朱冰 意匠之舞

吴炜

朱冰眼神清澈、声音也清澈，一脸明净，走进办公室的时候让记者吃了一惊，这位生于1970年的公司创办人的“年轻态”太明显了，真不知道她是怎么保持的。

在哈佛获得设计学博士学位的朱冰，在给自己的公司起名的时候，用了带点中国文化味的名字——“意匠”。她说：“意匠两个字来自于古语。在中国古代没有设计师，只有匠人。所以在中国的古语里，和设计相关的匠人就是意匠，就是有想法的工匠。”

可能因为“匠”，她秉承专业主义和简单的处世原则；因为有“意”（想法），于是乐于创新。而单纯和创造性恰好是达成年轻态的最好要素。

定位之妙

都市意匠城镇规划设计公司的规模不大，但定位颇独特。

“我们最有特色的是小城镇开发、农村改造、旅游景观，也包括城市产业园的开发与建造。”朱冰说。形成这样的特色有其主客观的各种因素。

首先，前些年大的设计院不愿做小城镇项目，起步较晚的都市意匠接这些项目就比较容易。而在另一面，朱冰在哈佛大学研究的就是小城镇。她曾游历欧洲和美国，对欧美等国小城镇的良好生态和优美风景叹为观止，她也非常想把自己所学用到“美丽中国”和美丽乡村的建设上来，一展知识分子的济世情怀。

当时的定位算是有点“边缘“。没想到的是，朱冰做着做着，十八大以后政策一转，城镇开发、农村改造成了国家的政策重点了，越来越多的公司开始关注并进入这个领域，但朱冰和都市意匠已经抢先了一步。

朱冰认为，中国现在面临的机遇是英国200年前完成的，美国100年前完成的。中国的小城镇必然会变得像美国、欧洲那样漂亮。因为人类向往美好生活是不会变的。这样，从公司的角度来看，面向这样的市场，其实就是面向一片蓝海。

有趣的是，因为在“农村”做出了特色，城市项目也开始找上他们。朱冰美其名曰为“以农村包围城市”。

创造之功

都市意匠在天津蓟县做了一些农村改造项目，其中郭家沟转型为现代乡村旅游的项目获得很大的好评，并带来了强大的示范效应。

在郭家沟，原来的小河被分割了成一个个的鱼塘，让不同的村民承包。朱冰认为这样对生态是不利的，于是把水系打通了，并用石块滚水坝造景等进行恰当的间隔。

都市意匠还接受当地农民的建议，在原来的田地种上了丹参，这是一种药用植物，有经济价值。同时，开花时的样子特别像熏衣草。村里的水库大坝上则种上了小的雏菊。这些植物，都让自然景观更美。

更重要的是，为了适应现代旅游业。在统一规划下，每户村民家的房屋都进行了整理、修葺，很多房子改成了客栈。对好的建筑修旧如旧，对不协调的建筑则进行改造，使之符合生态和美学原则。比如有一间平房，房主在外墙上贴满了白色瓷片，设计团队把瓷片换做灰砖片，并房顶上加添了古色古香的雕花镂空栏杆，使它看上去更有一种民俗风味。

经过改造，郭家沟从原来较为粗放的旅游点变成了精品旅游点，并声名渐起，成为天津市的一个农村改造示范项目，被很多人参观。由此，都市意匠获得了天津和北京更多的农村改造项目。这些项目中包括即将开始的北京灵水村项目——灵水正是热播的电视节目《爸爸去哪儿》的拍摄所在地。

朱冰介绍，其实多年前，公司就做了类似“美丽中国”的课题研究。“我们对中国每一个省的村镇类型都做了梳理，发现其不同的特点，涉及到地形、水系、生物、气候，还有非物质文化、产业、风景等等方面。

2008年至今，每接到一个城镇规划类项目，都市意匠首先会做生态研究，然后进行产业结构分析，之后才会做形象和品牌。

和一般的规划公司不一样，都市意匠甚至要帮助客户设计管理机制。比如他们给门头沟区马套村做的规划里，就包括运营方案。“所以我们是个万金油。我们不仅设计城镇的外观，还设计它运营模式、收益模式、思想模式、文化模式等。”朱冰说。

都市意匠也接了一些城市的项目。位于北京牡丹园附近的中关村数字电视产业园的战略规划就是都市意匠做的。在受到园区方邀请后，朱冰和她的团队经过研究以后，以柏林的索尼广场为例，建议客户推出城市数字电视综合体项目。客户方的老总一直不置可否，后来在一次去欧洲的考察中带团去了柏林，眼见为实，才特意站在索尼广场的正中间，给朱冰打了个电话，告诉她“就这么定了”。这一项目帮助牡丹电子集团实现了企业转型和品牌回归，获得了诸多荣誉，并被列入中关村科学城十二五规划的重点项目。

专业之守

“我跟我好多客户吵过架。有的真的是拍桌子吵架。”笑容可掬的朱冰说出这样的话的时候，记者简直不敢相信。

原来，朱冰在做规划和设计的时候，敢于坚持自己的原则。有些客户往往有牺牲环境或设计质量的功利想法，会影响项目的进行。有一次，有个浙江老板在电话里很“嚣张”地指责都市意匠的设计做得“烂”。朱冰大怒，第二天就让财务取出客户的预付款，开了一张三十多万元支票奔赴对方那里，准备一旦和对方谈崩，还掉支票就走人，前面的工作白做也在所不惜。结果，一到那里，对方老总首先道歉了。另外，他们给秦皇岛做一个项目的时候也发生过分歧。客户临时更改工作要求，并质疑设计团队能否给出最佳方案。朱冰斩钉截铁地回答：“对，我们做的就是你们想要的。”

朱冰认为，其实有些客户并不是很清楚自己想要什么东西，“我们就像乔布斯，我们给他一个梦。”

有趣的是，凡是和朱冰吵过架的老总，后来都成了朱冰特别好的朋友，并不断给朱冰介绍客户。“因为我坚持的实际上是维护客户利益的专业解决方案”， 朱冰说。现在，都市意匠的项目大多来自老客户和老客户的推荐。

“我不请客户吃饭，我们逢年过节也不给客户送任何礼。我们赢得客户的一个重要原因是我完全站在客户的角度为他考虑。”朱冰说。

生命之舞

舞者所面临的挑战不仅仅是几个高难度的动作，而更在于做一系列动作的时候还能保持身体的平衡和协调与美感。精彩的人生莫非也是如此。

作为一个公司老总，朱冰同时又扮演着母亲、妻子和女儿的角色。她晚饭一般都回家吃，因为要陪孩子。她说出来创业的原因除了实现设计的梦想之外，还因为自己可以控制时间，可以照顾家庭，使自己的工作、生活平衡。

“一个人活在世界上，最终追求的是什么？是幸福感。我做孩子的母亲，我的家里非常平静，这是我的幸福感的一个重要来源。另外一个幸福感来自我所学的东西能够得到别人的认可，我能在社会上施展我的长处。”朱冰用平静的口吻说。

她认为，名也好利也好，都是追求事业中的副产品。所以，她并不急着得到这些东西。“有什么可急的呢？如果我急的话，我就可能做不好人的女儿，母亲和老婆；如果我急的话，势必会在设计上丧失原则。”

也许正因为有一种坦然不急躁的心态，朱冰才能在各种角色中游刃有余。也因为这种心态，她保持了难得的“年轻态”。

她其实是个生命的舞者。