非震区媒体报道如何独具感染力

□ 文/王建兵

一、立足“大学梦”捅破了一层窗户纸

8月3日下午4点30分，云南省昭通市鲁甸县发生6.5级地震。新闻人本该闻灾而动，但是在经历了汶川、玉树、雅安地震的新闻实践之后，尤其在信息传播越来越快的移动互联网背景下，《武汉晚报》作为距离灾区1400多公里的地方报媒，如何把灾害报道做出特点，成为需要认真思考的一个课题。

正因为如此，《武汉晚报》并没有急于派出采访小组，甚至在作出派出采访小组的决定后又取消了这一指令。因为，编辑部没有想清楚：我们的记者深入灾区后，应该做什么？

其实，能采写的新闻素材一定很多，地震导致的残垣断壁、人员伤亡、生还奇迹、灾区干群的抗灾自救、救援人员的英雄壮举……但是，这些内容已被先期抵达的中央媒体、云南本地媒体抢得先机，如果没有新思维、新策划、新切口，《武汉晚报》采访小组即便克服重重困难赶到灾区，所采写的新闻也容易陷于同题重复，难以真正打动读者。

近年来，《武汉晚报》编辑部精心打造每天的采前会和编前会，形成了“追求做不一样的新闻”传统。在当前同质竞争渐趋激烈、移动新媒体贴身抢拼的背景下，显得尤其重要。

8月4日地震第二天，采前会上有人提出：市统计局2013年统计，武汉地区的高等院校已发展到85所，在校大学生和研究生总数已达到118.33万人，超过北京、上海以及美国纽约、英国伦敦、日本东京等知名国际大城市，位居全球大城市之首。作为名副其实的“大学之城”，这85所高校中，会不会有来自云南省昭通市鲁甸县灾区的学子？他们的“中国梦”，何尝不就是一个美好的“大学梦”，会不会有人在这场突出其来的地震中严重受灾，放弃梦想？

经电话联系灾区教育部门、武汉地区高校一一求证，很快得知：仅武汉大学一所高校，今年就录取了20多名云南省昭通市的考生，至于有多少人来自灾区乡镇，尚需进一步核实。

“大学梦”仿佛是捅破了一层窗户纸，采访思路然开朗——既然来武汉求学，就是“新武汉人”，是武汉的新市民、新主人。编辑部迅速形成共识：指派曾多次赴汶川、玉树、雅安等地采访的胡义华，实地踏访灾区贫困新生的受灾情况。

二、25小时的特别家访引发“鲁甸行动”

从武汉启程的时侯，距离地震发生已过去了36小时，但是胡义华踌躇满志，信心满满。因为，编辑部给出的指令非常明确：放弃一般的灾情及救灾新闻，专门寻访灾区贫困家庭，尽量围绕温暖做文章，尤其要避免给公众精神和情感造成二次损害；一定要尽可能多地找到今年刚刚完成高考，并考上武汉地区高校的贫困大学新生；不必匆忙发稿，一定要找到典型的新闻人物、典型的新闻事件，深入采访，力争一炮打响，收到后发制人的新闻效果。

最早被确定的鲁甸贫困生，是刚刚被武汉大学信息管理学院录取的新生张朝健。8月6日下午3点20分，前方记者从鲁甸县城的西门出发，搭中巴车，步行穿过震中龙头山镇，翻山岗攀石崖，转乘摩托车，直到当晚11点20分，才抵达张朝健的家——乐红镇红布村肖家沟社36号。

那是一间裂缝纵横的土屋。灯亮着，张朝健的父母等在门口，“没想到真有武汉的记者来家访，你受苦了！”张朝健的姐姐张朝仙，在云南省红河学院读大二，一直靠申请贷款求学。张家养着两头山羊，还种有2亩土豆和1亩玉米，这对两名大学生的学费和生活费，简直就是杯水车薪。当晚，记者挤在张朝健的床上，聊了一整晚。

在长期的新闻实践中，《武汉晚报》几代报人逐渐形成了自己的特色：围绕家庭做文章，把“为百姓谋利益”写在了报头，而且创办的公益扶助新闻栏目“扶助行动”，已延续了10多个年头，专事扶贫济困，产生了广泛的社会影响。

8月7日的编前会上，《武汉晚报》总编辑范洪涛亲自改稿，并提议：以这次特别的家访为契机，寻访所有灾区即将来汉上大学的贫困生，每人发放5000元的助学款，确保他们顺利入学。爱心扶助的提议，找到了公共突发事件中的切入点和着力点，契合《武汉晚报》“为百姓谋利益”的办报宗旨，迅速在总编辑办公会上得到一致响应。

三、“大V”转发引爆网络，中国晚协向全国推广

8月8日，《一次25小时的特别家访》在《武汉晚报》头版头条和二版整版报道后，引起强烈的社会反响。人民网、搜狐、网易、腾讯等多家门户转载，昭通市的各大QQ群和微博圈内，更是疯狂扩散。昭通市人民政府新闻办公室官方微博“@微昭通”专门转发了相关报道。

