网店倒闭的六大杀手

全土保

第一杀手：乱搞活动病

这种病绝大多数的新手身上都有。体现为：一味地进行店内装修、店内页面优化、店内活动策划，却不知道去店外活跃。本来，他们的网店就缺少人气，可他们还是坚持在店内搞活动。结果，就出现一种“即使便宜到极点，都没人来买”的悲惨情景。

第二杀手：“聚丝”或“直丝”

啥意思呢？就是指那些一来就做直通车推广和聚划算活动的人，因为他们对聚划算和直通车这类官方促销活动和工具情有独钟，所以，按娱乐界的规矩，将他们称为“聚丝”和“直丝”。本来，聚划算和直通车都是很有用的促销工具，可如果使用不当的话，不仅会带来亏损，还会使得团队迷失方向。打个比方，你去一个河道里捕鱼，因为不知道哪里有鱼，为了方便起见，你就干脆建起一条引水渠道、并安装好抽水机，将河里的水连鱼一起抽进渠里来筛选。这种笨办法，肯定会多多少少捕捉到几条鱼，但其成本肯定是昂贵的。如果鱼儿多，那么，也许还能盈利；如果鱼儿少，或者鱼儿留不住，那可就亏大了。

聚划算和直通车本身都是好工具。但要想用好必须先做一个细致的目标顾客群分析，并在网上尝试着去接触后，再选择合适的机会去做直通车推广和聚划算活动。这就好比先学习识别鱼群在哪里的技术，再尝试着去建渠道引流。不过，只靠聚划算和直通车拉销售量的网店，最终都会活得很苦。

第三杀手：价格战

许多新手总认为价格是最关键的成交因素，所以，一看人家的产品比自家的便宜，就会诅咒厂家太黑心，却不知道去对比一下是否处在同一层次中。由这些新人打造出来的网店，往往就无法将自身的亮点秀出来，结果，到了他们的手上，优质产品都被做成了劣质产品的价格，这怎么还能生存呢？

第四杀手：风格多变病

同一个网店，主题色谱、主题背景、主题海报和主题活动经常变换不停，本来，这也算是一件好事，至少可以给网友带来一些新鲜感。可是，如果经常没有规律地变换这些元素的话，一家网店就会失去主题方向，就会给人以一种混乱的感觉。这就好比一家酒店，如果经常变更菜系的话，是很容易因为失去自己的特色而流失客户群的。所以，网店的装饰必须能够反映出网店的经营项目和市场定位来，其所营造出来的氛围必须符合目标人群的心理需求。当“风格多变病”扩展到战略定位时，就会演变成一种更加致命的癌症，这种癌症叫做“战略摇摆”。如果一个项目经常性地发生“战略摇摆”的话，那么，这个项目基本上是死定了。

第五杀手：好技能病

这种病的特征是整个团队都特别热衷于研究网络技能，而忘记了网络营销的根本是营销。他们往往会拼命地研究SEO、研究各种工具、研究各种平台，而对如何做好产品和服务，以及如何留住顾客的心，却丝毫都不关心。他们的理论依据是：“只要有足够大的流量，那么，肯定会有喜欢我们产品的人进来。”听起来仿佛很正确的理论，而实际上是错误的，因为他们没有想到经营是需要控制成本的。

第六杀手：“坚持”或者“拼命”

本来，坚持到底确实是一种好精神，可如果你选择错了方向，那么，越坚持就损失越大。在这种时候，坚持就不再是坚持，而是固执了。做网络营销，需要不断地做数据分析，如果是有效果的，就继续；如果是没有效果的，那就修正或放弃。就好比不会游泳的人落水的情景，越是不会游泳的人落水，他越会乱扑腾，而越扑腾得厉害，也就死得越快。endprint