浅谈竹筷外包装设计之中国传统元素应用论述

吴佳慧，王云芳，朱晨希

摘要：在对竹筷外包装的探讨上，我们着重于灵活运用经过提炼的中国传统元素，将其与外包装设计有效结合，带给消费者与众不同的视觉感受，从而建立起沟通与消费的桥梁。与此同时，提升产品的文化和经济价值，进行传统文化的合理继承与再创造，鲜明地展示中国传统元素新魅力。中国文化独特而丰富，将其结合现今的设计方法，即遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，在竹筷包装上以文化底蕴为背景，构建具有民族特色的设计体系。吸取民族艺术精华，融古贯今，在借鉴的基础上注重创新。

关键词：竹筷；包装设计；中国元素

中图分类号：J51 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）03-0137-02

一、中国传统元素在包装设计中的应用现状

包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。立足于本土文化，在竹筷包装设计中融合传统元素。在市场调研中选取市面上比较有竞争力的竹筷品牌——“良木匠”、“唐宗筷”和“禾木天香”对其进行包装上的品牌分析，从中提取有特色有创意的运用传统元素的优点进行细化斟酌。“良木匠”具有鲜明传统元素的统一的品牌色。清雅脱俗的蓝色具有素雅纯朴的含义，达到古人所畅想的和谐之意，给人眼前一亮的感觉，很容易抓住消费者的眼球，在众多同类品牌中脱颖而出。文化理念：百年传承、独具匠心，文化形式采用线描画，虚实相间，协调统一。这两者赋予了品牌包装内在的涵养，与外在包装相辅相成。“良木匠”的品牌理念所传达出的正是一种传统与现代相结合的风格定位。而“唐宗筷”则是通体使用简约独特的统一视觉元素——标志性的倾斜分割线，以及金色与黑色的标准色。金色是皇家贵族的专用色，凸显了高贵的特质，黑色则显得庄重，两者的配合使用，简洁而明了地彰显了高雅的理念。而大胆创新的特种纸的运用，使唐宗筷的包装独树一帜。“禾木天香”在品牌理念上融入正气鼎然、仁智礼勇、无心而为等的中国传统文化精髓，大面积纯天然的绿色体现了竹筷的本质特征，纹样中添加竹子，以它所蕴含的高洁品质的传统文化为竹筷提色。

二、中国传统元素在竹筷包装上的发展趋势

竹筷产品的包装设计综合反映了它的品牌理念、产品特征，直接影响消费者的购买欲望。包装设计同时蕴含着商品与艺术互相联系互相作用的共生性，是拉近消费者亲和力的有力手段。在当今世界，传统文化元素在包装设计上的运用已经越来越受到全世界设计师的热捧！中国五千年的文化积累无疑是一笔巨大的财富，站在快节奏的时代里，国人只有用有力的辩证的眼光来看待中国文化，用跨界的思维来对其提取精华弃其糟粕，结合西方系统化的设计理念，才能将中国文化中的“意”和“象”最大程度地展现在世人面前。竹筷包装如何处理与传统文化的关系，涉及到如何协调传统文化和中国现代化的关系这个重大课题。分析可得，中华民族五千年的文化艺术根基，集结着民族的特色和精髓，释放出大量丰富的内涵特征。也是中国传统艺术在现代设计中再发现再利用再创造的契合点。虚实相生是中华传统文化中造就灵活抽象意境的重要方式，辩证地将意和形融合在一起，以达到言有尽而意无穷的中国古典寓意。

三、包装上的中国元素设计运用

1.传统文字。篆刻、毛笔字、印章等中国传统文字在悠远的积累下都伴随着深厚的生活气息，通过归纳浓缩，提炼出具有共通性的元素，从而在竹筷包装设计中传达一种文化素养。例如享有高雅宁静之美誉的国画，在文字造型上能加强形式美感，能传达给消费者像竹子一般典雅、高洁的感官体验。富有装饰性的同时，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

2.传统色彩。传统的颜色上多采用的是鲜艳的红色、黄色。红色喜庆，黄色高贵的，传统色彩中往往蕴含了喜庆与吉祥的美意，是人们的愿望与祝福。中国传统文化思想中，一力向往自然朴素之美，如温文儒雅的黑白无彩色彩，黑色明度低、纯度大；白色反光强。黑、白、灰配以和谐的比例，能达到空灵的艺术境界，使画面的色彩节奏统一彰显素雅之风。不同种类的商品包装，就必须要用不同倾向的色彩。竹筷包装需要鲜明轻快的颜色。

3.传统图形。中国传统图形的形式美法则上有变化与统一、节奏与韵律、对称、比例等。通常或饱满或简洁的具有强烈的中国传统韵味的图案更能引发国人的共鸣。给人以视觉上的亲切感，提炼精华，对竹筷包装设计予以新的诠释，将其意象化而非平铺直叙既能呈现出传统的风貌，又能和时代接轨。而对称与均衡，体现出秩序、排列的安定感。这样的构成形式，能使图案有一种安静、平稳和庄重之感。在图案的造型、色彩和构图中，做到在调和中求变化，在对比中求调和。

4.传统材料。竹筷包装在材料的选择上也可作为它的创新之处。富有环保含义，贴近自然的传统材料的使用也是对传统文化继承的另一种表达。再生纸的包装应用与公司品牌概念中提及的环保理念一致。天地人的和谐统一、环保生活、保护自然、保护环境、结合现代人的生活风格、美学要求，那是一种现代都市人向往的生活模式，极具民族感与时代感，在互相融合相得益彰的过程中绽放出奇异的传统元素的灵魂！最引人注目的解决方案往往是感性的，能够引起人们的情感共鸣。这些无形的价值能捕捉到消费者认为真正有价值的因素，因而传统文化是不可缺少的渗透在产品力的精神魅力。

在竹筷外包装做到像中国书法、中国水墨画、如意纹、祥云图案、矢量竹纹、古钱币等传统艺术、传统图形以及和喜庆的红、生态环保的绿，牛皮纸，铜版纸等传统色彩、传统材料在平面设计中的应用，往往是多元并存的。本次竹筷包装设计将平面设计与结构设计有机结合，通过外形要素、构图要素、材料要素这三大构成要素为其植入中国传统元素。辩证地运用中国传统元素，而不是对传统文化照搬照抄式的继承，是一种动态发展中的求舍，传统中的扬弃。植根于本土文化精华，对其进行归纳浓缩，结合西方优良的设计方法，用超前的设计意识和敏捷的设计思维，另开一场具有中国气派和时代风格的包装设计潮流，引发消费者的认同感与共鸣感，加强购买欲望。在本国设计师力求展现民族传统化风格的同时，要结合西方设计的理念系统，寻找民族传统化与现代消费观念最契合的相容点。中国竹筷包装设计应采撷种种艺术之花，运用到竹筷包装中去，在视觉形象上增加消费者对产品的亲切感。竹筷包装设计应该朝民族传统化方向发展，提炼中国传统元素中的精华，进一步将民族传统文化投射在包装设计中，这对增强中国制造的市场竞争力具有重要意义，使我们的设计在研究传统中融合时代和国际特色，以中国传统的特性和风格走向世界。

参考文献：

[1]靳埭强，中国传统图形与现代视觉传达设计[M].济南：山东画报出版社，2005.

[2]朱国勤，吴飞飞，包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002.

通讯作者：王丽（工作单位：浙江农林大学 311300）。endprint