典型新闻宣传中信息的沟通与阻隔

孙发友

[摘要]本文探讨我国典型新闻宣传的运作途径。我国典型新闻宣传的成功之处在于：及时准确地捕捉社会的匮乏感，挖掘新闻事实与背景的内在联系，形成新闻事实信息沟通与阻隔的互动。

[关键词]典型 宣传 社会匮乏感 信息沟通 阻隔

[基金项目]华中科技大学自主创新研究基金资助项目《媒介融合背景下纸质媒体的转型与升级》阶段成果之一（项目批号：2011WB026）

典型新闻宣传中，信息的阻隔是一种艺术。这种阻隔不是孤立的，它是与信息的沟通相辅相成的，在阻隔中形成沟通，在沟通中形成阻隔；同时，它们又是相生相克的，在沟通中阻隔，在阻隔中沟通。这其中，关键是新闻事实与背景的密切融合。

在我国的新闻实践中，典型新闻宣传是引导舆论、满足社会诉求的有效方法。一个典型的选定和确立，都有其深远的社会原因和鲜明的时代背景。越是社会时代匮乏的元素在一个典型中体现得越多，这个典型的价值就越大。因而，典型新闻宣传具有强烈的社会价值导向性，无论是什么样的典型的树立，都是为了提倡什么，同时也标明为了反对什么。

几个经典案例的回顾

上世纪60年代初、中期焦裕禄的典型新闻宣传。1964年8月29日，兰考县委副书记张钦礼给河南省委写了一份《关于兰考人民除“三害”斗争中焦裕禄事迹的报告》。省委一位副书记读了这个报告很感动，在“四清”工作会议上，表扬了焦裕禄大公无私、忘我工作的精神，号召全省党员、干部向他学习。新华社河南分社对这个典型十分关注。不久，新华社河南分社记者赴兰考采访。11月19日，新华社播发了他们采写的2000多字通讯稿《焦裕禄同志为党为人民忠心耿耿》。同时，新华社又发了一个比较详细的约有3000字的地方稿。这段时间，《河南日报》也开辟了专栏《学习焦裕禄为人民服务的革命精神》。该专栏连发了十多期。1965年1月27日，《河南日报》刊发了记者黎路采写的通讯《焦裕禄啊，兰考人民怀念您！》。1965年12月17日上午，新华社副社长穆青来到了兰考，采访了焦裕禄的感人事迹。当采访到焦裕禄去世后几十位农民到焦裕禄墓旁哭坟的情况时，穆青坐不住了，站起来，不时掏出手帕擦眼泪。穆青说：“我参加工作28年了，都没有哭过，这次被焦裕禄的事迹感动得流出了眼泪。焦裕禄精神太感人了，这是党的宝贵财富，虽然报道过，还得重新组织报道。”此后，穆青等深入到群众中去进行采访，真正看到了焦裕禄身上所体现的时代价值。1966年1月14日，中央领导表示，同意树立焦裕禄这个典型。1966年2月7日，《人民日报》在一版头题发表了长篇通讯《县委书记的榜样——焦裕禄》，并配发了《向毛泽东同志的好学生——焦裕禄学习》的社论。这篇通讯一发表，立即震动全国。一时间，其他新闻、出版、文艺单位也纷纷派记者、作家到兰考采访、报道，最多时达300多人。

当代最美女教师张丽莉的典型新闻宣传。28岁的张丽莉是黑龙江省佳木斯市第十九中学教师，初三（3）班班主任。张丽莉出生在一个教育世家，2006年，她从哈尔滨师范大学毕业后，分配到佳木斯市第十九中学任教。2012年5月8日晚放学后，学校门口一辆失控的大客车突然冲向人群，张丽莉不顾个人安危，挺身而出，为抢救学生被客车碾轧，身受重伤，双腿高位截瘫。这位美丽的女教师用柔弱的身躯谱写了一曲英勇奉献的大爱之歌。两天之后的5月10日晚上七点多，央视网记者李文学在黑龙江当地的贴吧里闲逛寻找线索，突然，他发现了张丽莉舍己救人事迹的线索。他认为这是一个很好的新闻题材，于是马上联系当地宣传部门和相关单位，进行采访。23时30分稿子写完发出。当天晚上，当地媒体的记者也采写了此事，并传给了某网站，该网站在凌晨两点半转发了对张丽莉的报道。第二天，央视新闻联播报道了张丽莉的事迹。12日，中央相关领导人看到新闻联播报道张丽莉事件后，作出指示，在全力救治张丽莉的同时，还要大力宣传张丽莉的事迹。一年多来，张丽莉这个普通女教师的名字，感动了亿万中国人的心。她舍身救人的英雄壮举，成为当代中国最美的一道风景；她也成为感动中国的“最美女教师”。

