创意产业——城市发展的新道路

鲁 楠

（安徽商贸职业技术学院工商管理系，安徽芜湖 241000）

创意产业
——城市发展的新道路

鲁 楠

（安徽商贸职业技术学院工商管理系，安徽芜湖 241000）

在经济高速发展的今天，我国城市的发展越来越迅猛，而支撑城市发展的传统产业的弊端开始显现，诸如资源的浪费以及环境的污染等。作为城市发展新动力的创意产业越发地引起大家的关注。文章从创意产业的内涵以及产业化路径入手，对创意产业发展的影响因素、产业发展作用以及产业发展特点、影响进行深入的研究，以期给我国城市发展带来新的思路，让城市发展更加持续、健康、繁荣。

创意产业；文化产业；空间集聚；溢出效应

当前，在金融危机背景下，我国创意产业正处于快速发展期，很多城市都在积极发展创意产业。各个国家已经普遍意识到创意产业的发展对于城市发展的重要作用，并已经开始大力发展创意产业。

一、创意产业的内涵及其实现产业化的路径

（一）创意产业的内涵

创意产业，其含义就是单个人的技巧、才能以及创意，在智慧财产权的作用下，创造财富和就业机会。20世纪90年代初期，英国将创意产业归为十三类，包括广告、建筑、美术、古董市场、手工艺设计、时尚电影、互动休闲软件、音乐、表演、艺术、出版、电脑软件、电子和广播。当然各个国家在起步的时候都有一定的范畴，有的范围广一些，有的范围窄一些，大体上有三块：第一块是我国传统意义上所说的文化产业；第二块就是与工业、建筑联系在一起的设计；第三块是电子休闲产业，主要是与现代信息产业结合在一起的互动休闲游戏软件等。知识经济的核心是文化创意和科技创新，他们是提升产业竞争力，增加产业增加值的两大“引擎”，是经济增长的“车之双轮、鸟之双翼”，也是真善美的完美结合。这是因为科技是求真的，把事物的原理搞清楚；文化是求善、求美的，所以这两者的结合就是真善美的结合，这样结合的产品和服务才是最好的产品和服务。法国作家福楼拜曾经说过，“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化”。这两大领域是在山脚下分手的，到山顶上汇合，他们的汇合就占据了最高点。

（二）创意产业化实现的途径

实现创意产业化有两个方面：

1．文化的产业化。将文化创意做成产业，使文化成为一种商品，实现文化创意的商品化和产业化。文化产业化，从经济学角度来讲，就是将文化商品化和产业化，在市场经济背景下，加速文化创意的发展，来满足人民日益增长的文化需求。经济发展是为了满足人们日益增长的物质消费需求，文化产业化就是为了满足人们的精神消费需求。

2．产业的文化化。就是把传统的商品通过增加文化创意的内涵来增值，换言之，就是提高商品附加值，将传统的商品变成一种时尚的商品。有些商品是可以通过文化提升其价值的。比如一个瓷茶杯，可以是一件很普通的茶杯，但如果经过大师的加工就成为一件文化精品。城市经济的发展给予了创意产业发展的巨大空间和机会。

二、创意产业发展的影响因素

（一）土地、劳动力成本的变化

对任何一个城市来讲，土地和劳动力的成本是逐年上升的，这是势所必然，因为经济发展的目的就是为了提高人们的生活水平，所以经济发展了，工资水平的大幅度提高是必然的。另外，土地的产出增加使土地的价格也随之增加，土地和劳动力的成本不断上升。这样一来，经济增长的动力就发生了变化。美国著名经济学管理学大师迈克尔·波特曾经提出了“经济增长动力转变”的理论。第一阶段，经济增长靠要素驱动。一个城市乃至一个国家，发展的第一步，要找比较优势，有什么样的具有优势的生产要素，就发展什么产业。比如宜兴有紫砂陶土，就发展紫砂陶器。我们在改革开放之初就强调，我国有丰富而廉价的劳动力，就发展劳动密集型产业。起步阶段什么都缺少，只有拿出最具优势的要素才能跟别人竞争。发展到一定阶段后，不能总是发展一个产业。经过前一阶段的发展，积累了一定的资本，虽然有些要素我们没有，但是可以通过资金引进，这样投资就成为第二阶段经济增长的主要动力。发展依靠投资驱动，但同时也带来一些问题，就是资源、环境状况越来越差。到一定时候必须转向第三阶段，即靠创新来驱动。中国的发展也是如此，先是考虑要素驱动，再是投资驱动，最后是创新驱动。进入新世纪后，我们不断在强调创新，就是希望转变经济增长方式。在这种情况下，创意立业作为创新性的产业，必然会得到优先发展。

