汉字设计在视觉传达中的表现形式

杨贺琴 刘宝成

（河北联合大学艺术学院，河北 唐山 063000）

汉字设计在视觉传达中的表现形式

杨贺琴 刘宝成

（河北联合大学艺术学院，河北 唐山 063000）

随着现代文化的发展，汉字在古文字书体的基础上出现了符合现代人审美标准和生活节奏的新形式，这些新字体形式是通过对汉字的归纳整理同时结合了一些西方文化的外来元素，从而形成了具有强烈的时代特征的视觉传达方式。

视觉传达设计；规范形式；变体形式

早在900多年前的北宋，毕升发明了活字印刷术，以胶泥刻字，火烧之，每字一块用铁范排版进行印刷。此项技术发明以后，大量的文字用刻刀在胶泥上刊刻制模，故而出现了专门用于印刷的字体——宋体字。其字体结构方正，横画和竖画之间有明显的粗细差异，且有顿角作为装饰。“横粗细疏撇如刀，点如水滴捺如扫”是宋体字的特点。其笔画横平竖直，典雅整饬、匀称秀逸。宋体字以其独有的表现形式被广泛用于书籍印刷、广告传媒等行业。

黑体字是受西方无饰线体（或称无衬线字体）影响而诞生的一种印刷字体，结构与宋体略同，但黑体字笔画横竖粗细一致，起笔收笔均成方角。点线构造形成一种新的审美取向——端庄、稳重、醒目、大方。由于黑体笔画粗细大体一致，字体显出朴素、协调的实用艺术主义倾向，因而成为广告设计中较常用的字体。

此外，现代美术字体还有仿宋体、宋黑体、楷体、隶书、幼圆、长没黑体、手写体等各类风格迥异的字体等等。

当我们欣赏历代碑帖名家墨迹时，能够领略到其中风格迥异，各展风采、百家争鸣的情趣。在这里我们不探讨各门各类书法的异同，只是单纯地从汉字在视觉传达设计中的表现形式上，以汉字在视觉传达设计中的变化或引申成除汉字以外的其他物体为标准，将其划分为规范形式和变体形式两类。

视觉传达设计中的规范形式（即表形）指的是在一幅平面设计作品中，汉字没有变型成其他图形或图案，而是仍然以“字”的形式存在。所以这里所说的规范字不仅仅是指传统宋体的“横细竖粗撇如刀，点如瓜子捺如扫”，也包括黑体、楷体、隶书等其他字体，这些字虽然在笔划粗细轻重上有所变化，但其间架结构、比例、重心、编排等要素并没有发生太大变化，在平面设计作品中易于辨认，表义明确，谐调统一，常用于说明性内容。例如在书籍的封面设计中，对于书名的表现，一般不用难于辨认的字体，更不宜将书名字体变化成其他图案，不适于观看；再比如在药品的广告设计中，药品名称、功能主治、适用人群、注意事项等这些都是必须明白无误地传递的信息，应该采取汉字的规范形式，令观众一目了然，记忆深刻，使广告的作用发挥得淋漓尽致，这样才称得起为好的平面设计作品。就像可口可乐为了更好适应中国市场的发展需要，其包装在传统规范字体形式的基础上又开展对新型字体的研究，对汉字的外形、结构、笔画粗细等方面做了一定的创新，既保留了传统标准字体规范化的一面，又形成了自己独特的视觉风格，该字体具有英文斯宾瑟字体的特征，即在文字笔画的起笔、落笔处转化为波浪形飘带图案，并且斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而更加强调两种字体造型特征的协调，以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，使品牌很快得到消费者识别和认可。

汉字在设计中的变体形式（即表意）指的是以汉字为原形，经过加工处理，最终在设计作品中的表现形式是某种图形或图案，不单单以一个“字”的形态出现。这种形式摆脱了正规书写汉字的一些束缚，自由发挥空间大，但这种变化并不是漫目的的随意涂画，而是在明确的设计意图指导下进行的。例如鲁迅先生曾为北京大学设计校徽，1917年的鲁迅，每天到教育部上班，下班后便躲在绍兴会馆的补树书屋抄写古碑，这一年鲁迅日记中大量记载了购旧拓本、买汉画像、搜集古镜等事。接受蔡元培委托后，鲁迅便着手设计北大校徽，并于8月7日“寄蔡先生信并所拟大学徽章”。鲁迅将校徽图样寄交蔡元培后即被北大采用，一直延续到1949年，后因历史原因长期弃用，上世纪80年代又重新使用。2007年6月，北京大学发布《视觉形象识别系统管理手册》，正式推出修改后的北大校徽标识，这一标识正是在鲁迅设计的校徽图案基础上丰富和发展而来。

在汉字造型设计的过程中，更多的是形与意相融合的境界，及规范形式与变体形式共同出现在一个作品中，以2008年北京奥运会会徽的创作最为典型。采用有金石、篆刻艺术风格的“中国印”为主体图案，构成元素的表现有效的利用了汉字在形意结合方面的独有优势。象形汉字“京”成为创作者灵感的来源，取汉字“象形、会意”的造字精神，使“京”的视觉造型更为图像化，且在表意方面，将“京”与甲骨文中“龙”的艺术特征有机结合，形成被赋予中国龙文化的运动人形，从传统文化的层面展现出运动的精神意念。会徽汉字的设计正是从表形、表意方面进行切入，力求质朴且富有深刻内涵，通过视觉表现手法，传达出具有中国文化的独特视觉特征。

汉字是一种直观的看得见的交流媒介。因为它是有形的实体，亦是流动的符号；是人们交流信息的可见可感的媒介。它不但具有人类思想感情的抽象意义和音响节律，又具有结构完整的章法规范，而又变化无穷的鲜明表现形式。尤其是象形文字，更是抽象与具象的紧密结合，其汉字的本身，也可说是一种完整的美术设计，尤其是在传播媒介日益发达的今天，人们对设计的要求也越来越高，因此在视觉传达设计作品中不仅要注重汉字本身的结构规律，更要注重文字所体现的内涵和作用，适当加以发挥，以寻求最佳表现形式和最妙视觉效果。

[1]史启.新汉字解构设计[M].合肥:安徽美术出版社,2002.

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1005-5312（2014）02-0069-01