近年孙氏诚信兄弟的典型新闻宣传。2010年2月9日，是农历腊月廿六，天气预报，天津至武汉地区即将出现雨雪天气。为了抢在大雪封路前返回武汉结清部分农民工的尾款，湖北黄陂包工头孙水林决定从天津驾车回湖北老家，连夜驱车千里为农民工送薪。不幸的是，他在路上发生重大车祸，车上一家五口全部遇难；弟弟孙东林强忍悲恸，赶着在大年三十之前替哥哥结清60余位农民工的近30万元工钱。孙氏兄弟接力千里还钱的行为，一时传为佳话，媒体纷纷报道。中央电视台《新闻联播》五次聚焦“湖北诚信兄弟”，2010年3月1日播出时长达4分30秒，并配发短评。人民日报也以《无论多困难，决不拖欠一分钱》为题作了报道。新华社则播发长篇通讯《湖北“包工头兄弟”不欠薪的生死接力：“今生不欠来生债”》。

他们为什么能成为时代的典型

焦裕禄、张丽莉、孙氏兄弟的事迹广为宣传，并被树为典型。他们的精神是什么？他们作为典型的时代价值究竟在哪里呢？

焦裕禄的精神，我们可以概括为：不怕困难、艰苦奋斗、为民无私奉献。焦裕禄作为一个典型，其时代价值在于：他的这种“不怕困难、艰苦奋斗、为民无私奉献”的精神在当时具有极大的实用意义。上世纪60年代初，我国经历了1958年不切实际的浮夸风和之后的所谓“三年自然灾害”，人民群众生活十分困难，老百姓希望党和政府能带领大家战胜困难，改善目前的生存环境。焦裕禄这个典型的出现，代表党和政府给老百姓带来了希望。党通过焦裕禄这个县委书记告诉老百姓，我们党和政府是有能力带领大家战胜困难的；同时老百姓也从焦裕禄这个典型中感觉到，困难一定会过去。在焦裕禄的这个典型中，集结着党的意志和老百姓的期盼。

最美女教师张丽莉的精神，我们可以概括为：临危不惧，舍己救人。毋庸讳言，当今社会，物质丰富，道德滑坡，各人自扫门前雪，见死不救、见难不帮的事时有所闻。基于此，张丽莉临危勇救学生的行为就如同黑夜中的一道光芒，显得如此灿烂夺目。危难时刻，将生存的希望留给别人，将死亡的威胁留给自己，无大爱者不能为。张丽莉的英勇行为，荡涤着现实中一个个污垢的心灵；张丽莉的事迹被广为传颂，源于这个时代对道德回归的极其渴望。endprint

孙氏诚信兄弟的精神里，大书着“诚信”二字。在我国几千年以儒家伦理为正统而维系的社会里，诚信本是做人做事最基本的品格。在儒家伦理中，仁、义、礼、智、信为“五常”。五常者，为人处世的基本行为准则也。然而，在当今的现实社会中，诚信成为十分难得的东西。尤其是每年到年终的时候，一些企业和包工头，采取一切手段，想方设法克扣农民工的工资。在这样的社会大背景中，孙氏兄弟的诚信行为显得十分珍贵。

在这些典型新闻宣传中，可以总结出一个基本的论断：社会需要而又匮乏的东西，就是有价值的东西。焦裕禄的时代，社会需要让缺吃少穿的老百姓对党和政府产生信任感；张丽莉的时代，社会需要乐于助人、甘做奉献的精神；孙氏兄弟的时代，社会需要诚信守法的品质。在人本主义心理学创始人马斯洛的“匮乏—需求”理论中，早就揭示了一个有机体的需求产生的链条。他认为：有机体某一方面的匮乏感产生需求，需求产生动机，动机产生行动。一个社会也是一个有机体。在社会这个有机体中，由于各种原因，常常会出现一些匮乏感。这种匮乏感如果是暂时的局部的，就无足轻重了；如果是全局性的，那就可视为是一个时代的匮乏感。一个社会出现了时代的匮乏感，那就值得重视。焦裕禄、张丽莉、孙氏兄弟等典型宣传，都是因为社会出现了时代性的匮乏感而产生的。

