河南文化资源转化与中原特色文化品牌培育研究——河南文化资源转化对中原特色文化品牌的影响

常畅

（许昌学院，河南 许昌 461000）

河南文化资源转化与中原特色文化品牌培育研究
——河南文化资源转化对中原特色文化品牌的影响

常畅

（许昌学院，河南 许昌 461000）

河南文化资源与中原特色文化品牌之间有着密不可分的关系，其中最为重要的一个关系就是转化关系，即由河南文化资源到中原特色文化品牌培育的转化。如果转化不好，那我们的文化品牌也就没有自己的特色，也就不能达到让河南文化为经济服务的要求；如果转化得好，我们就能培育出一批具有中原特色的优秀文化品牌，就能更好地为河南的经济文化服务。

河南文化资源；特色文化品牌；转化

随着当今世界经济的发展、社会的进步，社会现代化的进程日益加快，人们对社会的需求越来越高，它包括两个部分，一个是物质的，一个是精神的。比如消费者购买一件商品，它不仅要满足消费者的基本物质需求，还要满足消费者的精神需求。在这背景下，高速发展的经济及变革的社会所要求世界化，与尊重、认同、传承、弘扬地方特色文化之间就产生了矛盾。这一问题深刻地反映了这些国家的特色文化品牌是否能够为现代的经济社会服务，让它不仅能维护地方特色文化的特征，又能持续提升地方特色文化影响力，也要能为本地现代的经济发展做出贡献。部分发达国家就十分重视本地区文化资源的转化对区内特色文化品牌的传承问题，它们往往以文化品牌产业化的方式来传承、弘扬本地区内的传统文化。比如日本富田农场，多以大面积薰衣草种植园为形式存在，巧妙传达了日本原生态乡土民俗文化，已成为特色文化品牌产业化的一个典范。这反映了发达国家对当地资源转化与当地特色文化品牌之间的关系重视的问题。那么对于我们河南、对于河南文化资源与中原特色文化品牌培育的转化又何尝不是没有启发呢？

一、河南文化资源与中原特色文化品牌培育之间的转化现状

河南历史悠久，文化光辉灿烂，是中华文明的重要发祥地。而它的文化——中原文化是中华民族传统文化的根源和主干，在中华文化发展史上占有突出地位。“裴李岗文化”、“仰韶文化”和“龙山文化”，我们耳熟能详，在漫长的历史长河中，河南在中国的政治、军事、经济、文化上始终占据重要地位，先后有20个朝代建都或迁都于河南，中国七大古都河南就占有三个，分别是洛阳、开封和安阳等这是河南的“古代文明”，正所谓“一部河南文明史，半部中国文明史”。这足以说明河南文化资源是多么地丰富，既然有这么丰富的资源我们也应该利用这些资源，通过这些资源来转化、来培育、来实现我们河南的中原特色文化品牌战略。但显示中的情况并不乐观，我省在河南文化资源与中原特色文化品牌培育方面的转化还是不足，虽然有些成功的案例（比如《梨园春》《武林风》等），但具有中原特色文化品牌相比还是较少，缺少挖掘。

这种中原特色文化品牌较少的现象和对中原特色文化资源挖掘缺失的现象应归咎于以下两种原因。一是无视河南文化资源的存在，主观捏造所谓的文化让消费者接受，缺少地方特色的文化基础，结果文化品牌没有文化。二是对河南文化资源进行了相关调查，但不够深入，没挖掘出文化的本质，结果也不容乐观，使得特色文化品牌不够特色。两种结果可以说明我们没有最终对中原文化进行深入的挖掘，没有通过科学严谨的研究方式去研究我们河南的文化。那么我们怎样才能从一个河南文化资源到一个中原特色文化品牌的培育呢？作者认为首先要对中原文化进行深入的研究，这是基础。在这个基础上再进行合理地分析，而后才是对我们的特色文化加以创新，进而让中原特色文化与企业之间通过创新的形式进行连接，从而实现创新，这只是第一步。其次，要对我们创新的产品品牌（即中原特色文化品牌）进行相关的艺术设计、包装与推广。它们共同构筑了一个非常严谨的一个特色文化品牌的培育系统，在这个系统的每一个环节都至关重要，它们都是中原特色文化品牌培育的重要组成部分。

