用视觉设计提升报纸的用户体验

刘旺东

以用户体验为基础进行的报纸版面视觉设计，就是要充分考虑读者的背景、阅读习惯以及在阅读中的感受，从而设计出符合读者需求的视觉形式，使读者在阅读时愉悦、舒适、高效。这种用户体验主要由两方面组成：信息构架与视觉设计。

通过精细的设计，产生足够的吸引力，提高报纸对受众的黏度。要达到这样的目标，需要从以下三个方面进行提升。

最大限度地利用和发掘图片的吸引力

“这个图片要放大一点”，“这个要裁剪一下”，“能不能多发点图片”。在工作中，总有编辑这样对你说。那么，基于用户体验的考虑，我们如何处理图片，最大限度地利用和发掘图片的视觉吸引力，让不同图片的“性格”表现得淋漓尽致呢？

依赖于HTML，网络媒体能容纳的图片量，从理论上来说可以无限大。而自媒体上图片发布的快捷性，也是传统媒体无法比拟的。那么，在“多和快”都不具备的情况下，报纸的图片如何突围？

一是要精心选择图片。没有“快和多”的优势，又是静态的展现形式，报纸图片想要在视觉上吸引读者，只有“一击制敌”，通过最能打动人、最富信息量、最有视觉冲击力的图片或图片组合，达到吸引眼球的作用。编辑往往要在几十甚至上百张图片中挑选出一张最能打动自己、信息含量最大的图片，辅以合适的处理，达到一图胜百图的效果。如果选的图片连自己都打动不了，又如何期望去打动读者？

二是要合适地处理图片。一切美术原理都不是随心所欲的，包括黄金分割、空间布局、量感塑造、对比与平衡……都是非常科学的理论。我们要做的，就是合适地运用这些理论。通过对图片主题的深层发掘，合理利用技术手段，尽力创造出鲜明、突出、具有高度概括性的画面，这对报纸的一版尤其重要。

要合理将标题和图片相结合，形成层级关系，更好地体现层次感、空间感，在平面中营造立体的感觉。为了表现运动感、交代画面的背景以及让画面有延伸感，必须有适当的“留白”。在整体上，一定要让大的图片足够大，小的图片足够精致，这样的对比才能让整个版面层次丰富、错落有致。

三是在工作流程上，处理图片要前置。在重大新闻事件或大的策划报道进行时，对所有相关图片要先有基本了解，图片库、新华社、图片网站、微博……从各种途径浏览尽可能多的图片，找出最能反映新闻事实、最能打动你的几张图片，以此为基础，设计多种版面方案，供主编参考。这样做的好处是考虑了多种可能性，在需要调整时又灵活机动，不影响时效。

用精美的图形设计丰富版面

现在各种媒体都越发注重图表、图示等图形设计，新闻可视化正在变成一种趋势。像腾讯的“新闻百科”、“数据控”，新浪体育的“图解新闻”都是这方面的佼佼者。这些图形设计精美，表现形式多样，一张图把新闻事件的背景、资料、数据交代得清清楚楚，直观、清晰，极具视觉感染力。

湖北日报改版后加强了图形设计的运用，很多稿件开始配发各种各样的饼状图、柱状图，以及设计精美的图标。这些图形元素极大地丰富和美化了版面。从用户体验的角度，使图形设计契合报纸版面设计的特点，有几方面要特别注意：

一是易读性。要易于观看和理解。

二是强调视觉对比和平衡。就像戏剧冲突对一部影视作品的重要性一样，视觉上的对比冲突也是提升图形表现力的重要手段。视觉对比是指各图形要素和版面元素的对比、图形要素与其背景元素的对比。具有高度视觉对比的图形，干净、条理清晰。而平衡的布局使整个画面效果均衡、和谐。

三是注重情境化设计。好的图形设计通过图片、图形、色彩等方面结合，有效地渲染情境，刺激读者阅读的欲望，让数据不再冷冰冰。

文字处理上注重细节

在文字处理方面，要注重细节。标题的字体字号、内文的间距行距，都要有层级化的概念。这样读起来条理清晰、有序。

要主动留白，让你的文字有足够的空间呼吸。留出足够的空间可以减少阅读时的压迫感，让读者更容易将焦点集中在内容本身，提高阅读品质。有的版面过于紧凑，硬要塞得满满的，结果就是版面风格和阅读品质的流失。我们往往只需把间距和留白的大小稍微调整一点，就能使版面条理更为清晰，可读性更强。

碎片化阅读趋势下，大块文章显然不再吸引读者。这就需要我们对大块文章进行分割处理，就像一道大餐的前菜、主食、甜点一样，分类端出。

标题的制作要有新意。标题字体的艺术化设计，可使文字形象变得情境化、视觉化，提升设计品质和视觉表现力。比如用书法字体来表现那些有历史文化背景或是有较为浓重情感诉求的稿件。

也许读者并没有意识到这些细节的存在，但他们的阅读体验却已受到影响。

几大网络媒体都有自己的用户体验设计中心，对用户体验的研究总结到了细致入微的地步，大到整体构建布局，小到一个图标的运用，都有十分细致的研究。这对传统媒体有着很好的借鉴与参考意义。只有向读者提供完美的用户体验，才是核心竞争力所在。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北日报传媒集团）endprint