地方报新闻客户端发展建议

□ 文/雷崔捷

一、地方报新闻客户端面临激烈竞争

随着移动互联网兴起，智能手机普及，人们能够自由接入互联网，App成为报业摆脱运营商掣肘，并恢复其轻便、易携优点的重要途径。手机新闻客户端成为嫁接媒体与用户的有效通道，报纸实现了同一内容不同平台的传播与扩散。根据媒介演进的历史，新媒介并不会完全取代传统媒介，手机新闻客户端对于报纸来说，应该是一个经过扬弃与更替的新产品，它弥补并拓展了报纸的功能和内容。

1.紧迫的盈利需求

在移动互联网时期，研发并推广一个手机新闻客户端需要前期投入大量的人力物力，但目前手机新闻客户端的盈利模式仍处于探索阶段，产业链和有效的价值延伸并没有形成，整体回报较低。

衡量传统报业数字化转型成败的关键因素就在于盈利模式的科学性和可持续性。如何通过移动终端上的新闻App赚钱成为传统报业最为关心的问题。

2.全新的“用户”概念

在传统报业的观念中，缺乏“用户”这个概念。过去，报纸占据垄断地位，新闻信息的提供者主要为政府机构、社会团体和企业组织，新闻信息的采集、制作和发布者主要为记者、编辑。受众作为读者存在，通过报纸获取新闻信息，对于新闻生产的参与程度也不高。

但在移动终端时代，普通用户均可利用移动终端设备收集发布信息、参与报纸互动，新闻生产具有了交互化和内容共创的特征。而且报纸的读者转型成为用户，获取信息的选择有了很大的提升，其需求也开始被各种内容提供商所重视。面对竞争，报业不得不重视曾经的读者，现在的用户，加强主客体之间的互动，使得个性化得到提升，传受主体边界变得模糊。

3.转型的内容

传统报业在数字化转型过程中， 通过对新闻信息生产各个环节的改造，使内容资源的传播形式上实现了文字、图片、视频、音频等多种形式的整合。随着移动终端的普及，其内容类型更为丰富，用户所获取的新闻体验也更加多样。

智能手机可以起到很好的整合功能。传统的报纸受时空的限制较多，用户自主性选择的空间较小，其内容多以线性结构进行传播，新闻一般依据重要性程度、题材等由编辑进行编排。但在智能手机上，可以实现多层次的信息网状结构，用户可以根据自身的兴趣和意愿进行选择性的阅读与体验，内容在逐渐转型，向差异化与层次化发展。

4.凸显的功能设计

随着传播技术的发展，一方面传播内容与呈现方式的匹配度不断提高，另一方面各种功能的设计也越来越人性，出现立体化、细分化的趋势。

从新闻阅读的角度看，手机新闻客户端具有报纸无法达到的视听多媒体效果，为用户提供了更为丰富的阅读体验，文本、动态图画、音视频等都可以在这个平台上充分展现，并可根据报道内容进行不同配置。

从辅助功能的设计看，手机新闻客户端正朝着“社交化、本地化、移动化”的方向不断完善，附着于新闻信息阅读之上的各种其他功能，为App增加了更为丰富的内涵。

二、地方报新闻客户端功能分析

目前能在智能手机上阅读新闻的几大主流形态功能可以分为新闻阅读、社交化、本地化和移动化四大功能，地方报的优势在于本地化功能。

一方面，地方级报纸及其报业机构应着力打造空间的概念。

从网络信息的组织模式来看，门户时代已经锤炼出一套成熟“话题信息流”组织模式，即围绕话题的关系来进行内容组织。SNS、微博等社会化媒体兴起后，以关系为纽带产生的“关系信息流”和以时间为线索组织的“时间信息流”模式也日渐普及。但是，对于移动互联网来说，另一种信息流正在出现，那就是“空间信息流”，即在特定的地理位置上产生，或者与某一特定空间有关的信息。

理解信息流的新模式，特别是空间信息流的影响，将会是寻找移动互联网时代信息内容架构方向的起点。

另一方面，则可以整合便民服务与移动销售。

地方级报纸的手机新闻客户端可以基于移动互联的特点推出自己的服务内容，如大型专业服务商所无法覆盖到的本地化信息，发掘相关市场，提供LBS基础上的扫码查价、比价、导航服务。

