安徽红色旅游业发展状况探析

◎ 文/ 张晓东

安徽红色旅游业发展状况探析

◎ 文/ 张晓东

近年来，红色旅游出现了良好的发展势头，形成了百花齐放的竞争格局。笔者研究发现，安徽红色旅游具备区域竞争潜力，市场占有率稳中有升，就业人均收入较高，但红色旅游行业吸纳劳动就业人数偏低，基础配套设施仍然不够完善，红色旅游缺乏影响力。

红色旅游现状

近年来，红色旅游在安徽旅游业中的重要性日渐突出，学者对其关注程度超过了以往，从红色旅游业的发展状况到红色旅游的开发模式，再到红色旅游的合理规划，以及市场营销策略及持续性的生态良性发展都有新的研究成果。

综合来看，安徽红色旅游的研究逐渐增多，但是仍然缺乏系统、实证性的研究，特别是实证研究的缺乏导致对安徽红色旅游的研究缺乏系统性的支撑，继而提出的政策和建议的可行性大打折扣，本文借鉴区位商这一研究区域竞争力的指标，再结合市场占有率和人均收入创造来反映红色旅游的区位竞争能力和绩效水平，统计结果根据公开且透明的数据进行测算，对于得出的一些结论给出的建议和对策有较好的参考价值。

1.旅游区位商、市场占有率等数据情况

红色旅游产业区位商是衡量某一个区域红色旅游状况与全国平均水平差异的指标，可以反映一个地区的专业化及发展水平。

通过查阅国家统计局、安徽省统计信息网、安徽旅游局网、中国国家旅游局、中国红色旅游网及2007年至2012年各年安徽省红色旅游工作总结报告，笔者计算数据如下（见表）：

2.安徽红色旅游区位优势明显

（1）从2007年以来其区位商值都是大于1，并且近年来其值有上升的趋势，这说明安徽红色旅游在全国来看具有一定竞争实力。虽其市场占有率略有起伏，但总体市场占有率上升；从人均创造收入来看，全国的人均创造收入近年基本维持在28000至30000元区间，安徽省红色旅游绩效优势十分明显。

表 2007—2012年红色旅游区位商值、市场占有率及人均创造收入

（2）安徽省红色旅游年收入虽然不如江西（2011年440亿元）、湖南（2012年280．16亿元）等地，但人均创造收入却远远高出以上两省的平均水平，2012年安徽红色旅游就业人数为5．5万人，创造收入87亿元，人均创造收入158181．81元。江西省2010年总就业人数108万人，其人均创造收入30277．71元。

（3）当然，数据在计算时是有一定的误差的。比如直接就业和间接就业两者在创造收入方面所占的权重是不一样的，比如安徽2010年直接就业人数为0．463万人，间接就业2．6万人，二者比例为1：5．4；江西2010年直接就业人数为18万人，间接就业人数为90万人，比例为1：5，直接就业人数权重要远远高于间接就业的权重，但大体上能得出一个事实，安徽红色旅游绩效水平具有绝对优势。同时也说明红色旅游在创造就业岗位方面要落后于江西，当然，其原因也是多方面的。

红色旅游综合发展水平评价

安徽区域竞争优势明显，市场占有率稳中有升，人均绩效很高，但整个红色旅游行业吸纳劳动就业人数偏低，基础配套设施仍然不够完善，红色旅游影响力有待提升。

1.红色旅游业具有一定的区位优势，在拉动整个旅游市场的发展和安徽经济增长方面作用增强

安徽红色旅游收入实现了年均15%以上的增长速度，2012年市场占有率达4．91%，高于全国平均水平，并且稳中有增。近6年安徽红色景区游客接待量年均增长23．5%，高于全国平均增速20．3%。

（1）拥有丰富的红色旅游资源。全国12个重点红色旅游区中安徽省有2个，全国30条红色旅游精品线路中安徽省有3条，全国100个红色旅游经典景区中安徽省有5个，分别占全国17%、10%和5%，其中新四军文化是安徽红色旅游的亮点，也是安徽红色旅游开发的重点。革命光辉年代留下的大量旧址和历史故事，不仅对红色旅游专项市场具有吸引力，而且对一般的大众旅游市场也具有相当的品牌号召力。

（2）红色旅游开发投资力度增大。2010年到2012年安徽省共投资2．8439亿元用于项目开发，完善红色旅游景区道路、停车场、游客中心、公厕等配套设施建设。安徽省已经把红色旅游作为安徽未来发展的重要产业予以支持，并努力打造精品旅游景区，积极建设旅游大省和旅游强省 。

2.就业人数增速明显但总量较少

2012年，安徽红色旅游直接从业和间接从业人员达到5．5万人，比2011年增长30%，增速明显主要因为红色旅游开发的快速发展对于从业人员的需求增加迅速。从全国来看，江西的红色旅游当属全国领先地位，其从业人员也较多，2010年红色旅游直接吸纳就业人数18万人，间接就业90万人。江西红色旅游接待人数达到4326万人次，市场占有率达到10%，红色旅游综合收入327亿元人民币，是安徽省的5倍之多。

