电视节目的坚守与创新

马 进 (唐山电视台 河北唐山 063000)

创新一个被电视人用的频率非常高的词汇，它与收视率、广告、市场份额关系不言而喻。湖南卫视自办节目不断创新发展和壮大。再加上湖南卫视一贯的表现我们不可否认创新成了湖南卫视节目形式不断反新，让业内和观众都大开眼界，打遍天下无敌手的原因，虽然许多节目形式是COPY国外的模式，但在国内创新在某种意义上成了湖南卫视的标签，创新成了提高收拾率，赢得广告，提高市场份额大案的稻草。但我们在湖南一浪高过一浪的创新节目中，也不难发现依然健在的老栏目“快乐大本营”，虽然现在的它和原本的她已不一样，形式和内容都在与时惧进。从电视栏目日新月异的表象我们看到的是不断的创新和。对于处于夹缝中的城市电视台，如何在节目形态中创新中找到自己的路，又如何在坚持原有的节目形态中创新，成为我们打拼市场赢得关注的

一、在创新中求生存

在国外,电视节目的形态是由电视研发部门作为商品出售的，为了使自己的产品与众不同，创新是必须的，一档新的电视节目的出炉，需要市场的调研，策划，样片，推广等系统工程。目前中国电视市场上，在国内大的有实力的电视他台也有研发机构，但大多数在节目研发部门非常不重视。许多节目都是相互克隆，节目形态非常相似。湖南卫视的成功可以说是不断创新的结果，它的栏目形态不断更新，总让人意想不到，当大家都还处与传统的电视台模式时，它提出了自己频道的口号“快乐中国”。对于萌动状态的中国电视界是那么的新鲜，那么的时尚，那么的前言。“快乐大本营”也确实带给全国人民快乐。湖南卫视从此走上了创新的不归路，“快乐女生”节目形态让我们看贯了“快乐大本营”明星们秀后看到了我们也可以秀自己，虽然不如明星们秀的光彩夺目，但毕竟草根阶层也能上电视，也能和大拍主持人同台秀自己，而且不是领导专家决定谁是英雄，而是我们广大观众自己，一时间我们变得这样伟大，这样被人看的起，多值得我们大多数草根基层的珍惜，新鲜新奇开创了新的电视历史。值得让左邻右舍亲戚朋友到时候准时收看，能没有收视率吗？有收视率能没广告商青睐吗？虽然我们为此付出了时间，付出了一定的受机短信费，但与自己这段值得回味的经历来比，这不算什么。可这不是终点。随着时间的推移，新鲜的感觉逐渐消退，就像我们的衣服，在好看的衣服好看的也只是一时，为了总是吸引人们的眼前就要与时俱进。看腻了女生大秀自己后，那么我们看看大男人如何如何秀自己“快乐男生”来了。秀完了你的歌喉开始秀的运动天赋，我们看到了“快乐像前冲”“天天向上”。这回不止是年轻人秀自己，只要你敢，多大年龄的人你都可以来，也许你来第一观都过不去，新的节目形态新的秀自己的方式让相对保守的中国人全民秀了一回自己，我们也就这样被节目牵着走啊走。看着这么好的节目因财力物力人力都有限的城市电视台真的有点羡慕，有的也上马开播，但发现场景我们太差，节目编排太差，来秀的人差强人意，节目没有想像的火。我们可以模仿，因为他们的节目大多数也没有独立的知识产权也是模仿，但我们必须根治于我们这片土地，我们可以没有华贵的舞台可以土到地头，我们可以没有那摸多复杂的噻道，我们可以秀简单的体育竞技。我们没有全国火的明星可以用我们地道的唐山话来主持。在节目形态上虽然活在别人的阴影下，但我们一样会有自己的风格，只要我们的节目形态和节目内容和时代的大趋势是一致的，我们看到真的有人把节目作到了地头。创新不能一味的模仿，不能一味的追风，一定要根治于本土。对于城市电视台我们没有实力有研发机构，创新标新立异的节目形态，但我们可以有节目策划部门，根据电视节目形态的实际需求，根据本地的具体情况进行节目的调研，从而确定节目的具体形态，制作节目样片，节目推广。也一定有属于自己的创新节目。

二、在坚守中不断创新

创新不断的创新成了电视人的摸周，在新的节目形态不段涌现的同时许多老的节目的名字由于不能有所创新饿停泊，单出了人们的实现。然而我们回过头来看，许多节目如果能在监守中进行创新也可以是一个能做百年的老店了，我们电视上浙江台的“中国好声音”原来我们看的欢乐男生女神的变异而已，它们共同的特点就是秀，只要你愿意就可以秀自己的表演和歌喉，有实力的卫视可以不停的变换栏目，不停的宣传，但城市电视台创办个节目不容易，有一定的知名栏目多也不容易，就像好不容易有一套房子，如果你觉得有些陈旧住腻了，你可以把该换的家具换换，把布局重新设计一下，而不是轻易的换套房子，因为我们没有那么大实力。一个新的栏目要经过怎样的培养才能在观众形成一定的知名度，要经过多长的时间才能在观众中得到一定所以我们对品牌不要轻易说放弃，而是在坚守中不断创新，进行深度开采，因为品牌栏目有一定的自己的忠实观众，有一定的收拾习惯，不用我们花费人力物力进行节目的推广和宣传，不用去培养新的观众，它是我们收拾率的根基。唐山电视台有一档说新闻的节目“直播五十分”。播出了有十年的时间，节目形态没有变，主持人没有变，唯一变的是节目内容，因为现在的家庭主妇要持家的内容与十年前已不同，有观众感慨“直播五十分”开始创新了，“直播五十分”已成为唐山电视台一档名牌栏目。

创新还是坚守，向左走还是向右，我们会有自己的选择。