浅谈音乐传播媒介以及媒介整合现象

孙玮佳

（中国传媒大学音乐与录音艺术学院，北京 100024）

浅谈音乐传播媒介以及媒介整合现象

孙玮佳

（中国传媒大学音乐与录音艺术学院，北京 100024）

科技进步，使音乐传播媒介种类和数量呈现多样化发展，不同媒介渠道间竞争日益激烈。为获得更多音乐受众的关注，不同媒介间已出现“媒介整合”现象，以求最大程度发挥媒介传播功能。

音乐传播；新媒体；手机媒介；电脑媒介

西晋学者杜预曾说：“公不由媒介，自与齐侯会而成昏，非礼也。”五代刘徇书中曾曰：“观古今用人，必因媒介。”古语中，“媒介”是指介绍婚姻对象的媒人和推荐人才的引荐者。笔者认为，古语中的“媒介”已表现出自然传播的特征，是一种人际间的信息传播。

一、大众音乐传播媒介

音乐发展史亦是一部媒介发展史，媒介革新总是伴随着音乐的发展变化前行。按照媒介出现的时间顺序，现有乐谱媒介、唱片媒介、广播媒介、电视媒介和以互联网为代表的新媒体。

乐谱媒介作为最早的音乐记录方式，较完整地记录音乐信息，克服自然传播效果的模糊性，可长期保存。但作为出版刊物，它对受众艺术修养有较高要求，无法在第一时间获得音响效果，而且印刷出版成本高，传播速度慢，在与其他媒介的竞争中逐渐失去优势。

以唱片为代表的音像出版媒介是首个有声媒介。它以更方便、直观的方式还原音乐形象，每个人都可拥有唱片并学会哼唱，其接受面具有普遍性。目前，唱片行业萎靡不振，组织混乱，具有创新性的音乐产品更是乏味可陈，各大唱片公司的转型发展亦让该行业的未来前景令人堪忧。

广播作为一种低成本的传播媒介，凭借高效的传播速度和跨越空间的传播范围，成为颇受大众青睐的音乐媒介。但信号干扰、瞬间即逝性等是其无法克服的问题，受众不能随意选择喜爱的音乐类型也反映出广播交互性的缺乏。提高广播音质、增强信号的抗干扰能力是广播媒介未来发展的必然趋势。

电视统一音乐与影像为一体进行传播，使音乐成为一种视听综合艺术。电视凭借先进的技术，音乐表现形式多样化，视听兼备，拥有广大受众群，传播效果是上述媒介难以比拟的。但受众错过播出时间便难以再次获得音乐信息，除了付费点播也不能任意选择节目，具有瞬时性。

二、以互联网络和手机为代表的新媒体

互联网络作为目前世界上最大的信息资源站，汇集传统媒体优势，给予音乐更先进的传播平台。各网络门户中的音乐版块、独立音乐网站以及众多音乐软件使一切音乐的获得变为可能。互联网传播的及时性、交互性、无限性、反复性等独有特性，丰富的信息资源、无限的传播速度与广度以及受众多重身份的转换等都带给人们前所未有的体验。不同类型的音乐信息资源取之不尽，且处于时时更新状态，供人们随意复制、粘贴、下载；人们在网络中既是传者又是受传者，在一定程度上也扮演着把关人的角色，既能上传作品，也可转发传播，在虚拟空间形成特殊的“人际传播”；网络歌手、草根歌手的成名足以显现出互联网络传播优势，人类能动性、创造性才能得到充分展现，互联网络为更多怀揣音乐梦想的普通人提供坚实广阔的平台。诚然，互联网络的出现对传统媒介是一个难以逾越的挑战，它的大众性使得内容出现低俗化、版权等问题，但其在短时间内的急速成长依旧反映出未来的发展潜力，妥善利用互联网络的媒介优势对音乐传播有着至关重要的意义。