二、创新是实现文化资源转化的生命

创新为实现文化资源转化提供思路，艺术设计则是完成文化资源转化的实践条件，二者共同构成了文化资源转化的生命线。首先，文化资源是民族区域文化的血脉，是国家发展和民族振兴的潜在力量，后劲很足。对于一个历史沉淀丰厚、民间文化独特的文化资源大省来说，我们中原就必须主动增强文化的自信，自强我们的文化精神，注重挖掘适合我们时代发展要求的内容。对中原文化进行深入的挖掘和研究，让创新成为中原特色文化品牌培育实践的主要依靠，实现创新就是文化资源转化生命的理论依据。如果没有创新来完成文化资源转化的实践，那就不会也不可能实现河南文化资源向中原特色文化品牌的完美转变，更不可能实践出、走出中原特色文化品牌培育的特色道路。

三、艺术设计是实现文化资源转化的关键

优秀的地方特色文化品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了品牌的功效和质量，同时也选择了它的文化品位。在建设地方特色文化品牌时，地方特色文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建地方特色文化品牌就是将一个地方特色文化精致而又充分展示的过程；在地方特色文化品牌的塑造过程中，地方文化起着凝聚和催化的作用，使地方特色文化品牌更有内涵；地方特色文化品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。而艺术设计的文化审美特质和丰富的实用艺术内涵，决定了其在发掘地方特色文化资源中的独特优势。它在整个文化活动中的作用是不可忽视的，在文化资源的转化方面起到的作用也是至关重要的，并影响到整个地方特色文化品牌培育的整个过程。因为艺术设计具有非常独特的优势，它体现在自己本身方面，它是以“美术+造型+设计”为基础的综合性视觉艺术，它是以文化产业的重要技术为支撑和以文化产品的研究、开发、创新设计理论知识与技术方法体系之一。艺术设计的活动，一方面能给人类生存带来方便的物质享受，另一方面又作为人所创造的人工符号并影响着人的观念和行为。艺术设计具有服务面广、适应性强、技术含量高的特点，其所内含的文化价值、审美价值的渗透力、附着力、扩张力、融合性都非常极强，有利于提高产品的附加值。因此，艺术设计在文化资源与地方特色文化品牌转化方面起着关键性的转化作用。

四、小结

普通品牌的商品主要满足的是人们的物质需求，精神需求多为辅助性的，而特色文化品牌商品主要满足的是人们的精神需求，物质需求在这里的要求并不是特别高，它对人们满足是一种更高精神满足。当然，在很大程度上，二者也会因为人们所赋予的文化意义而出现较大差异。我们完全可以想象得到，不久的将来，随着消费者对中原文化的需求增加，在未来的文化品牌竞争中，越是具有地方特色的文化品牌，也就越能受到消费者喜爱，越能受到世界欢迎。河南文化资源与中原特色文化品牌之间的转化，也必然能培育出大量优秀的具有地方特色的文化品牌。特色文化品牌不同于一般的企业品牌，它属于较高层次的消费品牌，具有更多的可以拓展的空间。而河南文化资源非常丰富，它孕育了不同时期、不同朝代的河南人的智慧，同时我们也相信我们现代人有这样的智慧，有这样的能力，能够把我们祖先们所给我们遗留下来的宝贵财富融合产品之中；我们也相信我们现代人也具有这样的智慧，能够完成这些文化资源由河南文化资源到中原特色文化品牌培育的完美转化。

[1]白广思.中原特色传统文化数据库建设研究.河南图书馆学刊，2010.02期.

[2]刘震峰.从两种文化特征上看中原文化何长盛不衰的内因.重庆:重庆师范大学，2010.

[3]张豫红.河南文化资源对外传播翻译问题的思考.邢台学院学报，2012.02期.

[4]栗洪伟.河南利用文化资源推进旅游强省战略探析.郑州航空工业管理学院学报(社会科学版)，2010.06.

G127

A

1005-5312（2014）02-0271-01

河南省社科联、河南省经团联调研课题（SKL-2013-979）