诺基亚牵手Android

张兴军

过去三年里，围绕史蒂芬·埃洛普的争议始终是诺基亚落寞的一个重要注脚。就在去年微软收购诺基亚手机业务后，作为前任CEO的埃洛普所拿到的1880万欧元的离职补偿金，还曾一度让整个芬兰愤怒。

是他搞砸了诺基亚，临走时又留下了一个烂摊子。而在他去职之后，曾经对于Android态度模棱两可的诺基亚，终于在并入微软家门的前夜意外地加入了Android系。

那么，入赘微软的豪门之后，诺基亚+Android能够实现在智能手机时代的逆转吗？

翻盘之役？

诺基亚的粉丝们在第一时间就在各大社区披露了“诺基亚Android神机Nokia X已经通过工信部认证，并将于3月10日在国内展开预售”的消息。

而来自媒体的消息显示，2月24日诺基亚在西班牙巴塞罗那通信展上宣布，正式推出3款兼容Android的智能手机，即诺基亚X、X+和XL。

这是诺基亚首次公开亮相Android平台的智能手机。诺基亚作为独立公司最后一次参展巴塞罗那展会，总是让外界解读出了悲壮意味。在将手机业务正式并入微软之前这一时机拥抱安卓，无疑是临门一脚。

至少在此之前，诺基亚的手机已经没有太大优势。惟一可以罗列的，可能就是诺基亚的市场占有率了。2013年11月消息，诺基亚在美国智能手机市场份额由2012年的0.7%上涨至今年的4.1%，成为继苹果、三星、LG之后，美国第四大智能手机运营商。作为一个“瘦死的骆驼”，诺基亚在低端手机市场还有着众多拥趸。

从诺基亚的手机产品线来看，其主要有3部分：低端的功能机、低价Asha智能机，以及诺基亚与微软战略合作3年来力推的Windows平台智能手机Lumia系列。而诺基亚此次共发布5款手机产品，而Android手机占据最大分量，剩下的只是普通的廉价手机。对Android手机的侧重已经比较明显。

诺基亚前任CEO埃洛普曾一直强调，诺基亚不希望自己沦为一个Android代工商，只有借助WindowsPhone平台，诺基亚才能在竞争激烈的智能手机市场实现差异化。一度，媒体报道诺基亚总是聚焦于为什么他们不选择安卓。即使是在诺基亚手机业务出售给微软之后，它和Android的结缘仍能引发业界的好奇心。

消息显示，诺基亚的X系列手机项目的启动，早于微软提出并购。在2012年，有诺基亚高管曾表示诺基亚还有B计划，并将其看作是WindowsPhone平台的备选方案。只是当时诺基亚官方并没有透露更多相关信息。

2月25日，诺基亚资讯总监高翔在回应媒体有关安卓手机的问题时强调“诺基亚新推的Android手机与Lumia并没有冲突，X系列主要做入门级市场，而Lumia是中高端市场”。也有观点认为，诺基亚的安卓之路并不纯粹。与其他Android智能手机不同，诺基亚X系列的界面风格，融合了Lumia平台和Asha的特点，加上诺基亚近两年惯用的聚碳酸酯机身，从外表上看，一点都不像Android手机。

iSuppliCorp中国研究总监王阳认为，诺基亚的选择应是妥协的结果。因为微软与谷歌毕竟是竞争关系，诺基亚也许之前有相应的计划，但随着微软并购而有所调整。

很少有分析人士认为诺基亚此举能撼动苹果与三星的市场，相反，更多的对比集中在与小米手机和华为手机等国产品牌上。

王阳称，诺基亚的逻辑在于新兴市场依然是未来手机市场增长引擎。“新兴市场因为消费能力限制，主要还是中低端，靠Windows冲中低端，难以把价格压下来，另外Windows手机生态系统还不够，所以诺基亚就做了低价Android手机。”

逆势择路

坚守塞班系统多年的诺基亚，直到2013年才最终放弃塞班。与微软在操作系统上的合作，也没能让诺基亚成为智能手机的优胜者。安卓的开放和苹果操作系统，在智能手机上的优势已难以撼动。

诺基亚还保持着手机界的“贵族范儿”。每当竞争对手发布新机，其各大洲的分公司总能找到吐槽点，在触屏细节等方面予以诟病。虽然三星新旗舰Galaxy S5已经不再堆砌硬件配置，但是其还是遭到了竞争对手的讽刺。诺基亚英国公司官方Twitter早前发布了一则信息：“脱颖而出！”，在附图中打上了标语“Not The Samesung”，以讽刺后者无新意。更早一些，诺基亚还指责Galaxy S4的一些功能只不过是在复制Lumia系列产品已有的特性。但总体来说，诺基亚和三星已经不是对手机别。

目前为止，诺基亚和微软方面均没有明确的表态。除了在产品方面，延续浓烈的微软和诺基亚合作风格外，诺基亚甚至淡化了“Android手机”的宣传，同时，诺基亚也未提及未来是否会与谷歌有相关的合作。

微软副总裁FrankX.Shaw在官方博客中表示，诺基亚X系列手机，将在入门级市场与Android手机竞争，同时，借助这些设备，微软的云服务也将推介给新兴市场的用户。FrankX.Shaw强调，目前微软和诺基亚的并购并没有完成，诺基亚和微软依然是各自独立运营公司。

野村综研通信业战略规划专家陶旭骏认为，操作系统是移动生态重要一环，微软肯定不会受制于他人。目前看来，诺基亚的Android只是一个中间路线，毕竟是在收购前决定，而且诺基亚投入了成本，按照惯性，也必须走下去。

“接下来，微软可能会把他限定在低端市场，针对某块市场，进行一定的尝试，但这种尝试，能走多远，就不好说了。”陶旭骏表示。

短期之内，微软或许会接纳诺基亚开发的Android手机，继续维持其运营。但长远看， WindowsPhone才是战略级产品， Android项目面临着被弃的命运。事实上，微软花费巨资收购诺基亚的手机业务，一直被业界看作是蚀本的买卖。并购完成之后，如果微软不能有效促使诺基亚成功转型，有可能让这个辉煌了数十年的手机品牌成为历史。但诺基亚既有的品牌优势，决定了它时下仍然是一个巨人。关键的是，它需要一个重新崛起的契机。

微软在Windows手机生态上面临着自主开发和借用诺基亚品牌这两条路。但如果微软愿意，它完全能够给予诺基亚一次救赎的机会。endprint