作为人们的随身必备品，手机这种移动式媒体早期通过彩铃和铃声来实现音乐播放功能，智能机出现后，可通过连接互联网获得所需音乐。如今智能手机的自带音乐软件既可显示手机所存的所有音乐文件，用户也可根据个人爱好、艺术家、专辑等不同标签对歌曲进行分类管理，使手机音乐文件有序化，方便进行选择性的音乐播放；它实现手机与互联网的连接，用户根据需求搜索歌曲，播放音乐的同时进行下载和分类管理，方便快捷。而在网络资费下调和Wi—Fi覆盖逐渐拓宽的趋势下，手机的音乐类APP应用在快速普及，促使手机成为一种综合传播的新媒体。音质好、歌曲管理方便、在线音乐资源丰富、操作体验好、音乐更新快等条件成为用户选择手机音乐APP的重点。通过与互联网的连接，歌手简介、音频与歌词的同步显示方便用户深入了解歌曲，MV播放功能满足用户多样化需求，听歌识曲、社交功能的融入更给予用户全方位的音乐体验。无论是手机自带播放器，亦或音乐APP应用，皆体现出手机作为音乐传播的新媒体所具有的个性化、人性化以及随意性特点，突出用户主体地位，用户享受音乐时更具有主动性。

三、音乐传播媒介的整合现象

音乐是人们生活中不可缺少的一剂“调味品”，音乐受众是一个庞大群体，不同性别、不同年龄、不同职业、不同兴趣爱好、不同音乐素养等因素使受众划分为不同群体类型，因而各体对不同媒介的青睐程度产生差异。如今，为吸引更多音乐受众的注意力，不同媒介间已出现“媒介整合”现象，以求最大程度发挥媒介传播功能，满足受众多变需求。以一场明星演唱会为例，为提高上座率和社会知名度，在正式演出前，该明星团队利用各种媒介，如海报、期刊专访等纸媒，电视媒体的娱乐报道，手机、微博为代表的新媒体等渠道。此时，各个媒体组整合成一个链条，不同媒介间相互渗透与互补，协同进行传播。在这样一个开放、全新的传播环境中，利用媒介整合的力量推广该场演出，既增强明星曝光率和知名度，让受众获得更全面的信息，优化媒介传播效果，也为演出的票房回报奠定基础。

2014年新春伊始，QQ音乐带给用户别样的新春礼物。今年，QQ音乐正式推出2014贺岁版，在对以往多项功能优化的基础上，首推在电脑与手机端的互动方面“手机遥控”功能和“隔空下载”功能。

对于坐车、旅行或者娱乐中的人来说，手机听歌是打发无聊时间的必选方式。但对在家的人来说，电脑听歌才是首选的听歌方式。QQ音乐“手机遥控”功能的开发，用户无需坐在电脑前，可直接用手机跨终端遥控电脑播放音乐。当手机与电脑处于同一稳定网络环境下，打开手机QQ音乐点击Qplay按钮，海量音乐内容通过Wi-Fi连接，无线投放推送到电脑、电视等多媒体设备中，手机无线遥控切歌、调整音量，操作简便。此外，当电脑与手机端用同一帐号登录QQ音乐，用户既可点击红心收藏歌曲，也无需连接数据线，直接由电脑端向手机端下载歌曲。相比于其它同类音乐软件，QQ音乐“手机遥控”和“隔空下载”两项功能的革新，使电脑与手机两种时下最流行的媒介紧密联系在一起。两种媒介跨平台的整合，只需一个帐号且无需数据线便可统一管理音乐资产，简化了用户的操作步骤，打造全新、便捷的音乐环境。这一创新之举，使电脑与手机两种媒介在音乐传播过程中，取长补短协同发展，手机的便捷性与电脑的稳定性完美融合于一体，以自身特色和优势自立于众多音乐软件之中。

媒介整合改变以往媒介单一的音乐传播方式，不再单纯依赖、重视某一种媒介，而是不同媒介之间相互融合与渗透，在结合中最大程度优化单一媒介的特征，协同发挥媒介传播作用，突显用户主体地位，以人性化的功能设计增强受众在选择和使用音乐媒介时的主动性，形成一个复杂、重叠、多元的媒介整合体系。QQ音乐PC端与手机端的媒介整合，既提升自身在业界内的影响力，扩大用户范围，同时给予其他音乐媒介关于如何摆脱当前低迷市场以及未来如何发展的积极思考。

交互性、便捷性以及个性化的功能设计是未来推进媒介发展的重要因素，始终把受众放在第一位，牢牢抓住受众注意力就等于抓住音乐消费的潜在市场，就这个角度而言，媒介整合既使受众在接触多样媒介时获取全面的信息，也让媒介展现出强大的传播效果作用。媒介整合所创造的全新音乐传播环境，在促进音乐取得理想市场反应的同时，也推动媒介产业以和谐、有序的态势稳步前进。

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1005-5312（2014）14-0101-02