中国富商争相投资法国酒庄

谢津

2013年12月19日BOSS2013绝对影响力慈善盛典现场，香港影星廖碧儿小姐自酿的一瓶波尔多红酒以5万元的价格起拍，最终拍出了25万元的善款用于为特困眼疾青少年恢复光明。她不是第一个投资法国波尔多酒庄的明星，影星赵薇与丈夫早在2011年底以400万欧元买下了波尔多地区的梦洛酒庄，她也不是第一批看中法国酒庄的富商，越来越多的中国人看中了这个“香饽饽”，波尔多的酒庄简直成了福地。

投资热潮，5年60家

据多家媒体报道，自从2008年青岛海龙集团买下占地60公顷的波尔多拉图拉甘酒庄之后，过去五年间中国人已经买下了60家左右的波尔多酒庄。在投资海外酒庄的群体里，有从事酒类经营的企业、知名企业家，还包括赵薇、廖碧儿、姚明等演艺界和体育界明星。尽管“中国庄主”们还只是少数，但他们已然成为了葡萄酒业的热门话题。购买酒庄的客户，一些是本就从事相关行业的大企业，如中粮集团、鲁商集团、宁夏红集团，收购扩展了企业的产业链；另一些则不乏一些个人买家，购下较小的酒庄作为一种投资。

波尔多地区是法国知名的葡萄酒产区，一共拥有大大小小8000多个酒庄。《欧洲时报》2013年12月23日报道称，最近五年，中国富豪和企业涌入法国收购各种类型的酒庄。在波尔多地区，至少有50家酒庄被中国资本接管，基本上是每月一家的速度。

波尔多葡萄酒行业协会亚太区总裁托马斯·朱力安说：“波尔多作为一个国际化的葡萄酒产区，正在吸引越来越多的中国投资者进入。”越来越多的中国人低调地在波尔多葡萄园投资，目的在于获得经验和知识。这种投资运动最近一年在加速。

2013年2月，一位在中国从事果酒生意的富商以500万欧元（大约相当于人民币4167万元）收购了一座庄园。2011年，来自江苏的“马鸣湖”品牌也几乎以同样的价格收购了一个名叫巴亚图的酒庄以及位于上梅多克地区的24公顷葡萄园。同一年，这家公司还收购了拉复酒庄和8公顷葡萄园。

中国人在波尔多所购之物，只有少数几家有一点点知名度：比如2009年香港一家奢侈品公司收购了位于弗龙萨克的黎塞留酒庄；2011年，中国大型国有企业中粮集团收购了位于拉朗德—波默罗尔的雷沃堡酒庄。

中国富豪收购酒庄的四大标准

罗思柴尔德银行专门从事葡萄酒业务的银行家亚历克西·魏尔总结出了中国投资者在收购葡萄酒业务时的四条标准：

首先是被收购的酒庄要与知名的企业有些联系，这是为了彰显法国品牌的需要。亚历克西·魏尔说：“最初，中国人所要求的是被收购的酒庄必须与那些在中国知名的品牌（比如说拉菲）在区域上相距别太远，或者被收购企业的名字中的一部分会让人联想到那些知名品牌。”

第二个要求是葡萄种植园的规模。被中国投资者收购的葡萄园一般不会小于10公顷，但面积也很少会超过30公顷。中国女演员赵薇花400万欧元在波尔多购买了一个7公顷的葡萄园，这对中国投资者来说是个特例。

中国富人收购葡萄酒庄的第三个标准是预算：他们的平均预算很少会超过500万欧元。这就是中国富人们至今还未能进入那些高档酒领域的缘故。中国人与高档葡萄酒无缘的另一个原因是那些列级酒庄很少会被拿出来出售。一位列级酒庄的老板私下表示：“我们当中没有任何人会把自己的酒庄卖给中国人。”