3.人均创造收入创造优势明显

安徽红色旅游总收入从2007年的38亿增至2012年的87亿，平均增速18．34%，2012年人均创造收入158181元。可以看出安徽红色旅游的绩效非常高，人均收入创造高于江西、江苏等红色旅游大省。从游客消费来看，2012年安徽红色旅游游客人均消费350．8元，全国红色旅游游客平均消费为248．5元，这充分说明安徽红色旅游的市场开发等方面是不错的，其绩效水平较高也得到了佐证。其原因是安徽红色旅游主要集中在合肥、六安等景区，接待特别集中，集约化经营造成人均创造收入非常高。

4.宣传力度需进一步加大

号召力几乎是每一个红色旅游区发展红色旅游的重点，不同的是使用的策略。江西红色旅游占到整个旅游的半壁江山，仅井冈山2012年接待游客数量就超过700万人次。安徽大别山红色旅游资源宣传不够，知名度相对不高，没有形成规模效应。大别山红色景区宣传造势缺乏整体性，各景区之间缺乏品牌共创意识与联手宣传促销意识，没有大的造势活动，难以产生轰动性效应。此外，旅游企业小、散、弱，缺少龙头企业。安徽淮海战役红色旅游一直发展不红火的一大原因是开发不深入，号召力不能体现。

5.基础设施投资仍不能满足景区开发的需要

2012年安徽投资近1．8亿元用于文物、遗址的保护和修缮工作。改善大别山红色旅游的基础设施，但是安徽大别山红色景点布局较为分散割裂，仍未形成体系和规模。如位于大别山腹地金寨县，素有“八山半水半分田，一分道路和庄园”之称，但这里的路况较差，已成为制约安徽大别山红色旅游发展的“瓶颈”。红色旅游景点过于分散、层级不高，这也是大别山至今不能与井冈山、延安等红色景区相媲美的一个重要原因。

进一步提升安徽红色旅游区域竞争力的建议

1.红色资源与自然风光结合，实现旅游资源整合

安徽丰富的自然旅游资源与红色旅游资源可以相互辉映，而且部分自然旅游资源和红色旅游资源地域相联、空间相近，有利于景区景点的联合开发，形成优势互补的综合性旅游产品，以增强安徽红色旅游产品的吸引力。例如，金寨县集国家森林公园、国家级自然保护区和省级风景名胜区为一体，显然，金寨县丰富的“红”、“绿”资源形成了红色旅游的独特魅力，独具特色的绿色旅游资源更是强化了红色旅游的文化发展。如将大别山、黄山等著名景区的自然风光与红色人文景观融为一体，让游客在领略自然风光的同时体会红色年代的历史沧桑。

大木花谷

位于重庆市涪陵区大木乡，地处武陵山山脉，海拔1000米左右，距涪陵市区80公里。花谷两边群山延绵、郁郁葱葱，景区内各种花卉成片种植，形成百花争艳、山水相依的峡谷花卉景观，景区观赏面积1000亩，林地面积8000亩，是少数未被破坏的自然谷底生态景区之一。

钟仁俊/摄

2.突出区域比较特色，提升红色旅游的号召力

红色旅游的市场占有率与其号召力紧密相连。作为全国重要红色旅游景区的大别山跨鄂、豫、皖三省，其号召力主要源于刘邓大军挺进大别山这一历史事件。但因为大别山太大，具体的旅游方向定位却不明确，其宣传的角度、方式和开发方式等都制约着大别山红色旅游的号召力。笔者认为大别山红色旅游必须在某些重要景区进行大力宣传，以大别山发展自然生态、红色旅游、古徽商建筑多彩旅游的点线结合，突出区位特色。

3.加大投入，扶持和引导景区自身创新开发能力

安徽省对于红色旅游的经济和社会效益给予了充分的重视，积极投入资金对红色遗迹进行保护、修缮，进行道路桥梁等基础建设，比如2012年对太湖县刘家畈刘邓大军高干会议旧址投入815万元、王稼祥纪念园投入530万元进行维护和开发，支持黄山岩寺新四军军部旧址纪念馆490万元进行改造。大力投入资金是必要的，但一定要把经济效益和社会效益有效结合，才能相得益彰。同时红色旅游的建设要注重其自身的文化创新和开发能力，面向社会可以有条件的免费开放，创新旅游形式，增强吸引游客重复旅游和游客扩散能力。

4.加强红色旅游行业监管，注重人才培养

完善的服务是市场号召力的又一驱动力量。如何进行高质量的服务提供，不仅要有完善的基础设施，更体现在包括服务人员的素质等方面的行业监管。红色旅游和自然风光的旅游不同之处在于红色旅游的服务人员和从业人员对景区的历史要一清二楚，讲解人员更应具备语言能力和感染力，建设业务水平高和良好精神风貌的红色旅游服务人员队伍是安徽红色旅游未来面临的重要任务。

5.提升和拉动消费能力，改善产业链条薄弱环节

从安徽红色旅游游客人均消费来看，其消费额较高，在此基础之上要进一步加强红色旅游纪念品的开发，增强其盈利能力，实现可持续发展。要深入研究旅游纪念品的创新，改善这个薄弱环节，对于红色旅游景区的经营有很大帮助。当然，大型建设项目的运作缺乏、号召力有限仍然是安徽红色旅游发展的瓶颈。

（作者单位：安徽工程大学管理学院）

编辑：张涵