群众文化活动策划创新与实践

叶艳瑜 (东莞市常平镇文化广播电视服务中心 广东东莞 523560)

过去，我国各地区开展群众文化多呈现小型化、多样化模式；但是随着人民群众物质生活与文化生活的不断提升，他们的思想观念、价值取向及审美需求等发生了相应的变化，人们开始意识到“文化力”的重要性，通过开展各种群众文化活动，既可以丰富人们的业余生活，也可以打造城市品牌，对构建和谐社会发展起到积极的推动作用。因此，群众文化活动的开展必须顺应时代需要，坚持与时俱进原则，开展“群众文化举办、组织、参与大型活动”这一大型课题。若想成功举办大型文化活动，必须强调“策划”的作用。本文结合笔者的多年学习雨实践经验，针对群众文化活动的策划，展开几点讨论。

一、群众文化的定位及特点

1.基本定位

结合我国实际国情，社会经济的发展必须围绕市场经济建设，应考虑文化形态的变化问题。应该意识到，经济与文化之间具有密不可分的关系，随着经济发展对文化发展产生的影响越来越明显，传统的“大众文化”、“娱乐文化国办”等概念也逐渐消失。从我国一些地方的文化发展形势来看，由于人们的文化观念受到潜移默化的影响，群众艺术馆、文化馆等在人们的印象中逐渐淡化；而群众艺术馆与文化馆也逐渐忽略了本应有的存在功能，开始单一、盲目地转向大众文化和娱乐文化角度。我国人民群众就是国家的主人，我们实行“人民群众当家作主”，那么群众文化必然拥有无法取代的社会地位及功能，不能和大众文化、娱乐文化混为一谈。因此，我们必须明确群众文化的基本定位，在此基础上实现群众文化的优化与创新。

2.群众文化的作用与发展

群众文化的开展，主要以人民群众作为主体，更好地满足个人精神与文化需求；一般情况下，群众文化多呈现出“喜、怒、哀、乐”等各种思想表情，并且在人们的日常生产作业中贯穿了群众文化活动。通过群众积极、主动地加入到自我教育活动中，进而陶冶情操、获得美的体验；群众文化之所以发挥了重要的作用，这离不开它固有的社会地位，同时群众文化也与人民群众需要的教育、文化、审美等保持一致。

3.群众文化的基本特征

特征主要体现在“集中”和“分散”两大方面，也可具体分析如下：其一，活动地点的特征。其二，项目运行的特点。其三，项目参加的人数。群众文化既可以采取集体活动方式，也可实行个人分散活动，具有一定的灵活性。

二、开展群众文化活动的意义

开展群众文化活动具有重要的意义主要包括有：⑴群众文化活动能推广我国民间文化，促进文化的繁荣发展。首先，群众文化活动蕴含着十分丰富的民间文化内涵，通过组织和策划群众文化活动，不仅能使群众积累到丰富的文化知识，还能推进民间文化的发展与传承。其次，群众文化活动与人民大众的日常生活息息相关，因此深受人们的关注和喜爱，在丰富人们群众文化生活的同时，还能提升他们的生活质量及品味。再次，通过组织与开展各种群众文化活动，还能促进各民族间的文化交流。此外，群众文化事业经过不断的自我完善和发展，能有效地促进我国文化事业的健康发展。

三、群众文化活动的策划工作

1.挖掘地方资源优势，明确理念目标

挖掘地方资源优势，明确活动理念目标是群众文化活动顺利开展的条件。充分挖掘地方优势不仅能确保活动的群众基础，弘扬地方传统文化，还可以确保各项活动按时、保质开展。在整个群众文化活动的策划过程中，应着重思考如下问题：其一，注重挖掘地方资源价值。群众文化的开展，必须运用多年积累下的丰富资源，深度挖掘彰显自身特色的活动形式及活动内容。其二，善于融合地方资源。活动策划人员应充分考虑群众生活的根本需要，研究群众的文化活动内容与文化资源，再科学的融合这个地方资源，提升文化活动的整体水平。⑶明确活动理念目标。成功的活动策划需要以群众的需求为出发点，结合独特的文化载体，充分表现群众的价值观与先进理念，进而提高社会效益。因此，在策划活动时，应明确活动的理念及目标，客观、合理的实施群众文化的策划工作。

2.注重活动的社会性，彰显创新特色

社会的不断进步推动了文化的快速发展，群众文化的发展与社会进步息息相关。在群众文化活动进行策划工作时，应注重活动的社会性，充分表现活动的社会化趋势与社会化需求，促进群众文化活动策划工作的顺利进行。社会性是群众文化活动的重要特征，许多社会组织会通过帮助失学儿童、赞助体育赛事、承办文艺活动等方式来构建活动策划的主题，从而提高自身的社会形象。此外，群众文化活动还应彰显创新的特色。这就要求策划人员保持鲜明的个性，并具有创新的意识与智慧。活动策划人员应该具有超前的创新思维，在实际的活动策划过程中，通过不断的发现问题、提出问题和解决问题，最终确定活动的主题。

3.科学制定活动方案，落实活动行程

群众文化活动具有很强的组织性，因此要科学制定活动方案，分布落实活动行程。策划一场群众文化活动需要从三个方面进行：⑴制定活动策划方案。活动的策划方案只有经相关部门批准后，才可具体组织实施。⑵筹备群众文化活动。群众文化活动的筹备阶段需要落实活动项目，具体的工作分为：创作、编排及排练节目；选择合适的活动场所；设计与制作服装、灯光、舞美；准备音响设备等。⑶合成活动的整个行程。在群众文化活动的开幕前夕，应进行一次彩排，从中发现活动的问题，并及时的处理，而每一个活动或分工都应该有专门负责人，通过及时的沟通和联络，有效的解决出现的各种问题。

总之，开展群众文化活动，对提升国民身心综合素质起到积极作用，是我国道德建设中不可或缺的一部分。对于城镇精神文明建设来说，群众文化活动也起到了积极作用，具有无法取代的重要地位。但是在群众文化策划过程中，必须注重与时俱进，做到开拓创新，注意协调各方面的关系，为和谐社会的构建贡献力量。

[1]何丽平.群众文化活动的组织与策划研究[J].大众文艺，2013，24：12-13.

[2]张媛.开展群众文化活动的研究[J].科技信息，2013，25：481.