瓦楞展示架创新中不断成长（1）

2014-03-17黄昌海

印刷技术·包装装潢 2014年2期

黄昌海

瓦楞纸板是各种商品运输包装最为普遍使用的一种包装材料，随着目前印刷技术以及瓦楞纸板裱糊技术的提升，使得瓦楞纸箱或纸盒兼具了运输与销售的功能。瓦楞纸板作为一种环保材料也开始呈现出多元化的应用趋势，其中之一便是POP（Point Of Purchase）广告商用展示架。

瓦楞展示架的特点

广告商用展示架又称为促销架、便携式展具和资料架等，通常简称为展示架。从功能上看，展示架侧重于使消费者在购买商品前对商品产生特别的注意、兴趣、购买欲望等一系列心理活动。除了在色彩、文字和图案等装潢设计元素的运用上体现POP广告的功能外，还需要满足展示商品、传达信息和销售商品的功能，最好还有个性化的造型与结构设计。展示架通常用于商场、超市、影院等场所的促销与宣传，其不仅仅针对的是具像的产品自身，而且包括一些抽象文化或品牌宣传。

瓦楞展示架作为日益广泛使用的一种展示架，其除了需要具有传统货架与陈列架的功能外，还需要具有以下特点与优势。

（1）外观优美：因为瓦楞展示架会直接呈现在消费者面前，其不仅是一个装载产品的器具，而且还是产品延伸的部分，需要协助展示产品起到宣传的作用，所以其外观设计应符合消费者的审美要求。

（2）结构稳定：瓦楞展示架对产品的陈列时间不是短暂的，一般会伴随整个促销期，而促销期的时间也会从几天到几个月不等。而且，瓦楞展示架陈列好产品后，因为要立放所以还需要保证其重心的稳定，不能一碰就倒。所以对于瓦楞展示架而言，一个稳定的结构是很有必要的。

（3）组装自由、拆装快捷：展示架的使用通常有两种情形，一是在生产商处装好商品后直接运输到促销现场；二是到促销现场直接组装后再陈列商品。瓦楞纸板具有良好的折叠性能，设计一个结构组装自由、拆卸与安装均方便又快捷的展示架是非常有必要的，这也很考验设计师的结构设计能力与经验。

（4）轻便、运输便利：瓦楞纸板材料较轻，又具有可折叠的特性，加之可以自由组装和拆卸，所以其运输非常方便。

（5）可替换、重复使用：瓦楞展示架因为其可拆卸的结构，可以将一些损坏部件替换或其他部件重复再利用与使用，也可以通过更换彩印贴面，在不同促销季中重复使用。

（6）经济实用：很多产品的促销都是一次性的，瓦楞展示架的成本远低于铁质、塑料其他材质的展示架，而且可以根据促销要求设计不同的结构，性价比高、经济实用。

瓦楞展示架分类

瓦楞展示架根据其功能需求主要分为两种类型：销售展示形式与运输展示形式。销售展示形式是仅以销售功能展示为主，通常直接在促销地点组装并陈列商品，用于促销或消费者现场体验，如图1所示。运输展示形式是以运输保护为主，直接在生产地组装并装好商品后，再运输到促销地点进行展示促销，可作为货架使用，便于消费者直接从展示架内取货购买，如图2所示。

而基于瓦楞展示架所处环境以及最终结构展示形态，其可以分为以下5大主要形式。

1.落地式瓦楞展示架

这类瓦楞展示架一般直接放置在地面上进行展示，又可以根据其主要结构形式分为托盘式、层格式、阶梯式与组合式几种，如图3所示。

这类瓦楞展示架是目前应用最为广泛的一种展示架形式，因为其可存储较多的产品，也可以用于产品的直接运输，较好地将展示包装与运输包装结合在一起，同时其结构设计也较为规范与成熟。

2.桌上式瓦楞展示架

这类瓦楞展示架一般直接放置在桌面或柜面等面积较小的平面上进行展示，可以起到突出产品与推广的作用。与落地式瓦楞展示架相比，桌上式瓦楞展示架只是更加小型的展示架，也可以分为层格式、阶梯式与组合式几种，如图4所示。

这类瓦楞展示架非常适用于陈列一些小商品进行推广与促销，尤其是用于一些进行试用或消费者体验的小商品。

3.悬挂式瓦楞展示架

这类瓦楞展示架一般直接悬吊在空中或者挂在货架、通道与墙面上进行展示。根据其悬挂区域不同可以分为悬吊式与壁挂式瓦楞展示架，如图5所示。

这类瓦楞展示架非常适合展示一些体积小、重量轻的商品，可以有效利用空间，达到商品展示无处不在的效果。

4.堆放式瓦楞展示架

这类瓦楞展示架其实也是落地式瓦楞展示架的一种，但因其堆放在地面上的主要表现形式或结构特点与落地式瓦楞展示架呈现的结构形态有很大的不同，可以分为堆头式与立牌式瓦楞展示架，如图7所示。