关于中介模式在动漫衍生产业文化中运用的可行性研究报告

徐熠玮 李 炯 刘文新 邹嘉燕 何韫莹 张润生 谢丹丹 庞日君

（华南农业大学 哲学系，广东 广州 510000）

1动漫衍生文化——cosplay

1.1 Cosplay

简单的来说，cosplay就是 “角色扮演”，我们现在所要讨论的cosplay是作为动漫、游戏、影视三栖衍生物的流行活动 ，是特指时下青少年对动漫、游戏、电影，以至于各种虚拟角色的扮演模仿秀。

对于coser来说，从事cosplay要进行大量的经济投入，华丽的服装与道具作为衡量cosplay成功与否的标准之一，所以为了塑造心目中完美的动漫形象，青少年们不惜花费重金投入到服装与道具上。对于众多动漫产业的商家来说，是一种巨大的商机，久而久之，cosplay也成为一种利高额利润的产业。在青少年中，cosplay也渐渐成为流行文化，对青少年的身心健康都造成了不同程度的影响。

1.2 cosplay文化的流行原因

1)cosplay文化流行的致动因，即cosplay文化流行的根本原因或本质要素：

总的看来，随着我国改革开放的进行，社会主义市场经济的迅速发展是cosplay文化流行的根本原因。一方面，社会主义市场经济给我们带来了区别 于传统计划经济下的新的生产力和生活方式，为cosplay文化的流行提供了经济基础和物质支持。

另一方面，随着传统经济体制的变革，人们的价值观念开始发生变化。原有的传统的价值观念在改革过程中逐渐“失范”，不再有统一规范人们价值观念的作用；而同时随着国门的打开，各种新的文化现象不断汇聚，冲击着传统的文化价值。旧的文化价值体系被打破，新的文化价值体系尚未形成，为cosplay文化的流行提供了一个思想空间。

2)cosplay文化流行的原动因，即青少年对cosplay文化的特殊内在需求：

现代青少年是在新时期、新的社会条件下成长起来的一代，他们有着许多区别于父辈的新时代青年的特殊内在需求。

首先，在信息时代的的洗礼下，现代青少年个个有想法，更加有个性，他们大胆、直接而又热烈的想要展现自我、表达自我。因此，他们不是压抑自己的思想、隐藏自己的价值，相反，他们极力地寻求可以表达他们思想，诉求他们价值的方式，而cosplay文化以其独特的“show”的魅力深深吸引了青少年。

其次，青少年有对理想状态的追求。现代青少年物质条件优越，但事实上，经济的富足并不能减轻现代青少年对自身现状的焦心，尤其在竞争日益激烈的环境下，青少年大都在学习、工作上承受着各种压力和困惑，他们不满意于现实世界中的自我，而极力雕塑着一个理想状态的自我。cosplay文化正是通过COS一个理想中的角色，通过角色的转换暂时舒解心灵的压力，达到一个理想的状态。最后，现代青少年崇尚个性，追求独特，有一种反叛传统、突破常规的“离经叛道”的价值诉求。而cosplay以其超炫的形式和内容，在某种程度上正迎合了青少年的“叛逆”心理。

3)cosplay文化的选择性动因，即cosplay文化流行的社会环境和其他因素：

首先，社会主义市场经济的进一步繁荣发展为这种高消费文化流行提供了经济保障；其次，现代社会信息方式的不断增多，为cosplay文化传播拓宽了渠道；再次，特殊的社会转型时期，“本土文化”缺乏创新，丧失竞争优势，使得cosplay文化有了一定的生存空间；最后，cosplay文化本身“内显化”的表现方式，即用一种“软”的文化方式表达出青少年的叛逆反抗，对社会不具有特别大的实质影响，区别于非文化方式的“外显化”表现方式更具适应性和圆通性。此外，cosplay文化本身的文化价值感召力也是其流行的一个重要因素。

2 调研过程

2.1 发现问题

Cosplay主要以社团形式进行活动，国内一些现有的大型cosplay比赛（例如：金龙奖杯、cosplay超级盛典等）都要求coser以社团为单位报名参加。

本小组部分成员曾经有过cosplay经历，经过自己的亲身体验以及查阅相关资料后发现以下问题。

1）coser与社团间的矛盾

目前coser们与社会上已有的cosplay社团沟通困难，无任何平台让彼此相互了解。导致在社团招不到coser的同时，coser们也难以找到适合自己的社团，直接造成了目前cosplay界的内部混乱。这种混乱还表现在：大量coser不得不以小团体或者私人名义参加比赛和商演，采取个体单干的形式，缺乏统一的管理，与商家信息沟通不顺畅，效率低下。