（二）消费者消费结构的变化

经济发展水平提高了，必然引发消费结构的改变，精神文化方面需求逐步增加。人类消费大体上分为两部分：首先是生存性消费，这是最基本的消费，在没有解决温饱的时候，生存性消费占主导地位。由温饱向小康，就需要另外一种消费，就是带有精神文化方面的消费，也叫享受性消费和发展性消费，这两种消费都跟创意产业有关。比如文化消费，需要一些文化方面的资源，文化产业就发展起来了；要休闲、娱乐，主题公园、旅游业就发展起来了。消费向精神文化方面倾斜，促进了文化产业的发展，任何产业的发展和需求都是分不开的。

（三）可持续发展性

一个产业的发展，受环境、资源的影响是巨大的，发展一旦受到资源、环境的约束，就要考虑可持续发展的问题。创意产业消耗资源少，对环境的污染小且创造的价值大，是一个可持续发展的重要产业。

（四）技术

首先，创意产业的发展需要有强大技术作支撑，而当下技术正在高速发展，特别是信息技术的进步，为创意产业的发展创造了条件。创意产业发展的关键需要宣传、推广和传播，信息技术的发展为其提供了高效率的传播手段；其次，信息技术的发展使文化的表现形式更加多样化。

三、创意产业发展的巨大作用

（一）创意产业的发展促进了国际大都市的繁荣

城市的发展给创意产业的发展提供了机会和空间，与此同时，城市的发展、城市竞争力的提高以及城市产业机构的优化和调整又依赖于创意产业的发展。所以，创意产业成为了一个城市复兴的重要产业。纽约是美国的创意产业中心，全美8.3%的创意产业员工集中在此，截止到2002年底，纽约市创意产业就业人数达37.9万人。创意产业既是知识密集型产业，又是相对的劳动密集型产业，纽约创意产业就业人数大概占全市就业总人口的8%以上。纽约的“SOHO”区，创造了一种新模式——“艺术家加旧厂房”的新型发展模式。因为纽约城市发展，导致地价和劳动力成本不断上升，原有产业难以生存，就向欠发达地区转移，留下来的厂房、仓库无法进行很好地处理，这时一批艺术家进驻，将厂房、仓库加以改造，于是“艺术家加旧厂房”的新型模式诞生。由于厂房、仓库空间都比较高，可以搭成阁楼做工作室，下面就是展示厅，这种形式在美国叫作“Loft”。艺术家在此创作，作品进入市场。纽约的“SOHO”区就成了文化艺术比较集中的地区。现在我们把文化艺术比较集中的地区，习惯地称为“SOHO”区。英国最有特点的创意产业集中区是伦敦，英国全境40%的创意产业设施都集中在伦敦创意区，伦敦还集中了全国30%以上的设计机构。伦敦的音乐产业可以创造20亿英镑，占英国音乐产业产值的一半，广播和电视产业一半以上的雇员在伦敦，还拥有全国85%以上的时尚设计产业，36%的出版产业。英国的电影产业中有三分之二的人员集中在伦敦工作，包揽了全球73%的电影后期制作（即电影剪辑、翻译、配音等）。伦敦的目标是要成为世界重要的创意和文化中心。柏林是被联合国教科文卫组织认定的一个设计之都，有较好的设计传统，对世界影响很大。德国几个比较出名的设计活动，比如红点国际设计大赛、IF国际设计论坛比赛，其设计水平国际公认。2005年，柏林文化创意产业产值97.2亿美元，占整个城市GDP的11%，比重相当大（北京占到10%，上海占到7%多一点，全国只有3%左右）。全市有6 700家设计公司，11万多人在时尚产品设计、家居产品设计、电影、视觉艺术设计制作等领域工作。东京被称为世界动漫之都，是全球动漫产业最集中的地区之一，广义的动漫产业包括漫画书籍、动画片、动漫游戏及其衍生产品。日本的动漫产业产值已经超过GDP的10%，比汽车产业还大。目前日本动画制作公司有700多家，这些公司80%集中在东京。我们看到的1974年的《宇宙战舰》、1988年的《多啦A梦》，这些故事经不断的演绎后形成众多的品牌，带动了其他产业的发展。

