地域文化特征在旅游文化产品设计中的体现

刘栋 王正

（衡水学院美术学院，河北 衡水 053000）

地域文化特征在旅游文化产品设计中的体现

刘栋 王正

（衡水学院美术学院，河北 衡水 053000）

地域文化专指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统。本文通过民族特色文化，人文景观，本地文物造型，自然景观特色，地方特产形态等方面深入探讨了地域性文化特征在旅游产品设计中的体现。充分利用地域的差异性，发掘出地域性文化的独特气息，在此基础上进行良好的概括和提炼，构成设计上的视觉元素，并且运用到旅游产品设计中，从而形成具有强烈的地域文化特性的旅游产品风格。

地域性；文化特征；旅游文化产品设计

一、地域性文化形成及其对旅游文化产品设计的影响

地域文化专指特定区域源远流长的、独具特色和代表性的，传承至今仍发挥作用的文化传统。地域文化的形成是一个长期过程，是不断的发展和变化的，但在一定阶段又具有相对的稳定性；同时是文化在一定的地域性环境中与环境相融合并打上了地域性烙印的一种独特文化。地域性的千差万别，致使设计师们设计出的旅游文化产品具有多种习俗的传统、社会的心理、价值体系等。

设计师能够充分利用好地域性的差异，发掘出地域性文化的独特气息，在这些基础上进行良好的概括和提炼，构成设计上的视觉元素，并且运用到旅游文化产品设计中，由此形成具有强烈的地域文化个性的产品设计风格。将地域性文化特征的旅游文化产品设计其独特的特性在人们心中形成一种符号元素，通过有形的包装载体表现出来，他是一种生活的状态，一种行为的方式，一种文化的立场，一种民族的精神。

二、地域性文化特征在旅游文化产品设计中的体现

（一）通过民俗符号表现旅游文化产品设计

民间习俗符号的特点在于其文化的源远流长，带给了我们深厚的文化底蕴和历史积淀。将这种元素的精髓融于旅游文化产品设计当中，既能够体现独有的精神风貌，又能树立具有地域特色的产品形象。面对这一丰富历史资源,我们可以将民俗元素作为一个符号的系统,运用旅游文化产品设计的现代性思想进行认识、利用，在弘扬民间习俗文化的同时，对旅游文化产品来说又起到了很好的传播作用。

民间习俗文化运用到旅游文化产品设计中的方法有很多，但是怎样完美的融合到一起是我们所要研究的问题。民俗符号可以通过民间的风俗习惯，外观形态，字体，颜色等方面体现在地域性旅游文化产品设计中。

（二）通过人文景观表现旅游文化产品设计

人文景观是社会、艺术和历史的综合产物，带有其形成时期的独特的历史环境、艺术思想和审美标准的烙印。人文景观可以通过建筑物外观形态，当地风景，颜色特征等方面体现。融合了具有地域性文化特征的人文景观的旅游文化产品设计更能够直观的表达设计本身关于地域性文化特征的含义。同时也达到了宣传当地人文景观的效果。

（三）通过当地文物造型表现旅游文化产品设计

文物是人类历史发展过程中遗留下来的宝贵遗产。文物的外观造型可以通过设计师巧妙地变形处理，添加一些现代旅游文化产品设计的元素，直观的反映到旅游文化产品设计中，比如古文物形态、颜色等，融合了当地文物造型的旅游文化产品设计也是一种传承文化的方式。

（四）通过自然景观特色表现旅游文化产品设计

地域性自然景观是由各种自然要素相互作用而成的自然环境，它具有强烈的地域性专属特征。将具有各地独特自然景观特色的元素，融合到现代旅游文化产品设计中。如风景外部形态、颜色特点、景观代表标志等，这样可以直接从旅游文化产品本身了解到其代表的地域性文化特征，具有自然景观特色的旅游文化产品设计还可以直观的表达当地的文化内涵。

（五）通过地方特产形态表现旅游文化产品设计

地方特产是指带有一定地域性特色，是某一地区（地方）特有的产品或品种。其中包括食品、工艺品、地名等一系列和人们生活息息相关的商品。特产的外在形态包括很多方面，比如特产的外形、颜色、味道等，融合了地方特产形态的旅游文化产品从外形上已经可以直观的体现区域内的文化特色。

三、结语

地方经济的快速发展使地域性文化得到了继承和发展，作为设计从业者我们应该把握地域性特征，充分挖掘地域性文化的创意点，将其表现在旅游文化产品设计中。随着中国平面设计的成熟和发展，中国的平面设计从业者将更多关注的目光投向了地域性文化的挖掘上。中国平面设计的学习者和研究者，已经在有意识或无意识（自觉或不自觉）的吸取地域性特征及其各种艺术形式的营养，并取得了一些成果。中国的设计师正是把握了地域性的这种特征，将作为主题在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。

★本文为“2013年河北省社会科学发展研究课题”结项论文，课题编号：201303279

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J524

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1005-5312（2014）14-0284-01