展潜力也很大。对于他们来说，既要加强纪律约束性，养成认真严谨的工作态度，树立好的党建栏目队伍形象，又要适度保持和张扬他们的个性，调动激发他们的创造力、想象力。《淄博党建》栏目开播以来，我们通过指定老师岗前培训、栏目组同志定期到市远程教育中心轮训、在重点片拍摄制作中以干代训、邀请专家老师有针对性地集体培训等方式，有效提高了大家的业务水平和整体素质。另外，作为《淄博党建》这个板块式栏目来说，新闻、专题、讲座、访谈、动漫、纪录片等各种电视形式几乎都有，栏目组的同志们也得到了多方锻炼，基本都成长为一专多能的复合型电视制作人才。作为组织部门的同志，在熟悉组工业务的同时，要强化电视业务学习，注意把握电视的特性。重点要把好选题关、文稿审核关、成片审看关。虽然我们不是电视专业人员，但是既然从事的这项工作有专业性，我们就要在专业性上体现水平。只有两支队伍的素质不断提高，才能保证党建栏目质量的日益提升。

（作者为山东淄博市委组织部远教中心干部）