（二）协调经济发展，保护环境

全球各大城市都有非常杰出的创意产业。创意产业的发展的确可以改变城市，促进城市经济的可持续发展。创意产业与传统产业不一样，对协调经济发展和环境保护有着独特的优势。传统产业一般都需要大量的土地和资源，否则就难以发展。而创意产业是知识密集型产业，它的污染很少，消耗的物质能源也很小，而取得的经济效益却比较大，能带来传统产业的升值，带来新的价值。比如香港迪斯尼乐园开张时卖的印有米老鼠的伞，把原来普通伞的价值五六元提高到了14元，这个八元钱增值的来源就是米老鼠，米老鼠并没有使多少资源消耗，却带来了比较大的升值。传统产业加载文化以后可以实现升值。产品价值有两方面，一方面是使用价值，另一方面是观念价值。过去更多的是重视使用价值。任何产品都有一定的物理和化学功能，这是实用的功能，是物质基础，我们平常讲的科技创新主要在这一方面，但是技术很快会普及，普及以后靠什么来增加价值？就是靠文化，靠文化形成观念价值，形成品牌，有了品牌结果就不一样。比如有了“LV”这个品牌，比没有这个品牌的贵上十几倍，它没有增加很多的资源消耗，也没有排放多少污染，但是附加值上去了，这就是它的优势。

（三）创意产业有利于历史文化遗产的保护

发展创意产业和对旧城区的改造并不矛盾，反而可以互相促进。创意产业的发展以及对旧城区的改造可以保护文化遗产，同时又可以给城市增加文化品位。城市发展了，但是原来的一些产业转移了，这些城市要想复兴，就需要改造老的城区、厂区及旧房子。如何改造，可以与发展创意产业互动。很多发达国家的城市在改造中，既保护了历史文化遗产，又提升了城市文化品味，如前面说到的纽约的“Loft”发源地“SOHO”，伦敦的泰德艺术馆。又如德国的鲁尔区改造。19世纪，鲁尔区支撑了德国150年的发展，但是在20世纪60、70年代，鲁尔区遭遇了煤炭和钢铁危机，导致鲁尔区由原来最发达的工业区，变成了一个危机四伏的地方，90%的煤矿、钢铁厂被关闭。州政府对于那些被淘汰的工厂所遗留下来的废弃区，并不是一味的否定，而是将它们和文化产业相结合，通过政府的改造，将它们变成了一个个休闲娱乐区、博物馆、景观公园或设计中心、艺术中心，并且通过工业文明的主线，连接了19个工业旅游景点，有6个国家级的博物馆，12个典型的工业城镇，展示了工业发展的过程，形成了一条工业文化之路和一条旅游线路。从这条旅游线路走下来，让我们游历了150年鲁尔的工业发展史，就像观看了一部反映煤炭、炼焦、钢铁工业发展的历史教科书。城市旧城区的改造与文化创意园区建设的有机结合，既避免了历史文物的中断，又保留了具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统和现代、东方和西洋、经典和流行的交叉融汇，给城市增添了历史和文化交融的景观，使人们感受到这个城市既有历史文化底蕴，又有现代的生机。

再比如上海一个很著名的地标——新天地，这里能看到独特的石库门建筑文化。因为上海过去是租界，中西文化在此交融，所以石库门建筑既有中国建筑特点，又有西方建筑特点，体现了中西结合的建筑文化。石库门建筑都是19世纪末、20世纪初建成，已经摇摇欲坠，但不管建筑质量怎样，它是一种历史，一种文化，如果把这些危房全拆光，历史就中断了。所以上海就将传统的石库门里弄和充满现代感的修建结合起来，在改造的时候，既保留了石库门的传统特征，又有现代化的气息，集历史、文化、旅游、餐饮、商业、娱乐、居住于一体，不仅是一个展现上海历史文化风貌的都市旅游景点，更是一个领略上海历史文化和现代生活形态的最佳场所。过去到上海一定要去南京路、外滩，现在人们都知道， 到了上海如果不到新天地就等于没到上海，这里的建筑有浓厚的海派风格，是具有上海历史文化风貌的娱乐购物景点。新天地改写了石库门，给石库门注入了新的生命力。石库门原来以居住功能为主，现在改造成集多功能为一体的时尚休闲娱乐文化中心，老房子的功能发生了变化，有了商业经营功能。作为工业化一代的我们，应该努力发展创意产业，将工业化成果加以改造后保留下来，留给子孙后代。

