融合谋发展 抱团求突围——《吉林朝鲜文报》的“变身”实践

□ 文/洪吉男 张春英

融合谋发展 抱团求突围
——《吉林朝鲜文报》的“变身”实践

□ 文/洪吉男 张春英

连续四年斩获中国新闻奖；发行量年年稳中有升；政府资金、政策扶持力度逐年加大；国内外影响力渐渐增强……《吉林朝鲜文报》的种种变化，给一些持悲观态度的民族报人打了一剂“强心针”——抱团取暖、改革创新是民族报业突围必经之路。

近年来，面对日新月异、蓬勃发展的新媒体格局，《吉林朝鲜文报》没有坐以待毙，而是主动出击，积极改造采编流程，转变传统办报理念，通过报网融合、开发移动终端等多种途径，在提升报纸时效性与信息量的同时，通过深度报道，不断增强报纸的可读性与内涵，逐渐摸索出一条适合自身发展的生存之道，得到业内外的认可。

报网融合、先网后报，弥补报纸时效性差、容量不足问题

稿件，采稿必须第一时间（24小时之内）上传至网站指定专栏。这样的改革很快奏效，一个月后，网站稿件量比改革前增加三倍，点击量和转载量大大提高。如今，《吉林朝鲜文报》这一流程已逐渐规范化，初步形成一次采集、多次发布、整合传播、全媒体融合的发展态势。据不完全统计，目前“中国吉林网·朝鲜文频道”在国内二十多个朝鲜语网站中日访问量位居前列，达20万人次，其中省内占35.31%，国内省外占31.35%，国外占33.34%。

《吉林朝鲜文报》每周二、四、六刊发三期，每期八个版面。由于是隔日刊，报纸时效性差的问题非常突出，再加上版面容量有限，有些稿件压的时间很长才能见报，这引起了一些年轻读者的不满。

为解决这一难题，《吉林朝鲜文报》动员全社编辑、记者建言献策，同时也向所在的吉林日报报业集团提出请求，希望在资源利用和平台共享上得到集团帮助。2010年10月28日，由吉林省发改委提供资金，中国吉林网提供技术平台，全力打造的“中国吉林网·朝鲜文频道”正式开通。网站开通后，《吉林朝鲜文报》对采编流程进行调整，由原来的“先报后网”转化为“先网后报”，报社全体采编人员所有稿件第一时间上传至网站，然后从网站上筛选内容转发报纸。

起初，为充实网站容量，《吉林朝鲜文报》要求每位编辑、记者每日至少上传3篇

对内、对外双向传播，进一步扩大报纸影响力和传播面

2012年3月20日，《吉林朝鲜文报·海外版》在韩国首尔创刊，是吉林省第一家实现“走出去”战略的朝鲜文报纸。网站开通和《海外版》的落地，大大提高了新闻传播效率和广度及影响力。所有稿件在网站和《海外版》同时刊发，使新闻影响力翻番，有效向海内外传达了中国声音、中国立场。

例如，2010年11月围绕韩国延坪岛事件，《吉林朝鲜文报》通过网站和纸面报纸持续一周编译发表40多篇新华社稿件，及时向世界传递了我国在重大国际问题上的主张和立场。同年12月，报纸又独家跟踪报道韩国金美号渔船两名中国人--金杰、李在天被索马里海盗劫持的事件，连续发表了10多篇相关报道，引起我国和韩国有关方面的高度重视和关心。最后，在多方共同努力下，两名被劫持人员于2011年3月安全归国。通过这次独家报道，《吉林朝鲜文报》进一步提升了自身的公信力与影响力，得到社会各界广泛称赞。

2012年2月底3月初，利比亚局势恶化，我国组织撤回在利比亚的中国公民。《吉林朝鲜文报》第一时间编译新华社稿件，对外报道了中国公民撤回的基本情况，充分显示了中国政府面对国际突发事态的应急水平和我党我国政府的良好形象。同年12月，网站和《海外版》同时刊发《韩国人眼中的中国—拨开迷雾看虚实》系列报道及人物通讯《一个在韩老华侨的拳拳中国心》，报道在社会上引起了强烈反响，进一步提升了报纸品质与影响力。

