广告设计中设计方法的运用
2014-03-23曾洁
曾洁
（山东工艺美术学院，山东 济南 250014）
广告设计中设计方法的运用
曾洁
（山东工艺美术学院，山东 济南 250014）
很多人认为设计是一种设计师的自我感知，是一种经验和想法的输出，是设计师自我个性的表达，但科学的设计是在设计过程中，树立一个整体、系统的设计思想，理性的思考设计过程中可能遇见的问题和解决办法，最后将现有的科学技术和设计者的理念相融合，从而形成一套科学又严谨的设计方法体系。
广告设计；设计方法；设计师
一、设计方法过程
设计过程在过去一直被认为是设计师自我感知和经验的输出，是无迹可寻、是不可传授，甚至认为是虚无缥缈的，然而在全球多种学科越来越精密化、系统化、全面化的情况下，设计过程中越来越多科技和学科的渗透，使之也成为了一门系统的科学。运用一套系统的设计方法体系，解决实际过程中可能遇见的问题，巧妙的将科学技术手段与设计者的理念完美融合，是当今越来越多的设计师快速有效、全面实践设计的办法之一。
例如，在设计创作最初，理念的形成往往需要花费大量的时间和精力，是否是一个新的富有挑战性的想法，是否是一个富有可行性的想法，是否具有独特性之外又符合客户需求的想法都是在设计创作最初设计师首先会想到的事情。在商业广告中，一个好的理念有助于一个好作品的诞生，反之则可能陷入死胡同，在陷入一个瓶颈时，如何转变设计想法和思路也是设计过程中常常遇见的问题。
并且即使有了一个好的想法的产生，但在设计的过程中，往往会有很多的问题出现，例如，这个想法的实施会受到现有科技水平的限制，或者会受到成本太高，投资者无法承受这个产品的投入成本，以及受众群体可能无法全然接收这一理念等等一系列的问题，都会让设计过程遇见一些瓶颈，让设计师在设计过程中走一些歪路。这个时候科学的设计方法起到了很大的作用。
设计过程中有不同的任务需要设计师去解决，包括理念产生问题、技术问题、经济问题、材料结构问题等等，谢友柏教授将设计过程中不同的任务属性，明确的将设计分为十个步骤：
1、确认需求（含潜在的需求）；
2、扫描技术可能（含联想到的可能解）；
3、产生（矛盾统一设想（概念）；
4、经济技术分析（贯穿全过程）；
5、设想的优选和确认；
6、结构的优选和确认；
7、材料的优选和确认；
8、加工过程的优选和确认；
9、综合评价；
10、产生和表述最终解。
谢友柏教授提出的这个设计过程中的设计方法理论反映了设计过程中一般规律，每个设计过程中都会有一定的设计步骤和节点，这个设计理论全面的揭示了过程中可能遇见的每一个问题和问题的解决办法，具体问题具体办法去解决。
二、广告设计中的设计方法运用
广告设计主要面对的不仅仅是是大众消费人群，还包括在呈现给消费人群之前主要面对的大中型企业，是这一部分客户决定了广告的最终成品。然后大中型客户所处的是一个结合了商业、市场、经济、运营、管理等综合考虑的一个位置，这让设计师不能把问题单纯的停留在创意上，而是销售产生利润上。也就是说设计师直接要解决的问题是产品如何要被大众消费群体所接收。而这个问题上，牵扯最多的就是就是广告设计中设计方法的应用问题。
直接展示法，将主题或者目的很直接的展示给用户看，效果或绚丽、或直接、或亲切、或震撼人心。主要抓住产品的与众不同的的特征展现给用户知道，并以这些与众不同的形象来区分别的品牌的产品。
对比衬托法。用文学的表现形式表现一种对立冲突的矛盾关系，用来表现产品的特点和性能，这种方式具有一种深刻而又持久的视觉感受。
以小见大法，以产品一个很小但是又富有特色的点加以放大处理，来表现产品的功能性，突出主题思想，这种表现手法需要设计师拥有全局性的把握好细节性的处理，能够在客户接受广告的过程中产生一定的联想，加深对产品的感同身受的感受，产从而引发共鸣。
在商业广告设计中，设计师还常常运用偶像作用法来达到预期的销售效果。借用名人效应，提高消费率，这种设计方法的运用使得商品的成功变得具有一定的必然性。例如优乐美奶茶就是凭借周杰伦的名人效应从一个默默无闻的品牌迅速被广大消费者所熟知。
三、结语
广告设计包含万象，只要有产品的地方必然就有广告为其服务，广告设计已经不再停留在单纯的艺术表现或者技术实现的问题上，他要考虑的问题包括经济、政治、文化、社会、消费、管理等各方面的因素，这种必然要求也加速了将系统的设计方法运用到广告设计的进程。系统的设计方法在此不仅仅是广告设计发展的客观要求也是设计时间的有效途径，更加是广告设计的一种发展趋势，这能从根本上解决艺术与科学，艺术与经济，艺术与文化，艺术与消费，艺术与政治等等一些列的问题，更加能够在实践设计过程中的设计方法系统化赋予真正的意义。
[1]谢友柏.现代设计理论和方法的研究[J].机械工程学报，第40卷第4期，2004年4月.
J524.3
A
1005-5312（2014）02-0070-01