（四）创意产业空间集聚的效应

创意产业在空间上的集聚，形成了创意产业集聚区，产业集聚区对城市环境产生了两个方面的引力，第一是强化城市外在影响，重塑城市形象产生的吸引力。如美国的纽约，英国的伦敦，德国的鲁尔区，还有上海新天地的改造等，形象上的变化产生了一种吸引力，吸引人们去参观。第二是催生城市内部布局优化的牵引力。通过重绘城市地图，城市的内部布局发生了重大变化，老工业迁出去了，新兴的创意产业进驻到园区，所以城市发生了变化，创意产业集聚区对周边的社区也带来了一定的影响。文化产业在塑造城市整体形象，增加城市文化含量和提升城市文化品味方面都有显著的作用，使整个城市增值，促进城市流量经济的增长。因为城市要有大量的人流、物流、商流，没有这样的流量的扩张，城市发展就困难。创意产业的集聚发展必然会带来大量的人流量，由此也就带来了商机，有了商机才能形成人流、物流、商流、资金流，这就是流量经济。创意产业就是不断地促进城市的中心和边缘地区的结构趋于优化。比如上海的中心地区和周边地区有很大的差距，像南京路、淮海路这样的中心区域就非常有名，但是闸北区、杨浦区这样的边缘地区给人的印象却是脏乱差。可是一旦把杨浦区的工厂改造成创意产业集聚区后，这些地方的文化品味就提升了。所以，经过改造以后，不仅中心区的地位、文化特色更加凸显，而且由于创意产业巨大的附加值，使不同区位的土地增值，地价不断调整，达到了杠杆作用。

四、创意产业的特点及其发展对城市经济带来的巨大影响

（一）高增值

创意产业是一个高增值产业，因为文化创意产业主要创造商品观念价值，经济越发展，观念价值在商品市场价值中的比重就越大。在工业化早期，发明一种新产品其实用价值占主导地位，即科技创造占主导地位，但是当科技手段已经普及的时候，竞争非常激烈，在科技上有重大突破非常困难，就要在文化上给予区分，增加一种文化价值就会发生巨大的变化，这时观念价值发挥了重要的作用。观念价值靠创意产业来实现，向制造业渗透。创意产业有助于推动传统制造业向高增值的产业升级。

（二）强辐射

创意产业的辐射力较强，对其它产业的带动也比较强。创意依靠文化底蕴、传播和影响力的特性决定了它有很强的辐射力。当我们对文化创意追求越来越强烈的时候，文化传播和影响力也就越大，影响力越大对扩大城市产品和服务的市场就越有效，相应地城市影响力就越大，城市产品的销售路径就越通畅。在满足温饱以后，人们在购买商品时会从另外一个角度考虑，比较认同文化观念，继而购买这个商品，所以城市的品牌能够帮助企业推广其商品，推动消费方式的转变和消费结构的升级。在20世纪80年代，日本文化大量进入，比如《铁臂阿童木》、《萧十三郎》等很多电视剧引进中国，很多小孩都知道有哪些日本产品然后就去购买这些品牌。90年代后期，东南亚金融风暴以后，韩剧热播了，韩国政府支持韩剧出口，整个亚洲韩剧流行，于是产生了一批所谓“哈韩族”，比如汽车买现代、手机买三星、化妆品是LG，美容也要到韩国，韩国产品的销售因此扩大。金融危机后，中国抓住了机遇，比如《非诚勿扰》电影，很有带动效应。四川地震后剑南春酒厂被震坏，现正在恢复重建，在《非诚勿扰》里等于给它做了一个植入式的广告——“喝的就是剑南春”，把它的销售重新带了起来。男主角到西溪湿地约会女朋友，使西溪湿地成为旅游的热点；最后到日本的北海道，又带动了人们去北海道旅游。文化确实有这种强大的辐射力、影响力。同时，它还推动消费方式的转变，因为一部好的电影，一个好的动漫产品，消费者就会去模仿里面的一些东西，这样消费方式也会发生一些变化。还有助于城市品牌和城市精神的塑造，这就是我们为什么要发展创意产业的原因。安徽省芜湖建成了方特欢乐世界，依托方特芜湖变成了一个旅游城市，现在到方特旅游的人数已经和黄山、九华山齐平了；2014年芜湖又大力发展动漫产业，准备打造成动漫之都。常州缺乏旅游资源，于是建了一个主题公园一一中华恐龙园，现在她也变成了一个旅游城市。