加强与兄弟媒体、社团间的联系，联手策划大型采访

《吉林朝鲜文报》始终坚信“抱团取暖必能熬过寒冬”，主动邀请国内其它朝鲜文媒体，共同组织、发起一系列具有广泛影响力的大型联合采访活动。自2009年开始，《吉林朝鲜文报》与中国国际广播电台、中国人民广播电台·朝鲜文频道、中国共产党新闻网·朝鲜文频道、《黑龙江朝鲜文报》《辽宁朝鲜文报》《延边日报》、延边卫视、延边电视台（一套）、延边人民广播电台等朝鲜文媒体主动、积极联系，在共享资源的同时，共同策划了一系列大型采访活动。

例如，2013年至今，由《吉林朝鲜文报》与《黑龙江朝鲜文报》《辽宁朝鲜文报》共同推出大型人物系列访谈——《百年百人》，对中国朝鲜族社会近百年来为国家和民族作出突出贡献的一百位人物进行深入采访。一些珍贵史料通过这次采访呈现在读者眼前，引起朝鲜族社会强烈反响。几家兄弟媒体定期召开联席会议，共同探讨、研究，然后分工分责按计划进行采访。在宣传方式和渠道上，采取同时发表，通过报纸、网络、微博微信等多渠道，实现传播效果最大化。

2012年，《吉林朝鲜文报》与中央民族大学等单位联手成功举办了“中国朝鲜族文化事业与文化产业发展研讨会”，2013年几家媒体又联手举办了“中国朝鲜族企业家寻访活动”和“全国朝鲜族10大杰出人物评选”活动，引起社会广泛好评。

与此同时，《吉林朝鲜文报》还与延吉贸易协会、延边海外归国者创业协会等单位签订业务合作协议，找出企业与文化事业单位合作双赢之路，不断扩大在市场领域中的影响力。

立足内容，强化报道深度和影响力，满足深层阅读需求

内容永远是是媒体生存的“王道”。《吉林朝鲜文报》在做好、做大网站，积极开发微博微信和移动客户端，满足年轻读者“速食新闻”需求的同时，做深、做精纸质报纸，用一篇篇有深度的调查报告和深度报道紧紧锁定了中高端读者的眼球。

通过深入朝鲜族社会，围绕朝鲜族社会存在的深层次矛盾和问题，展开深入报道。如农村土地纷争问题、留守儿童问题、朝鲜族农村教育问题、长吉图战略带给朝鲜族老百姓的影响等等……这些报道重在解决实际问题，得到广大读者一致好评。

例如2012年，延边朝鲜族自治州图们市长安镇磨盘村农村土地承包合同纠纷事件和2014年磐石取柴河镇三兴村的村小和村办公楼的归属权纷争等事件，记者得到线索后多次深入纷争现场展开调查，在及时、全面、深入展开报道的同时，联合社会各界力量帮助村民解决纷争，得到了当地村民一致好评。

再如，围绕朝鲜族农村教育日益萎缩、生源日益减少，经营困难的情况，《吉林朝鲜文报》组织 “走进散居地区朝鲜族学校”“寻找好老师”大型系列采访活动，重在反映朝鲜族农村学校面临的问题、克服方案及解决对策，为其它地区朝鲜族学校提供了丰富的案例与经验。

2011年、2012年，《吉林朝鲜文报》还策划报道“朝鲜族老人生活现状调查”，记者奔赴北京，天津，大连，青岛，哈尔滨，长春，吉林，通化，延吉，龙井，汪清等多地对朝鲜族老人生活状况进行摸底调查，共发1870张调查问卷。根据这次调查，记者采写了7篇相关报道，在2012年延边老人节之际发表，引起广大朝鲜族老年读者的广泛关注和好评。

《吉林朝鲜文报》这些立足根本，重在解决实际问题的稿件打动了读者的心扉，使之真正成为百姓“愿意看”“喜欢看”“需要看”的报纸，发行量上升也在情理之中。

（作者分别是：《吉林朝鲜文报》社长兼总编辑、审读员）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com