同时，我们认为，缺乏管理容易产生：cosplay业界风气不良，cos内容低俗，相关动漫衍生产品盗版屡禁不止等问题，还会导致cosplay文化体系在中国大陆难以建立。

2）社团与商家供需不平衡

单靠cosplay社团自身，不能处理好社团与商家、企业之间的供需关系。一方面，现有cosplay社团多为学生组织，与商家、企业缺乏有效的沟通和交流，难以找到商业性演出提升自己；另一方面，商家难以找到相关渠道选择有实力的社团为自己提供商业性表演，无法直接或间接的促进动漫产业的发展，不利于动漫文化的形成与发展。

2.2 解决方法

大胆设想，如果在动漫衍生产业文化（即cosplay文化）中引入中介模式，对cosplay界进行一定的管理和规范，为社团和coser提供相关服务，是否会有利于动漫产业资源的整合，改变动漫衍生市场混乱的现状，从而有利于动漫文化的健康发展。同时，cosplay文化在青少年中流行并发展起来，喜爱cosplay文化的也大多为青年和少年，此项目的开展还可以探索年轻一代心理，帮助他们满足表达自我，展现自我的内在需求。

为进一步了解设想可否实用，我们进行了问卷调查和实地采访。

3 调研成果

3.1 青少年对动漫文化的喜爱

在日本，动漫已经成为一种国民性的存在。其对于受众市场有着严格而细致的划分和针对性，故事的主题，思想内容的深度有着相应的不同。日本动漫可以说是日本各个阶层，各个年龄层次，不同人群所共享的文化生活。

在我们调研过程中，随机采访到的青少年都接触过动漫，其中喜欢日本动漫的青少年占到九成，其中还有相当一部分人则表现出对日本动漫的狂热，由此说明日本动漫对青少年的影响可见一斑。

在采访过程中发现，青少年们主要是因为人设画面而喜欢日本动漫。日本动漫作品大多以美型的人物，令人眩目的战斗画面，唯美出彩的场景吸引着青少年的眼球。另外，故事情节思想也是作为重要的选择标准之一，都是的构成是作品的灵魂所在。日本动漫的故事类型多种多样，清新、感人、恐怖、刺激、搞笑，或者将背景设定为历史、神话、宗教，涉及架空历史、科幻等各种不同的题材和思想内容，让观众目接不暇。

3.2 动漫对青少年价值取向的影响

青少年对动漫的喜好已是一个不容回避的事实。但这种喜好仅是一种浮于时尚表层的简单的消费偏好，还是已经产生了某种较为深刻的价值观念的影响，有待于进一步的思考与讨论。

纷繁复杂的动漫作品向人们传达着不同的价值取向，这些取向无所不包，有好的就有坏的，也对青少年的身心健康造成了不同程度的影响。一方面，动慢使得相当一部分人更为主动地接受那些积极向上的价值伦理，而不看动漫的人士这方面的主动性就相差甚远。从这一方面说，某些人多动漫的辩护是不无道理的。

在调研期间，我们接触到不少动漫迷，年龄有大有小，但以青少年和学生为主。在采访中我们了解到，有不少动漫迷的家长反对孩子接触动漫，喜欢动漫与接收叛逆色彩的价值观念似乎也有必然的联系。通过调研我们也发现，越喜欢动漫，就对暴力，同性恋，纵欲主义，个人主义，颓废，虚无之类消极的价值观念的接受程度就越高。从这个角度说，某些人指责动漫色情、暴力也并非事出无因。

3.3 我们的话

整个调研中，我们花了大量时间精力去探寻动漫文化的魅力，以及动漫爱好者的心理，这些看似有悖于我们的主题，其实不然。只有充分了解市场，看清市场的利弊，揣摩消费者的消费动机，我们才能趋利避害，抓住消费者的心理，做出正确的选择。

动漫市场在我国算是一个新兴市场，其市场机制与市场规律不是短时间探索就能得到结论的。把中介模式引入动漫市场以求动漫市场乱象有所改善，这是我们的大胆设想。我们进行尝试，有所行动，到目前为止不能说是成功但也绝对没有失败。在动漫这个巨大的市场中，我们只是小小的一颗石子，我们靠着微薄的力量企图激起一丝涟漪。庞大的动漫市场无所不包，在这个巨大的舞台上一切皆有可能，相信我们能做得更好。