腾讯京东联手备战阿里巴巴

本报特约记者 芦 荻 本报记者 张 烨 中国的互联网巨头腾讯正式与电商巨头京东达成股权交易协议，由前者支付超过2亿美元现金入股后者，这一股权转让使得中国互联网电商格局“发生重组”，腾讯与京东的“联姻”将挑战阿里巴巴的市场统治地位。有分析称，这可能引导中国互联网商业的竞争进入“两极对立”时代，业内企业兼并将加剧，形成少数垄断巨头直接对抗，进行“全面战争”的形势。 美国《华尔街日报》称，腾讯支付约2.147亿美元，购买约3.51亿股京东普通股，占京东上市前在外流通普通股的15%。同时，腾讯有权在京东上市时继续认购5%的股份。腾讯将转让旗下从事电商的易迅等多家公司的资产和技术权利给京东，并与京东签署战略合作协议，允诺给予京东在电商业务方面的主导权，通过腾讯的QQ和微信为其提供网络平台支持。 对于这一股权交易的成因，大多数市场人士认为，腾讯选择与京东合作旨在“对抗阿里巴巴”。EnfoDesk易观智库数据显示，截止2013年，在B2C领域，除了天猫以外，京东以18.16%的份额牢牢占据第二名的位置。就目前腾讯的收入结构来讲，游戏依然是最主要的营收项目。腾讯虽然在电商方面的表现差强人意，但借助其QQ、微信等聊天工具坐拥庞大的移动终端用户。《华尔街日报》称，拥有6亿用户的腾讯可统合京东的电商经验和渠道，在实物电商市场取得规模效益。相应的，京东也将获得更大的业务拓展空间。 英国路透社10日说，腾讯和京东的股权转让和战略合作意味着新的互联网电商集团的组建。两者旗下的电商企业当前共占有约1/4的中国国内电商市场，相比于现今市场占有率50%、拥有淘宝和天猫商城的“电商巨无霸”阿里巴巴仍有差距，但已经具备抗衡的能力。 独立电商分析师鲁振旺对《环球时报》表示，腾讯放弃自己的电商业务又入股京东，牺牲那么多主要是因为要想将微信打造成为O2O（线上线下电子商务）的入口，需要接入京东这样的电商平台。艾瑞咨询电商分析师王亭亭则表示，这次合作可以给京东带来大量的PC端和移动端的流量，从某种程度上会对阿里巴巴形成巨大威胁，但是很难在PC端改变现有的行业格局。王亭亭表示，通过与微信的整合，京东和腾讯有望开发出具有差异化的购物模式，例如社交电商，从而领先移动电商市场。 虽然两者的合作可谓强强联手，但是分析师认为能否达到预期效果还需要看未来资源整合的情况。由于两者有很多业务的重合，来自内部人员整合以及业务对接方面的挑战和压力不容小觑。 此外，根据截至去年9月的财务数据，京东资产总额约为93亿元人民币，当年盈利约6000万元人民币。京东已经向美国证券交易委员会提交了上市申请，希望年内在美国上市并募资至多15亿美元。而腾讯与京东的联手，对于京东未来在美国上市，并获得投资者的青睐，也能起到重要的助推作用。 媒体分析称，这一事件标志着中国电商业内部格局发生演变，企业在竞争压力下进一步采取“合纵连横”的手段。有分析观点认为，目前的竞争格局有朝着少数业界巨头垄断市场的方向发展的趋势。特别是腾讯联合京东对抗阿里巴巴的市场格局一旦固定化，将对业内其他中小企业的生存环境产生决定性影响。▲