浅析中国动漫产业未来发展方向

邢小刚 （金陵科技学院动画学院 210000）顾石秋 （三江学院艺术学院 210000）

一、动漫产业概述

动漫产业，即是动漫产业化。动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的新兴文化创意产业。具有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。它具备知识经济的全部特征和诱人的市场前景。目前全球动漫产业的产值达到了几千亿美元左右，所以动漫产业，已经成为2l世纪最有希望的朝阳产业。

“动漫”作为一种流行文化最早起源于日本。随着现代传媒技术的发展，动漫已经被泛指当代漫画和动画的缩写，以及所有的动态动画、手绘漫画、漫画书籍漫画卡片等作品。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫、电影、电视、音像制品和现代多媒体技术手段的动漫品种等，动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的衍生产品的生产和经营。正因为动漫产业有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

动漫产业发展特征：1.动漫大国引导动漫产业发展，对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。2.动漫产业发展营销周期长。3.动漫产业是四高产业，（高投入、高产出、高技术、高风险）。4.动漫产业发展与国家的知识、经济发展同步，动漫人才培养也需要经济的支撑。5.动漫产业发展施行外包形式，在国际动漫产业的发展中占有重要位置。

二、中国动漫产业未来发展方向

1.加强动漫产业原创作品，努力培养动漫人才

动漫产业的专业人才包括原创制作人才和经营管理人才。目前我国动漫人才的需求总量很大。尽管中国动漫作品的数量在逐年增多，但动漫原创能力仍显不足。动漫专业人才的培养数量和质量远远不能满足产业发展的需要。虽然国内艺术院校均设立动画专业，动画专业下还有多种专业方向。但很多院校教育定位任显模糊，盲目照搬以往一些院校的动画教学计划，缺乏自己对教学计划的新规划与认识，缺乏研究动漫行业市场人才需求情况，以至于培养出来人才大多不能到岗直接就职，还需要进入市场或公司后再次培训。策划与创意人才更是凤毛麟角，原创能力严重不足。

搜索最新动画片排行，当今市场上热销的仍是日本、欧美动漫形象。大陆动画还是寥寥无几，中国有影响力的原创动漫作品任然数量有限。兔小贝系列儿歌，大头儿子小头爸爸等作品，多以说教为主，情节幼稚简单，不引人人胜．缺乏时代特点和民族风格。似乎经典形象还是停留在早期的《大闹天宫》《黑猫警长》等动漫形象上。稍微有一点内容的片子又停留在少许几集，进度较慢，没有较好的新片子。

通过调查，很多青少年朋友觉得中国很多作品离自己的生活较为遥远。难以产生共鸣。近些年来在动漫市场中流行的“中国风”，往往都是由美国等大国动漫公司创作的。如迪士尼公司的《花木兰》等。那么对于中国这个蕴藏着巨大的市场空间的土壤，却因为缺乏自己的原创作品，使得我国的动漫产业发展后劲不足。

2.塑造动漫产业品牌形象；提升动漫产业作品质量

无论是动漫产业中的何种形式，故事尤为重要。有趣的情节，感情的倾注，氛围的塑造；故事多线路，刻画多角色；贴近生活，渲染意境等这都是高质故事所必须的，但是人们在忙于思考故事情节的同时却忽略了品牌形象的塑造。

品牌形象，就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念，它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。动漫品牌形象除了要注意系统化和统一化的原则之外，另外更要强调品牌的形象特色和情感塑造。那么这个特色就是要找准动漫产业特有的定位。自己的个性。与其它行业或行业自身的差异化。

谈起动画中的动漫形象，我们的记忆还停留在那个年代的《葫芦兄弟》《神笔马良》《大闹天宫》《黑猫警长》等作品之中。这些动画电影所塑造的动漫形象、品牌理念过于陈旧、当时也没有考虑到长线经营。对于过去的经典应该如何给它重塑品牌，上海美术电影制片厂推出了3D版《大闹天宫》，有人认为只是对传统文化的“冷饭重炒”，文化部文化产业司司长刘玉珠表示：中国动漫产业不是动漫设计制作企业越多越好，也不是分钟数越多越好，而是要由动漫大国向动漫强国迈进， 在国际上形成有影响力的企业和品牌。我们制定“十二五”规划时，也有明确导向，不把“量”当作目标，而要有“质”的突破。中国动漫制作应塑造自己的品牌形象，突破模仿抄袭概念，只有这样才有可能进入动漫强国。

3.重视动漫产业营销策略，搭建动漫产业技术服务平台

从“六一”假日推出《辛巴达历险记2》《猪猪侠之勇闯巨人岛》等7部国产动漫产业扎堆上映，动画大多走低龄化路线，目标观众年龄层要更加宽泛。其中不少是品牌动画的续集，不少都打出了“家庭合家欢”的口号。说明国产动漫越来越重视品牌营销。

自从《喜羊羊与灰太狼》品牌走红后，不少国内动画公司都主动打造自己的动画品牌，这次就推出了不少是续集，例如《潜艇总动员4:章鱼奇遇记》《猪猪侠之勇闯巨人岛》等。国产动漫在重视品牌营销的同时也高度重视动漫产业技术服务平台建设。动漫产业技术服务平台的建设将为动漫产业发展探索新的运营体系，对于培养优秀的人才、资源的整合、系统的产品研发都有着一定的作用。更快捷的将教育与产业对接、内容与渠道对接、品牌与产业对接，作品与产品对接的目的。

4.支持动漫原创产业发展，加强动漫产业知识产权保护意识

虽然中国已是动漫产业大国，但是产业基础仍然脆弱，与国际动漫仍有明显差距。那么中国发展动漫原创产业刻不容缓，我们必须借鉴国外动漫发展经验，引进先进管理人才，从学习模仿为主走向自主研发、独立原创的产业转型之路。

除此之外我们也必须加强动漫产业知识产权保护意识。我们应当大力加强动漫内容的管理意识，审查进口的动漫产业作品内容，严厉打击违法经营行为，维护健康的市场秩序，营造良好的发展环境。

[1]百度百科，动漫产业，h t t p://b a i k e.b a i d u.c o m/subview/645743/5127863.htm?fromId=645743&from=rdtself&fr=wordsear ch ， 2014.07.

[2]汇众教育深圳游戏动漫培训学校，中国动漫制作应塑造自己的品牌形象，http://sz.gamfe.com/news/201208/dongmanzhizuo6289.html ，2012.08.

[3]武汉汇众动漫游戏学院，国产动漫产业更加重视品牌营销，http://wh.gamfe.com/news/201406/gcdm4573.html， 2014.06.