自媒体的文化价值

文/杨 娟

随着移动互联网科技的不断发展，自媒体出现并得到发展。自此，“草根”的声音逐渐形成了一种社会舆论，受到更加广泛的关注。

自媒体发展势不可挡

媒体作为一种面向全体民众传播信息的载体，媒体话语权正在不断从精英阶层向“草根”阶层转移，媒体也呈现出越来越明显的个人属性。虽然自媒体还无法取代大型媒体，但是其在某些方面的影响力已经超过了传统媒体。其实之前出现的个人电视台、个人杂志以及个人报纸等各种形式的自媒体也都出现过，并且存活了一段时间。由于早期这些自媒体难以与大媒体相抗衡，所以逐渐陨落。但是早期发展的自媒体理念、摸索的道路，对于今日自媒体的快速发展具有重要的借鉴意义。

在2005年，Web2.0开始出现，其中最典型的就是博客，此时人人都可以在网络中发布自己的观点，博客中国在当时的人气甚至要高于当今的新浪。但是，后来新浪推出了新浪博客，其他类型的博客则开始逐渐丧失用户。2007年，SNS登上了历史舞台，社交元素的融入增强了人的因素。2009年，微博在我国出现，人的因素被进一步加强，而且以Twitter为发展参考的微博体现出了更强的媒体属性，成为网络中信息传播最快的平台。自媒体时代似乎此时已经全面到来，在微博的强烈冲击下，大型媒体的反应速度以及权威性受到极大挑战。

自媒体商业化道路崎岖难行

虽然自媒体能够借助微博、微信以及科技博客等多种形式存在，能够实现信息的强有力传播，但是仅靠几个人的团队在与大媒体抗衡中还是处于劣势地位，其用户覆盖的范围是极其有限的。但是，与大媒体相比，自媒体的用户属性更加集中、传播度更深、用户忠诚度较强，所以在商业化中这也是自媒体可以深度挖掘的地方。对于将自媒体作为全职来发展的人群来说，自媒体商业化遇到了非常尴尬的问题，如果采取传统的直接投放广告的形式，则会降低自媒体的公信力，损害其品牌形象。即便选择以传统的广告投放来获得收益，自媒体也无法获得丰厚的收益。

在当前的互联网时代，而随着自媒体的发展，广告主以及群众对自媒体的新鲜感不断下降，而且越来越多的团队投入到自媒体当中，优质自媒体不断出现，广告主对广告投放的要求也会越来越严格，自媒体的盈利也更难。与大型媒体相比，自媒体数量较多，具有长尾性的特点。虽然单独的某一形式的自媒体受众数量较小，流量较低，但是由于自媒体数量大，所以其整体上呈现出“蚂蚁雄兵”的特点。为了能够长久发展，自媒体必须实现商业化，必须不断提高商业能力，扩大组织规模，然而这样的话自媒体似乎就不再是自媒体。虽然当前自媒体存在于微信、微博等众多平台当中，但是还没有任何一个自媒体探索出实质性的商业化措施。在微博平台上，信息泛滥，自媒体的聚焦度过低。而微信平台重视通信，所以自媒体还无法全面发展。目前众多平台上的自媒体都在尝试各种商业化的运作，而且也获得了一定的收入，但是绝大多数还处于探索中。

自媒体显现出的文化价值

平民化、个性化的文化价值。自媒体的发展引起了世界范围内的关注，在2006年美国时代周刊的杂志封面上，只有一个“YOU”字和一台电脑。他们认为，在自媒体诞生之后，人已成为了新的社会主体，传统的机构势力在不断地变弱，每一个人都是互联网上内容的创造者和传播者。自媒体让每一个平民都能够通过媒体来表达自己的声音，人不再是旁观者，而是变成了当事人。普通的老百姓都可以成为新闻的制造者，在自媒体上面，人们可以发布周围所亲眼见证的一切新闻信息。在自媒体中，人们不受任何约束和限制，其所发布的讯息也体现出其本人的观点，表达出其个性化认知的一面。例如在微博中的全民DIY活动，人们可以通过自媒体来展示自己的作品，没有专业和出身的限制，人们可以尽情地表达自己的个性。自媒体平民化还体现在其使用分布上。在一些欠发达的四线城市，虽然人们对于网络上的一些视频等使用率较低，但是在利用自媒体尤其是微博上，却与发达的一线城市没有差别，这也充分体现出了自媒体的文化价值，它能够让人们无差别地表达出自我的声音。