第四个标准同样不可小视：被收购酒庄向中国出口的能力。如果收购方本身就是一位酒商的话，这一点尤其重要。目前，波尔多地区大约7000个酒庄中，只有20个左右落入了中国人之手，因此波尔多的葡萄酒业从此将被中国人所掌控的可能性很小。不过，正如一位业内人士所说，这是一场经过几年酝酿的风潮。他们直接前来购置酒庄，是因为中国的市场非常巨大，就像他们为了寻求原材料而进军非洲一样。

中国的投资者并无意介入对葡萄酒业的经营，他们所依靠的仍是当地的团队，而且他们也不期待法国人向中国出口相关的技术。这就是波尔多葡萄酒业当前所面临的一个两难境地：既要保持高度警惕，同时又不能彻底向这些来自重要消费市场的投资者关闭大门。

波尔多酒庄的吸引力

大部分中国葡萄酒专家认为同胞收购葡萄酒庄不外乎两个考量，“他们中有的看中城堡和庄园，为移民创造必要条件，还有些看中的是葡萄酒。”香港精品酒庄代理美醇公司董事长马莉莉说。

托马斯·朱力安从一些收购案例中总结出有三类不同目的的收购者：第一类收购者已经拥有成熟的葡萄酒分销渠道，需要扩展产品线以增强市场需求，例如收购法国波尔多雷沃堡酒庄（Chateau Viaud）的中粮集团和收购法国乐朗酒庄的通灵珠宝中国区CEO沈东军；第二类则是葡萄酒爱好者，包括一些明星和企业家等，他们希望借自己的酒庄巩固自己对葡萄酒的兴趣，加深对葡萄酒文化的了解；第三类人则采取了多元化收购的方式，希望借收购所得的酒庄，结合葡萄酒文化内容，打造酒店、高尔夫等休闲度假旅游综合目的地项目，例如张金山的收购。他表示，其所购的Grand Moueys酒庄80%的产量将销往中国，同时他计划于2013年，利用酒庄资源在当地创立一家高档酒店。

对于有一定资金实力的人，购买一座酒庄可以达到投资移民的条件。不仅拥有一块土地的永久所有权，而且是买下了一桩生意。三四百万欧元的价格，在北京仅可以买一座别墅。这听起来太划算了。

另外，酒庄几乎成了私人飞机、游艇之外，又一个身份的象征。在自己的酒庄上建立一个私密的社交场所，用自产的酒作为礼品或用作招待用酒，这些都显得很有面子。而在所有理由里，更多人看中了中国未来的红酒消费市场。

国际葡萄酒与烈酒展览会组织（Vinexpo）数据显示，2011年中国（内地和香港）共计消费了19亿瓶葡萄酒，中国已超过英国，成为全球第五大葡萄酒消费国。Vinexpo的调查还表明，2006年-2010年，中国从法国进口的葡萄酒数量翻了7倍，从其第二大葡萄酒来源国澳大利亚的葡萄酒进口量增长了3.9倍，进口葡萄酒市场增长迅速。

新加坡政府去年发布的一份报告显示，中国的葡萄酒消费者多为25～35岁的年轻人。中国是“最后一个有潜力的葡萄酒消费市场，人们看中的并非现实市场盈利，而是盈利预期。”法国《西南》报认为。

中国人本来就有无酒不成宴的习惯，葡萄酒作为一种新兴消费品，随着城镇人口增加，消费升级，市场潜力巨大，一年20%的高速增长速度。在未来十年到二十年，国内葡萄酒行业都会是一个高速发展期，目前总的规模还很小，会有一个长期的发展过程。从一个产业的角度说，应该在它即将腾飞时有预见性并介入其中，他们所做的就是这样一个事情，他们想伴随这个产业的发展而一起发展。这也就是他们大批收购波尔多酒庄的初衷。

波尔多著名的两海之间（加伦河和多尔多涅河）有一个环境优美的广阔庄园：大慕爱酒庄。一座宏伟的新哥特式风格的城堡矗立其中，59公顷的葡萄园，生产干红、干白和淡红葡萄酒，年产量达到40万瓶。这座两海之间的“睡美人”，2012年迎来了自己的新主人：宁夏红集团总裁张金山。endprint