一个有素质的记者和媒体，就要善于发现社会的时代匮乏感，反映时代需要的典型。穆青在别人已经报道过焦裕禄的事迹后，又组织力量进行重点报道，是他已经意识到焦裕禄的出现，满足了一个时代的诉求。从这个意义上讲，高素质的记者和媒体，都是以推动社会进步发展为己任的，都具有强烈的社会责任感。

信息沟通与阻隔的互动

在以上的分析中，我们不难发现，在典型新闻宣传的过程中，存在着一种新闻事实与社会背景的纠结。显然，任何新闻事实都不是孤立的，都是有发生背景的。在正面典型新闻宣传中，新闻事实与背景往往以一种反衬的方式，形成现实的针对性。在具体的报道操作过程中，这种针对性表现在：媒体和记者只是报道新闻典型的事迹，而作为背景的信息常常被阻隔在潜在状态。如焦裕禄的典型新闻宣传中，报道了他全心全意带领老百姓战胜困难的事迹，阻隔了反衬他的当时的社会背景信息；张丽莉的典型新闻宣传中，报道了她舍己救人的事迹，阻隔了当时社会一些损人利己的信息；孙氏兄弟的典型新闻宣传中，报道了他们的诚信精神，阻隔了当时社会一些坑蒙拐骗的信息。这些阻隔的信息从形式上看，它们好像是“无”，其实它们是形隐神在，我们可以叫着潜在。正是这些阻隔潜在的信息的存在反衬，就使焦裕禄、张丽莉、孙氏兄弟等的精神成为夜空中的明月，照耀九州。这也就如同我们烘云托月式地画月亮，在一张白纸上将大面积涂黑，留下中间圆圆的白色月亮。而我们看到的是月亮，忽视了周围的黑色背景。其实，没有周围黑色的背景，明月就不存在。因而，没有这些阻隔在潜在状态的信息，典型就不成立，就没有宣传报道的价值。

李瑞环说，我们的新闻宣传要以正面宣传为主。这说明我们的新闻宣传具有两个特征：一是有正面和负面，我们往往是抓住正面事迹和信息进行沟通和传播，而将负面事实信息阻隔或者隐去；二是有为主和为辅，而我们往往是将负面事实信息阻隔在潜在状态成为一种背景，让人们去体会和领悟，或者偶尔找个负面典型进行解剖，也是点到为止。这种处理方式，符合传播学中的“把关人”理论。“把关人”理论认为，信息传播是经过层层把关的。“把关人”总是严守着信息传播的关口，将符合自己价值观的事实信息传播出去，将不符合自己价值观的事实信息阻隔掉。相对而言，正面的信息总是有利于社会发展的，可以无限度地传播；而负面的信息总是带有许多阻碍社会发展的因素，不可能大面积无限制地传播。坚持正面和负面的区别，坚持信息的沟通和阻隔，是完全必要的。典型新闻宣传，就如同大海中的冰山，反映的事实只是海面上的山，海底部分的山潜在着，人们看不到。但看不到却想得到。海上的冰山，水上部分是让你看的，水下部分是让你想的。有显有隐，有看有思，才可以调动人的整体感觉，才显出典型新闻宣传的魅力。

典型新闻宣传中，信息的阻隔是一种艺术。这种阻隔不是孤立的，它是与信息的沟通相辅相成的，在阻隔中形成沟通，在沟通中形成阻隔；同时，它们又是相生相克的，在沟通中阻隔，在阻隔中沟通。这其中，关键是新闻事实与背景的密切融合。实践证明，一个好的新闻典型或者一条好的新闻的成立，关键不在于事实本身，而在于新闻事实与社会背景之间的关系。新闻事实与不同的背景发生关系，就会产生不同的话语。因而，典型新闻宣传的过程，始终存在着一个新闻事实与背景的选择问题。在成功的典型新闻宣传中，新闻事实信息的沟通与阻隔达到了一种默契。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博导）endprint