有助于重塑流行文化和社会文化。主流文化往往非常地稳定，加上由于文化的传播比较慢，因此主导文化者能够将文化进行极精致的雕琢后再进行传播。然而当自媒体产生之后，这一局面就已被打破，其主要体现在流行文化经过自媒体之后被重新塑造和生产，可以通过重塑流行文化来塑造主流文化。比如网络当中比较流行的词语“宅”“HOLD住”等等，这些本来就已经属于主流文化的范畴，然而，经过了自媒体的加工和塑造之后，将精英化的文化进行了普及，这个过程就是通过重塑流行文化来重塑主流文化的过程。主流社会的性质被自媒体通过网络流行语的塑造表现出来，将其塑造成为当下的流行文化。在这种流行文化的背后，是对其他领域文化的不断影响，产生了一些其他的文化现象。比如一些地方的公安机关发布的通缉令仿照“淘宝体”，一些地方的工作计划按照淘宝的规则形式进行排布，这些地方性的文化现象都说明了自媒体已经成为了我国流行文化的发源地。通过自媒体对社会文化进行重塑，体现自媒体的文化价值。在我国的社会文化当中，公益文化占据着很重要的位置。之前非常流行的微博打拐行动，在全国范围内掀起了高潮。为了能够帮助被拐卖儿童重新回到母亲身边，很多人参与到了这场公益活动当中。据统计，每二十个人中就会有一个人对乞讨的儿童进行关注，每三十人当中就会有一人将乞讨儿童拍下来发布到微博等自媒体当中，让更多的人能够关注乞讨的儿童。在这次活动开展当中，公安机关也参与进来，同公益活动一起来进行打拐，帮助更多的儿童回归家庭。这类利用自媒体来进行社会文化塑造的事件举不胜举。正是由于自媒体的这种文化价值，促使了社会文化被重塑，社会公益事业也取得了新的发展。

有利于社会思想道德文化建设。自媒体用户的特性就是“草根性”，因此自媒体能够帮助受众表达其个性。在自媒体当中，虽然对于人们所发表内容并没有刻意的限制，但是其中大多数都贴近生活，呈现出亲民的一面。在2011年，一名普通的妇女吴菊萍奋力救下两岁的女童，得到了报道。这件事是生活中经常会发生的一件普通的救人事件，只不过被媒体当做小型报道进行宣传。然而，在自媒体当中被爆料出吴菊萍认为自己救人是出于一个母亲的本能。此言一出，就被众人冠以“最美妈妈”的称号，加上自媒体本身内容的传播特点，最美妈妈吴菊萍成为了全国的道德榜样。正是通过微博这样的平台，将此次救人事件中的吴菊萍非常平凡的一句话展示出来，使其变得更加有意义。在社会道德素质继续建设的今天，通过自媒体的力量，将一些道德榜样进行宣扬，其宣传效果要远远好于传统媒体，并且这种宣传没有带有任何功利性目的和政治目的，是人们为了寻求道德中最美好的一面而进行的自发的宣传。

商业文化价值。对于自媒体而言，其用户的数量非常庞大，其中也蕴涵着很大的商业文化价值。在当下，我国的市场经济制度在逐步完善，然而一些商人却在市场中进行不正当的买卖。利用自媒体，能够将一些假冒伪劣的商品进行曝光，使更多的人能够免受其害。例如某个品牌的产品质量低劣在微博上面曝光之后，众人对此内容进行了传播和评论，正是来源于这些平常生活中的点滴事件，形成了民众的整体感受。

自媒体同样也蕴藏着巨大的文化价值，对于一些地方性的古老的品牌来讲，自媒体能够对其进行很好的宣传。例如我国的很多民间艺术品，这些非物质文化遗产因为找不到其真正的赢利点，虽然经历了几个时代的发展，仍然具有局限性。因此，可以借助自媒体的平台，将我国民间的一些具有商业价值的非物质文化遗产进行宣传，探寻其商业价值，让这些优秀的文化能够通过自媒体发挥其作用。