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诺基亚牵手Android

2014-03-19张兴军

中国经济信息 2014年5期
关键词:诺基亚安卓智能手机

张兴军

过去三年里,围绕史蒂芬·埃洛普的争议始终是诺基亚落寞的一个重要注脚。就在去年微软收购诺基亚手机业务后,作为前任CEO的埃洛普所拿到的1880万欧元的离职补偿金,还曾一度让整个芬兰愤怒。

是他搞砸了诺基亚,临走时又留下了一个烂摊子。而在他去职之后,曾经对于Android态度模棱两可的诺基亚,终于在并入微软家门的前夜意外地加入了Android系。

那么,入赘微软的豪门之后,诺基亚+Android能够实现在智能手机时代的逆转吗?

翻盘之役?

诺基亚的粉丝们在第一时间就在各大社区披露了“诺基亚Android神机Nokia X已经通过工信部认证,并将于3月10日在国内展开预售”的消息。

而来自媒体的消息显示,2月24日诺基亚在西班牙巴塞罗那通信展上宣布,正式推出3款兼容Android的智能手机,即诺基亚X、X+和XL。

这是诺基亚首次公开亮相Android平台的智能手机。诺基亚作为独立公司最后一次参展巴塞罗那展会,总是让外界解读出了悲壮意味。在将手机业务正式并入微软之前这一时机拥抱安卓,无疑是临门一脚。

至少在此之前,诺基亚的手机已经没有太大优势。惟一可以罗列的,可能就是诺基亚的市场占有率了。2013年11月消息,诺基亚在美国智能手机市场份额由2012年的0.7%上涨至今年的4.1%,成为继苹果、三星、LG之后,美国第四大智能手机运营商。作为一个“瘦死的骆驼”,诺基亚在低端手机市场还有着众多拥趸。

从诺基亚的手机产品线来看,其主要有3部分:低端的功能机、低价Asha智能机,以及诺基亚与微软战略合作3年来力推的Windows平台智能手机Lumia系列。而诺基亚此次共发布5款手机产品,而Android手机占据最大分量,剩下的只是普通的廉价手机。对Android手机的侧重已经比较明显。

诺基亚前任CEO埃洛普曾一直强调,诺基亚不希望自己沦为一个Android代工商,只有借助WindowsPhone平台,诺基亚才能在竞争激烈的智能手机市场实现差异化。一度,媒体报道诺基亚总是聚焦于为什么他们不选择安卓。即使是在诺基亚手机业务出售给微软之后,它和Android的结缘仍能引发业界的好奇心。

消息显示,诺基亚的X系列手机项目的启动,早于微软提出并购。在2012年,有诺基亚高管曾表示诺基亚还有B计划,并将其看作是WindowsPhone平台的备选方案。只是当时诺基亚官方并没有透露更多相关信息。

2月25日,诺基亚资讯总监高翔在回应媒体有关安卓手机的问题时强调“诺基亚新推的Android手机与Lumia并没有冲突,X系列主要做入门级市场,而Lumia是中高端市场”。也有观点认为,诺基亚的安卓之路并不纯粹。与其他Android智能手机不同,诺基亚X系列的界面风格,融合了Lumia平台和Asha的特点,加上诺基亚近两年惯用的聚碳酸酯机身,从外表上看,一点都不像Android手机。

iSuppliCorp中国研究总监王阳认为,诺基亚的选择应是妥协的结果。因为微软与谷歌毕竟是竞争关系,诺基亚也许之前有相应的计划,但随着微软并购而有所调整。

很少有分析人士认为诺基亚此举能撼动苹果与三星的市场,相反,更多的对比集中在与小米手机和华为手机等国产品牌上。

王阳称,诺基亚的逻辑在于新兴市场依然是未来手机市场增长引擎。“新兴市场因为消费能力限制,主要还是中低端,靠Windows冲中低端,难以把价格压下来,另外Windows手机生态系统还不够,所以诺基亚就做了低价Android手机。”

逆势择路

坚守塞班系统多年的诺基亚,直到2013年才最终放弃塞班。与微软在操作系统上的合作,也没能让诺基亚成为智能手机的优胜者。安卓的开放和苹果操作系统,在智能手机上的优势已难以撼动。

诺基亚还保持着手机界的“贵族范儿”。每当竞争对手发布新机,其各大洲的分公司总能找到吐槽点,在触屏细节等方面予以诟病。虽然三星新旗舰Galaxy S5已经不再堆砌硬件配置,但是其还是遭到了竞争对手的讽刺。诺基亚英国公司官方Twitter早前发布了一则信息:“脱颖而出!”,在附图中打上了标语“Not The Samesung”,以讽刺后者无新意。更早一些,诺基亚还指责Galaxy S4的一些功能只不过是在复制Lumia系列产品已有的特性。但总体来说,诺基亚和三星已经不是对手机别。

目前为止,诺基亚和微软方面均没有明确的表态。除了在产品方面,延续浓烈的微软和诺基亚合作风格外,诺基亚甚至淡化了“Android手机”的宣传,同时,诺基亚也未提及未来是否会与谷歌有相关的合作。

微软副总裁FrankX.Shaw在官方博客中表示,诺基亚X系列手机,将在入门级市场与Android手机竞争,同时,借助这些设备,微软的云服务也将推介给新兴市场的用户。FrankX.Shaw强调,目前微软和诺基亚的并购并没有完成,诺基亚和微软依然是各自独立运营公司。

野村综研通信业战略规划专家陶旭骏认为,操作系统是移动生态重要一环,微软肯定不会受制于他人。目前看来,诺基亚的Android只是一个中间路线,毕竟是在收购前决定,而且诺基亚投入了成本,按照惯性,也必须走下去。

“接下来,微软可能会把他限定在低端市场,针对某块市场,进行一定的尝试,但这种尝试,能走多远,就不好说了。”陶旭骏表示。

短期之内,微软或许会接纳诺基亚开发的Android手机,继续维持其运营。但长远看, WindowsPhone才是战略级产品, Android项目面临着被弃的命运。事实上,微软花费巨资收购诺基亚的手机业务,一直被业界看作是蚀本的买卖。并购完成之后,如果微软不能有效促使诺基亚成功转型,有可能让这个辉煌了数十年的手机品牌成为历史。但诺基亚既有的品牌优势,决定了它时下仍然是一个巨人。关键的是,它需要一个重新崛起的契机。

微软在Windows手机生态上面临着自主开发和借用诺基亚品牌这两条路。但如果微软愿意,它完全能够给予诺基亚一次救赎的机会。endprint

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