四川文化产业链的构建——以川北皮影产业开发为例

匡翼云

在世界文化产业蓬勃发展的今天，文化产业发展模式成为学界关注的焦点。为寻求四川文化产业发展的科学路径，尽快形成文化产业可持续发展机制，我们选取文化产业的发展基础——非物质文化遗产（以下简称非遗）作为主要研究对象，试图以构建非遗文化产业链作为文化产业发展的突破口，为整个四川文化产业可持续发展机制的探索提供实践依据。

一、产业链的基本理论

产业链是产业经济学的一个重要概念。产业链理论在西方学界研究历史悠久。国内学界早在上世纪九十年代就开始在农业领域进行产业链研究。近年，文化产业领域的研究也广泛引入产业链理论［1］。产业链是同一产业或不同产业的企业，以产品为对象，以投入产出为纽带，以价值增值为导向，以满足市场需求为目标，依据特定的逻辑联系和时空布局形成的动态链条式的关联关系形态［1］。产业链构建的重点是产品的“链接”和“衍生”，核心目标是供应过程中附加值的增值。产业链的类型划分可根据不同视角进行。从行业视角，产业链可以分为农业产业链、文化产业链、汽车产业链、服装产业链、高新技术产业链、旅游产业链等；从企业视角，产业链可以分为技术推动型、资源带动型、需求拉动型和综合联动型；从生产要素视角，产业链可以分为劳动力追加链、资金追加链、技术追加链和附加价值链［2］。产业链整合涵盖横向整合、纵向整合、混合整合［1］。同样，产业链延伸也涵盖横向延伸、纵向延伸、混合延 伸［1］。

二、四川文化产业链的发展现状

文化体制改革研究是目前文化产业研究最重要、最热门的领域，加快完善现代文化制作产业链是文化体制改革的四个重要环节之一［3］。从文化创意、文化产品设计、文化产品生产、销售与管理，直到消费者服务，文化产业发展实际上是一个紧密相扣的链条，每一个环节都关系到整个产业链条的稳定与持续发展。从构成要素来说，文化产业链则主要包括有资本、技术、人才与培训、信息与咨询、产品与消费市场。

综合分析与思考当前四川地区文化产业的发展现状与问题，笔者认为，文化产业构成要素的区隔与分离，直接阻碍了文化产业链条闭合环路的形成。产业链条”和“企业链条”有效衔接尚未形成。更为严重的是，在四川文化产业链形成过程中，甚至还存在着孤环和断环现象。

在非遗产业化发展过程中，构建完整文化产业链的要求更为突出。目前，许多非遗项目仅仅具有口号与象征意义，根本不具备配套的文化产业链。在非物质文化遗产开发与发展过程中，开发手段单调，不能完整表达其所应具有的文化价值，甚至对其存在影响的现象层出不穷。这就必然限制其经济效益和社会效益的实现。因此，构建完整有效的文化产业链是四川文化产业发展的方向与当务之急，也是文化产业创新和增值的有效途径，有利于四川文化产业的快速发展和产业升级。

三、四川文化产业链的构建路径

四川非遗项目丰富多彩，种类众多。川北皮影、格萨尔、藏族唐卡、蜀绣、泥塑、竹编、火把节、都江堰放水节、大禹传说、川江号子等均是四川珍贵的非遗代表。本文以川北皮影为例，探索如何构建非遗文化产业链条。根据川北皮影文化特点和产业链形成规律，其产业化的关键环节包括川北皮影的生产制作、展示与销售、衍生产品的制作加工和延伸产品的消费。

（一）川北皮影文化产业链构建设想

以川北皮影非遗项目为中心点，由此中心点辐射川北皮影的生产制作、展示与销售、衍生产品的制作加工、延伸产品的消费，通过一个中心点的辐射模式，构建川北皮影文化产业链条。

川北皮影的生产制作以梳理总结川北皮影的文化特色为基础，结合市场经济特征，挖掘具有商业价值的核心文化，拓展川北皮影的文化创意空间，生产制作涵盖其核心文化元素的文化产品。在川北皮影生产制作链节上，主要有文化研究保护机构、文化创意企业、文化产品制作企业等文化企业。川北皮影的展示与销售以展览为介质，展示皮影的静态特征。通过展示皮影的制作材料与制作方法、皮影的类型和皮影戏的特点带动川北皮影这项文化产品的销售。在该链节上，主要有会展企业、博物馆等文化企业。川北皮影衍生产品的制作加工以文化创意、电子技术、动漫科技、影视文化为前提，生产制作运用电子、动漫等高新技术体现文化创意的衍生产品。这些衍生产品具有较高的创造价值和文化价值。在该链节上，主要有文化创意企业、电子企业、动漫企业、影视企业等文化企业。川北皮影延伸产品的消费包括皮影文化的旅游消费、皮影主题公园的游乐消费、皮影纪念品消费以及剧团演艺的观赏消费等等。在该链节上，主要有旅游企业、娱乐休闲企业、表演企业等文化企业。

（二）培养川北皮影文化产业链链核，提升综合竞争力

产业链的链核就是文化产业的核心企业，链核在产业链竞争中发挥重要作用。根据产业链内涵和川北皮影文化的特点，该文化产业链的核心企业主要涉及文化研究保护机构、文化创意企业、文化产品及衍生产品制作企业、表演企业等。因此，在构建川北皮影文化产业链的同时，应注重培育以上提及的核心企业，努力培养一个或多个较强竞争力的龙头企业作为链核，有效提升川北皮影文化产业链的综合竞争力。

（三）消除地区壁垒和行业壁垒，形成产业集聚效应

文化产业链的构建需要各种文化资源要素的整合，这些要素分散于地区和行业之中。这就要求构建文化产业链打破地区壁垒和行业壁垒。文化产业的产业集聚是消除地区壁垒和行业壁垒的有效途径。产业集聚指同一产业在某个特定地理区域内高度集中，产业资本要素在空间范围内不断汇聚的一个过程。产业集聚有着巨大的集聚效应，能够发挥很强的群体竞争优势和集聚发展的规模效益，促进资源整合，优化资源配置，在规模竞争中不断推动创新［2］。目前，四川文化产业的发展形成了部分产业集聚的文化园区，例如四川自贡中国彩灯文化发展园区、九寨沟演艺产业群、三星堆文化产业园等等。

综上所述，四川文化产业链的构建需要政府与企业的双重努力，实现产业链条和企业链条的有效对接，注重发展孤环和断环的衔接机制，有意识加强培育文化产业链上附加值高的链节，促进四川文化产业链的发展，提升整个四川文化产业的综合竞争力。

[1]冯华，等.产业链视角下的我国文化产业发展[J].国家行政学院学报，2011（5）.

[2]郁义鸿，管锡展.产业链纵向控制与经济规制[M].上海：复旦大学出版社，2006.

[3]博赫，肖红叶.文化产业研究30年：现状与特点[J].江西财经大学学报，2011（3）.