中国传统图形的“前世与今生”在文化中的意象

2014-03-23施春玉

文艺生活·中旬刊 2014年1期

关键词：标志意象图形

施春玉

（武警指挥学院，天津 300250）

中国传统图形的“前世与今生”在文化中的意象

施春玉

（武警指挥学院，天津 300250）

中国传统图形对于大多数人来说在头脑中显像出的应该概括为“传统纹样”，它们原本可能存在于青铜器、建筑、服装、器物等物品上，是属于那些离我们久远时代物品上的，它们是那个时代的设计。而随着时间的迁移它的“今生”，逐渐形成现代设计的标志。本文主要通过四个方面论述两者关系在文化中的意象。

中国传统图形；前世与今生；文化意象

一、中国传统图形的谱照

中国传统图形的演变历数千年的历程，已经积淀出无数的华章，它彰显出历代建筑、墓葬、器具、地域民俗等方面的变迁及文化面貌，这些物品之间的精神纽带是令我们有别于世界上其他地域的古老文明的重要组成部分，成为唯一延续数千年不曾中断的文明。

《21世纪世界色彩百科全书》中对图形的概念是：“图案画”叫“考案画”、“意匠画”或“工夫画”，既讲究装饰性的美感，也注意重复制作的便利。我国传统图形艺术源远流长，青铜时代的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆；汉画装饰艺术、唐代的宝相花纹、中国各种民间视觉艺术以及中国历代书法图形符号等发展到今天已有几千年的历史。在不断的发展和演变中，以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成以汉族儒道传统文化为中心特征的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

二、中国传统图形的“今生”

现代标志设计是中国传统图形的“今生”是人类文明高度发展的载体，是文化发展的缩影，也是现代各企业、机构和组织，求生存要发展所不可或缺的部分。现代标志设计延续了以往标志的特征，在商业社会中所起的作用越来越大，是企业形象系统的灵魂。

在传达商品信息、体现企业文化内涵的同时，标志以其卓越的情感性和精神性，表现出比语言更大的影响力。在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，就是价值。特别在商业性活动中，人们对企业和产品标志印象的好坏，直接影响人们对其质量优劣、价值高低的评价。

现代标志的类型主要有政府和国际组织机构标志、公共信息标志、公共系统标、公共标识以及品牌标志。而现代标志的设计原则多样性：独特性、通用性、艺术性、通俗性、注目性、信息性、时代性和文化性。

三、中国传统图形与现代标志设计关系

传统图形一般以平面化的方式处理形象，减弱了客观对象的体积和厚度，注重形象的外轮廓和影像效果，强调画面整体中形态与形态之间的关系，努力追求秩序的美感，呈现简洁的纯粹的平面艺术。

传统图形的构图中常常在某一形的边缘内塑造另一形，体现出一种形与形之间的穿插和适应，这种形与形的相互适应，既完整地表现了物、合理地利用了空间，又巧妙地揭示出一种天然的秩序。而标志的设计需要的往往就是适形造型。

传统图形常常运用不同的透视法来构成画面，或使用焦点透视清楚交代结构关系；或使用散点透视灵活处理画面形象；或使用环形透视营造多方位画面感受；或使用反向透视表现近小远大的特殊效果；或多种透视同时并存，多角度展示表现对象。标志的设计也可以利用多点透视的表现方法来丰富形式语言，以收到意想不到的视觉效果。

传统图形在创意中经常会把一些不同时间、不同空间的场景和物象创造性地组合在一起，而这种方法也同样适用于标志设计。多时点、多视点的复合图形把现实生活中的不合理变成了合理，有效地延续了时间、拓展了空间，带给人们无尽的遐想，破除了自然定势对构图的束缚，使构图形式灵活多变。

四、中国传统图形文化意象

北京奥运会二级标志的设计，无疑都沿用了不同风格的设计思路即从中国传统图形和文化的宝库中探寻设计灵感，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格。如奥运会文化活动标志，设计表现为人与灯欢快舞动。灯笼是中华民族传统节日不可或缺的吉祥物，象征着团圆与喜庆，代表着中国传统的文化精髓。再如火炬接力标志，设计灵感来源于“火凤凰”的概念，凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，是吉祥、永生的代表和高贵美好的象征。以凤凰的形象作为火炬接力的标志，象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国，带给全世界。

中国邮政标志是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成，并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，那便是中国移动通信的标志。该标志线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，使人联想起中国移动通信四通八达、无处不在。