阳光媒体集团董事局主席杨澜以“点赞”和“鼓掌”的方式转发了“一次特别家访引发#帮灾区贫困生交学费#公益扶助”的微博。“大V”转发再次引爆互联网，据第三方公开数据显示，仅该条微博的曝光量就达到了3518万个，成为当天的全国舆论热点。

当天上午，正在河南省开封市举行的中国晚报协会会长会议上，晚报协会会长、《北京晚报》总编辑任欢迎临时调整会议议程，首先听取了范洪涛对“鲁甸行动”的情况介绍，会议决定响应并推广《武汉晚报》的“鲁甸行动”，要求全国晚报界积极行动起来，为鲁甸地震灾区的贫困大学生提供无偿资助，确保他们顺利入学。 会上，《北京晚报》总编辑任欢迎、《新民晚报》总编辑陈启伟、《今晚报》副总编辑陈杰、《重庆晚报》总编辑任美荣、《扬子晚报》总编辑王文坚等城市晚报负责人纷纷表示，为来自地震灾区的贫困大学新生提供必要的经济资助，绝不让他们在承受震灾痛苦的同时，因为贫困又失去求学的机会。

“帮灾区来汉贫困生交学费”的扶助行动，因传播了武汉报人的爱心和“友善”的社会主义核心价值观，感动了武汉市民和全国网友。武汉知名慈善企业“新八建”集团展开了爱心捐款，表示不管有多少名来汉读书的灾区贫困生，都将承担他们的学费；艳阳天酒店愿意拿出费用来资助张朝健四年的学费，并欢迎这些灾区来汉上大学的贫困孩子，到酒店勤工俭学；还有人愿意给灾区来汉的贫困生父母提供农业生产岗位；更有一大批充满爱心的普通市民向《武汉晚报》表达了自己的捐助意愿。

“鲁甸行动”的温暖传递，让正彷徨焦虑的灾区学子感动不已。张朝健给记者发来一条长短信表示感谢。

四、每一个环节都有“做不一样新闻”的基因

“感人心者，莫先乎情。”“鲁甸行动”不仅感染了诸多读者和网友，更让《武汉晚报》在媒体的同题比拼中脱颖而出。初步总结这次地震报道，我们不难发现，一个优秀的新闻团队，只要把握住“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量”的基调，坚持“做不一样的新闻”，报道一定能吸引人、打动人、感染人，一定能软化、温暖和焐热人们的心。

刚到灾区采访时，胡义华人生地不熟，虽然有所准备、事前开具了单位介绍信，表达了寻访大学贫困新生和5000元爱心捐助的承诺，但在昭通市教育局，多数工作人员忙于下乡救灾，记者马不停蹄赶往该局下属的学生资助管理中心，想方设法从填报“生源地信用助学贷款”的贫困生入手，获得了宝贵的支持。

而昭通一中作为震区最好的高中，仅2014届的高中毕业班，就有22个，总计1200多名同学。记者赶到的时侯，大部分高三毕业班的老师在休假，校方主要领导忙于高一新生的入学筹备。记者“钻天打洞”找到学校档案室，向前来提取党团关系的大学新生多方打听赴汉贫困生的信息。

前方记者在一线奔忙，后方统筹也没闲着。笔者通过微博、QQ群、网站的搜索功能辗转找到了“昭通一中志愿咨询”“茚旺高中校友”“鲁甸一中”等多个QQ群。其中，“昭通一中志愿咨询”是700多名毕业生组成的大群，起初一度拒绝陌生人加入，后来得知是《武汉晚报》的寻访善举，群主在多方核实笔者身份后，邀请加入并帮助刊登了群公告：即将赴汉上大学的贫困生，请你联系《武汉晚报》电话027-82333333。

承担战线报道的教育记者也功不可没，他们从武汉大学、华中科技大学的招办，查到了所有震区新生的名单，为后续报道提供了有力的指引。8月14日，昭通电视台“鲁甸8·03特别直播”节目专门邀请胡义华走进地震直播间，向灾区干部群众隆重介绍了中国晚协强势推广、全国各地城市晚报共同开展的“鲁甸行动”，再次收到了不少贫困生的自荐信息。

正是大家的一致努力，让这次友善的寻访越来越顺利。目前，“鲁甸行动”资助行动仍在动态征集中。前方记者寻访到237位灾区将赴各大城市上大学的贫困生名单，已通过中国晚报协会转交给各兄弟晚报，《北京晚报》《春城晚报》《南昌晚报》等多家晚报同行已发起爱心征集。其中《北京晚报》在8月27日一版刊发图片新闻《地震灾区考生只身清华报到》，介绍灾区贫困生高伟一周前从村里出发，辗转从县城到贵阳乘火车进京报到的经过，表示“在《武汉晚报》同行帮助下，获悉今年共有十余名来自昭通的学生考入北京的高校，将继续关注这些来自灾区的大一新生”。

截至本文发稿时，25名将赴武汉上大学的灾区贫困新生尚未抵汉，《武汉晚报》编辑部决定在开学季送款到校，并将通过官方微博、官方微信公开直播。