论招贴设计的创意思维

李东红

（石家庄理工职业学院艺术设计系，河北 石家庄 050000）

论招贴设计的创意思维

李东红

（石家庄理工职业学院艺术设计系，河北 石家庄 050000）

创意是招贴设计的灵魂，是一种有意识的创造性行为，需要有独特的、新颖的、有趣的的想法，敏锐的洞擦力、丰富的想象力和非凡的创造力。最终通过创意思维的学习与实践制作出优秀的、富有创意的招贴作品。

招贴；创意；思维；设计

创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。如何利用创意思维进行招贴设计，才是招贴设计的核心。所以运用创意表现所要传达的内容，是吸引人们的重要手段，也是招贴设计的灵魂所在。

一、创意为先导

招贴的产生、发展始终受到特定的和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。尽管招贴在不同时期、不同地域、不同民族都会产生截然不同的面貌，但是任何招贴不可或缺的是独特的创意。创意要具有独创性的想法和意念。虽然绘画作品是艺术家独特性的想法，但招贴与绘画作品不同，它以广告效果为目的，招贴的创意不是一个单纯追求视觉效果的过程，他有其独特的创意形式和创作形式，不仅要依靠艺术家个人风格以及艺术创新思维底蕴，还要综合多方面的知识和能力，是科学性与艺术性结合而成的创新思维，所以说招贴设计就是以创意思维为前提，通过设计师的理解、计划以及特有的表现方法向某一特定的群体传播信息的创意过程。如果没有卓越的创意，招贴注定不能吸引广大群众的注意力，根本无法发挥招贴的广告作用，因此只有创意才是设计的先导，才是吸引观者的最关键手段，也是现代招贴主要的特征之一。

二、创意思维

对招贴而言，创意思维是通过设计者的构思和艺术的表现力，创造出能够展现广告主题的画面与意境。创意是招贴视觉形象语言形成的前提，也是招贴表现力度和深度的升华。招贴中的创意思维往往不是独立的，而是由形象思维和抽象思维、逻辑思维和感性思维、发散思维和收敛思维等各种思维相互渗透、相互作用的结果。

创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。创意思维要求能够打破印象和惯性思维的禁锢，从人们习以为常的事物中发现与众不同的涵义，发现与之关联的特殊个性，出奇制胜。成功的创意思维的出现不是仅仅靠一时的灵感迸发，而是以广博的知识为基础，具有敏锐的观察力和艺术审美品质，通过消费者以及社会的各个方面进行深入的剖析、创作以及正确的评估后，才能坚持不懈地进行个人自主性设计。如：社会学、广告学、心理学、美学、文学理论知识等，都将有助于开拓设计者的创意思维。

思维的创意往往是要在思维的方法上改变旧的思维方式，如先身夺人、越界思维、反向思维，通过这些思维方法，可以产生新的思维成果。要想更好地进行创造性思维，就应该善于做到以下几点：

（一）善于运用发散思维

发散性思维：又叫求异思维、多向思维、辐射思维。目的是为了实现思维突破，从不同角度不同方向展开思考，多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式，发散性思维是将某一特定物象分别从某材质、种类、形状、功用、季节等多方面去思考，以寻求最佳解决问题的答案的一种思维活动。

发散性思维是指在创造和解决问题的思考过程中，从已有的信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受已知的或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，将思维向四面八方发散，从多层次、多方面、多视点去捕捉创作灵感的触点，寻找宽泛解决问题的最佳方案的一种思维方式，使思维的触角不受任何理论知识、时间、空间、形象造型等因素的限制，结合想象、联想、对象等建立在对主题的形和意的延伸上，形成一个发散的网络，在发散过程中探索、判断、分析、开阔思路，寻找新的触点，产生创意灵感。

（二）善于运用联想思维

联想是创意的关键和基础，是创造新形象、新思维的主要方法。联想是创造力的源泉，是指由当前感知的事物回忆起相关的另一事物，或由想起的一种事物的经验又想起另一事物的经验这一心理过程。联想是一个横向思维（水平思维）的过程，他跨越时间和空间上的局限，在审美的过程中通过丰富的联想能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，增强画面的意境。使人们通过联想，在审美对象中发现与自己有关的经验，从而使审美对象与审美观念融为一体，可以引发人们的思想美感共鸣，使其产生激烈的、丰富的情感体验。

（三）善于运用逆向思维

逆向思维是一种超越常规的思维模式，要求打破常规的思维模式，从习惯思路相反的方向去思考，逆向思维也称反向思维，如果我们只是顺着某一常规思路思考，则有可能找不到最佳感觉而始终不能进入最好的设计状态，这时可让思维做逆向推理，也许会得到意想不到的效果。在一定的情况下，逆向的思维方式能起到拓展和启发创作思路的作用。逆向思维在图形设计上应用较为广泛。设计师利用客观自然规律和常规逻辑规律相对的事物作为表现主题，并充分发挥主观联想和想象，将现实与幻想、主观与客观有机地结合起来，从而创造出画面的种种反常态、变异和矛盾的视觉形象给人造成一种心理上的诙谐感。给予观者更多的想象空间，达到出奇制胜的效果。

（四）善于运用借鉴思维

借鉴思维是从传统优秀艺术作品中吸取营养，并将某些元素转借到现代设计上的一种思维方式。再招贴设计上，许多设计师通过对传统的学习，将传统艺术符号运用到现代招贴设计上。他们常常以世界名画以及民间美术艺术中的经典内容作为产品招贴设计的切入点，进行演变创造。在借鉴经典艺术时，应避免对原图形的生搬硬套和简单复制，必须将其与现代审美标准相结合进行再创造，使其文化内涵得以升华。

另外，还有其它设计思维，总之设计思维可以超越国界、超越时空、超越道德、超越材料、超越种族，设计者需通过全方位、多角度、深层次的思考与超凡想象力的结合，从而不断开拓新的创意思路和深刻的创意理念。不断加强自身的修养。

所以说，设计者要具备并具有一定的创意思维，就必须要有广博的知识和敏锐的观察力，善于发现、发掘事物之间的关系及充分发挥想象力和创造力，利用形式美等原则创意的独特性。才能设计出优秀的设计作品来，才能吸引广大消费者的眼球，所以利用好思维的创新性，一定可以创造出优秀的、新颖的、容易让人接受的创意作品。

[1]易宇丹,张义,蒋鑫著.招贴设计.中国出版集团东方出版中心,2007.

[2]尚勇著.招贴设计.上海交通大学出版社，2012.

[3]黄信初,张旭著.招贴设计.哈尔滨工程大学出版社,2010.

[4]汪天明,李晓卿著.招贴设计.湖南大学出版社，2010.

[5]林家阳著.招贴设计.高等教育出版社，2008.

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1005-5312（2014）14-0281-02