做有影响力的新闻 成功策划必不可少:大型新闻行动《回家》策划前后的感受

鹿 南 (徐州广播电视台 江苏徐州 221000)

随着海量信息时代的到来，不同媒介的信息交错融合，传统新闻媒体在“率先”“独家”等方面已经优势渐失。而电视新闻策划则异军突起，以独特的视角，深刻的见解，理性的思考，在新闻传播上创造了兼具深度和影响力的时代。

所谓电视新闻策划是指策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性,以事实为基础,以创意为核心,对已占有的信息进行充分的分析研究,根据可能实现的目标和效果,制定相关报道策略,规划、设计报道的方式、方法和技巧,以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。

电视新闻策划的具有丰富的实践性，不同种类的新闻，策划的方式方法都会有所不同。但是，成功的新闻策划具有一个共性，那就是使人们对某一新闻事件或新闻现象有一个全方位的了解,让观众看到的是一个不同角度,不同层次,不同方面的五彩缤纷的社会生活。本文以徐州电视台“张慧帮你问”栏目在2012年春节期间8集大型新闻行动“回家”为例，研究在实践中如何在新闻制作的各个阶段，通过新闻策划的手法，扩大新闻的影响力。

《回家》讲述了帮助云南女侯兴美寻家回家的故事。节目播出后，引起观众广泛热议，在历年春节期间地方台收视率低迷的情况下，“张慧帮你问”春节期间节目收视率达到8.6%，收视份额达到28.3%，应该说，这个收视成果和《回家》节目的成功策划不无关系。

一、坚持一追到底 不放过任何线索

陆定一曾指出“新闻的本质乃是物质的东西，乃是事实，就是人类与自然斗争和社会斗争所发生的事实，事实是第一性的，事实在线，新闻在后。”电视新闻策划就是要根据一点线索，预先找到事物的因果关系，衡量未来可采取的途径。面对分散的线索，资料，前瞻性的新闻敏感性和坚持到底的精神是必不可少的。

11月13号，我们第一次接到侯兴美的求助，说自己13年前被人贩子拐出来，不知自己的家乡在那里，当时她不认字，甚至连阿拉伯数字也不认识，而且语言不通，交流存在障碍，只会唱一首山歌。说实话，面对这样的求助，记者也无从下手。抱着试试看的心情，记者帮他联系了宝贝回家网的志愿者，并同时向社会求助。节目播出后，立刻有观众回复，说知道她唱的是哪儿的山歌。

在这个过程当中，节目的策划意识体现在对侯兴美寻家线索的挖掘上，记者不放过任何一个回复，一一登门拜访，与此同时，宝贝回家网的志愿者也在持续和各地志愿者联系，寻找线索，连续报道引起了一位公安老刑警的注意，侯兴美寻家在专业人员的帮助下，很快出现了转机。

二、立足已有资料 注重选题延伸

电视节目策划的最基本的特性, 就是如何有效地收集、消化、整合、再生信息的原则。在此意义上, 可以认为, 任何成功的策划, 都源于策划者对相关信息的成功运用。

经过公安部门专业的问询、细节分析、照片比对很快确定了侯兴美的家在云南麻栗坡董干镇麻栗堡村，一个少有人知道的边境苗寨。按说，帮助侯兴美找到了家，记者已经完成了使命，连续报道也可以收尾了。但是策划组并不这么认为，找到家就得回家，一个迟到了13年的见面，将是怎样的激动人心，更何况侯兴美的家是在那样一个偏远的地方，几乎需要横跨整个中国，从东部平原到西南边陲，还要翻越重重大山，甚至有的地方还不通公路，这些未知的因素，决定了侯兴美的回家之旅，有着不次于寻家过程的精彩。就此，一个以“回家”为主题的大型新闻行动方案问世了，“寻家”拓展为“回家”，选题资源得以延伸。

三、用“产品”吸引广告客户 为节目搭建物质基础

电视新闻策划要想达到预期的传播效果就得在策划新闻事件、新闻报道的同时辅之电视媒介营销策化, 它巧妙地链接了产品设计和产品营销, 为强化传播作了很好的铺垫。

侯兴美目前是一个普通的环卫工人，丈夫务农，儿子正读小学，家庭月收入只有1000多块钱，从徐州到云南家乡，来回行程上万公里，即使不坐飞机，一个人少说也得花费3000多块钱，对于侯兴美家庭来说，是笔不小的开支，如果没有人资助，也许她的回家之旅不能即刻成行，栏目的拍摄任务也无法完成。在这种情况下，记者积极和广告中心联系，引人入胜的寻家过程，未知但充满悬念的回家之旅立刻吸引了广告客户的目光，很快，一家医院同意全程资助侯兴美和记者的全程差旅费，回家之行得以启程。