（三）广融合

表现在传统文化产业和传统制造业各个部门之间可以渗透，也就是说文化创意产业的成果可以渗透到其他产业中。前面的很多例子说明了制造业与文化是有关联的，文化一旦渗透到制造业、农业中，价值由此提升。创意产业有很强的融合性，能把技术、文化、制造、服务融为一体，有利于产业的衍生，能大大的提升城市产业发展空间，甚至可以把文化渗透到任何一个产业里来衍生产业链。比如音乐的产业化，各种音乐都可以通过手机铃声下载，碟片、芯片等传播，可供人们广泛使用。

从城市角度来说，发展创意产业可以分为三个阶段：第一阶段是创意产业阶段，这是在产业层面上；第二阶段是创意经济阶段，这是在经济层面上，就是产业发展以后带动其他经济发展；第三阶段是在社会层面上，就是人的素质大幅度提高，人的思想活跃发展。第一阶段要做的事情，主要是发展重点产业、建设创意产业园区、培养创意的源头、促进创意的产生；第二阶段要扩大创意投入，就是将创意成果投射到其他产业中，实施产业融合发展。要促进更广泛的经济创新，就要把创意产业的思想、发展的模式、发展的逻辑延伸到其他产业中，把制造业、旅游业、农业等都带动起来，重点是实现资源的转换和软环境的改造；第三阶段要充分动员社会参与，创意产业的发展有一种“溢出效应”，要让园区、校区、社区互动，发展各类创意社群，通过创意城市建设提升全民素质。实际上消费者也有创意，他的创意可以反馈，现在网络发达了，人人都可以参与，来一个全民创意大动员。

创意产业的发展可以给城市带来新的发展动力，在不破坏环境的前提下发展经济，给城市人带来新的理念，它是未来城市发展的一条新路，也必将成为一条主路。

[1]张婷.万州产业聚集带动城市发展的经验研究[J].重庆三峡学院学报，2012（1）.

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[4]王珍，谢五洲.基于Logistic模型的三峡地区物流产业发展与经济增长关系的实证研究——以宜昌市为例[J].三峡大学学报：人文社会科学版，2012（2）.

[5]黄江华，刘华.三峡库区资源型文化产业发展模式构想——基于重庆市涪陵区的个案分析[J].长江师范学院学报，2012（7）.

[6]洪亘伟，刘志强.快速城市化地区城市导向下的农村空间变革[J].城市规划，2010（2）.

（责任编辑：朱 丹）

Creative Industry: the New Road of Urban Development

LU Nan
(Department of Business Administration, Anhui Business College of Vocational Technology, Wuhu, Anhui 241000)

With the rapid development of economics today, the cities are growing swiftly, but the industries that support the growth of cities are showing their limitations, such as waste of resources and en vironmental pollution. The creative industries that drive the development of cities are catching people’s attention. This paper elaborates deeply t he various asp ects concerning creativ e indu stries: t he definition, t he developing ways, t he factors that affect their growth, the function and properties of creative industries so that new inspirations of city development can make cities grow in a steadfast, healthy and prosperous way.

creative Industry; cultural industry; space agglomeration; spillover effect

F062.9

A

1009-8135（2014）04-0052-05

2014-05-11

鲁 楠（1982-），男，安徽芜湖市人，安徽商贸职业技术学院讲师，硕士，主要研究企业管理。

安徽省2013年青年基金重点项目“皖江城市带与长三角协同集聚发展构建区域一体化研究”（编号2013SQRW119ZD）阶段性成果