以做整合平台为基本的导向，本地居民的吃、住、行、游、购、娱等相关手机应用平台整合在一起，同时提供权威而有价值的新闻信息，发展空间会相当广阔。

三、地方报新闻客户端的发展建议

1.强化服务性功能：《楚天都市报》与“楚天神码”

“楚天神码”是由《湖北日报》与荆楚网联合推出的手机新闻客户端。

楚天神码以提供“热新闻”为核心服务，将扫码互动作为核心应用，同时提供用于团购、打折、预订服务的“惠生活”板块，用于扫码互动、优惠资讯、海报发布服务的“潮活动”板块，以及“视觉秀”“炫影音”“最武汉”“尚漫”等内容服务板块。

每天3～5次，手机客户端会弹出国内外重大、即时、热门新闻。

楚天神码将以6大项目支撑智慧生活服务理念：1.移运营销平台：集成移动营销方式，包括支付购物、电子调查、电子抽奖、电子优惠券等。通过扫描二维码、触发点击以及各种形式的广告推送，将商家行为与消费引导、用户消费刺激等进行有机整合。2.北斗导航追踪：以北斗卫星定位，打造集远程监控、实时报警、定位跟踪等功能于一体的车辆防盗报警和追踪服务平台，如可以用于小孩和老年人的定位。3.校信通：提供家校互动、亲情电话、平安发布等服务。4.产品防伪溯源。5.掌上物业。6.预约挂号：实现湖北省77家公立三级医院，96家二级医院预约挂号、专家远程诊疗及就医转诊服务。

2.强化工具性功能：《都市快报》与“快拍快拍”

“快拍快拍”是由《都市快报》摄影部推出的手机客户端。这个App的基本架构和设想均源自《都市快报》摄影部已经大获成功的快拍快拍网，作为在上一轮报纸上网浪潮中确实盈利的地方级报纸，《都市快报》新媒体产品的基本理念一直认为地方报纸的新媒体产品不一定直接与新闻相关。“快拍快拍”就围绕手机作为当下最便捷的拍照工具这一点，抓住用户的需求。

首先，“快拍快拍”强调了直接上传手机所拍摄的照片的功能。

其次，摄影部通过内部的试用和外部观察，对用户体验进行深度挖掘，取消外包，组建了属于自己的技术团队，将这个App定位为做“中国的Instagram”，突出了互动的功能，支持马上上传、添加好友、评论、分享、点赞等功能。而且，网友可以在App上发起快拍活动，并推广一些有趣好玩以及公益方面的内容。

在突出互动性的同时，《都市快报》摄影部还根据摄影的特点，设置了多种滤镜，其专业性超过市面上已有的各种图片美化App。他们希望做到这些功能是由“懂摄影”的人提供给摄影爱好者，并能获得更好的使用体验。

相比其他由报纸推出的客户端，快拍快拍App还非常重视搜索的功能，在首页也设置了常用Tag标签导航，方便用户找到自己感兴趣的内容。

3.强化娱乐性功能：《兰州日报》与“掌上兰州”

当前，地方级报纸结合本地特色，也推出了不少掌上城市App。作为一个本地化的平台，这些App弱化了报纸作为新闻媒体严肃、刻板的一面，进而突出了其更为有趣的生活服务功能。

《兰州日报》结合自身情况，将App外包给一家杭州的IT企业，推出了自己的手机新闻客户端——“掌上兰州”。 2013年10月，“掌上兰州”上线，一个月内的新增用户达到1万，用户活跃度达到90%。

为了配合这一App上线，《兰州日报》进行了前期运营策划，推出票选封面女郎的活动。用户通过手机新闻客户端进行投票，选出自己心目中的封面女郎。一经选出，这位女士的照片就将刊登在《兰州日报》的封面上。通过这一活动，报社很快积累了来自本地的用户，并以较小的成本扩大了App的影响力。

这一营销方案被外包公司选入其营销案例库，并在简单调整后，用于《余杭日报》的“掌上余杭”App，推出“福娃拜年”“最美辣妈”选拔等活动，同样获得了很好的成效。