四、用纪录片手法拍摄新闻 用游记式叙述展现异域风情

一个的电视新闻，除了新闻点至关重要之外，表现形式也是成败关键。而新闻呈现中的创新则是抓住观众最重要的砝码。本次《回家》专题的记者就创新性的采用了纪录片的拍摄手法，用游记的方式展现了云南的异域风情的同时，也把侯兴美整个回家过程中的心情状态丰富的展现出来了。

12月24日，一个由帮问记者、徐州警方和主人公侯兴美组成的回家小组踏上了飞往云南的飞机。侯兴美第一次坐飞机的紧张、喜悦，对回家的迫切、对亲人的思念，当然还有对未知前途的不安，溢于言表，此时如果用新闻的拍摄手法，很难反映侯兴美全部的状态，因此最合适的拍摄手法就是纪录片方式，两台摄像机的全程跟拍，记录下了侯兴美回程中最真实的状态。

彩云之南，对于大多数人来说，都是非常神秘、充满诱惑的，更何况侯兴美的家是在祖国的西南边陲，一个名不见经传的边境小镇，这里是苗族人聚居的地方，这个地方距离中越边境的界碑直线距离不足一公里。浓烈的异域色彩，充满风情的人文特点，这些都是观众所需要了解的，因此在回家之旅中，记者用游记的记录方式加入了一些苗族的风土人情介绍，既增加了节目的可看性，又人为的为回家过程设置了悬念，事实证明节目播出效果很好。

五、用宣传片提高关注度 在合适时机重磅推出

国内策划界资深人士高天成说: “策划的整合性就是要求把系统的各元素、各层次、各结构、各功能按照创意、目标的主线整合起来, 整合性策划往往会带来意想不到的奇迹。这句话对于整合多种资源来发展电视新闻策划, 其意义深远。《回家》专题整合天时地利，重磅推出宣传片，取得了意想不到的结果。

经过一个星期、来回上万公里的行程，回家之旅顺利结束，侯兴美如愿回到了阔别13年的家，见到了日夜思念的亲人，然后又跟随摄制组回到徐州，回程时，侯兴美显得安静、释然，而摄制组也收获了丰富的资料。但是如何将丰富的资源合理配置，达到最佳的播出效果，是需要认真考虑的问题。

经过充分的讨论酝酿，栏目认为，《回家》节目的主题和即将到来的春节更契合，能引起更多的人产生共鸣。于是，策划组决定暂不急于播出，而是先推出《回家》节目的宣传片，绚丽的画面，扣人心弦的同期，清新的苗族山歌，让观众时时刻刻为这个云南女的命运所牵挂，连续半个月的宣传，吊足了观众的胃口，同时又回报了广告客户，达到了共赢。

六、抓住“受众论、鲜活论、问号论” 设置故事悬念

一个好的电视新闻节目，就应该意识到观众是整个电视策划战略的根基, 以吸引观众，抓住观众为导向，也是电视新闻策划中最重要的原则。经过前期宣传，1月22日除夕晚，“张慧帮你问”8集大型新闻行动《回家》重磅推出，受到很多人的关注。在8集节目的设置上，策划组也是动足了脑筋，在“受众论、鲜活论、问好论”上下足了功夫。

比如，考虑到“张慧帮你问”的收视群体以中老年人居多，就在“情”字上下功夫，更多展现侯兴美的回家旅程中的真情流露，和家人见面时的感人场景；比如，为了让受众能够真切、鲜活的感受到异域风情，游记部分以记者边走边说边体验边感受的方式传播，看到记者穿着苗族服饰、吃着苗族小吃的状态，观众的感受也更加真实；再比如，在整个节目的谋篇布局上，记者以故事讲述的方式叙述，每集节目都设置了多个悬念，吸引观众连续收看。

七、结束语

《回家》的节目播出后，在观众中引起了强烈的反响，甚至一段时间以来，还形成了一个寻亲的热潮。应该说，寻亲节目本身题材并不是非常新颖，但是它所具有的可视性以及抓住节目特点量身定做的一些策划方案，从追查线索，整理资料，整合运作品牌系统，到创新节目形式及流程，重点营销，针对特定观众群等方法，决定了最终的收视成果。而这些带给我们的启示则是，做有影响的新闻，成功的策划必不可少。

[1]电视新闻的重要筹码_新闻策划.

[2]电视新闻策划及创新.

[3]电视新闻策划的内涵与实质.

[4]成功策划第一书.