浅谈老年人的服装颜色偏好

李春蕾

（河北科技大学艺术设计学院，河北 石家庄 050018）

浅谈老年人的服装颜色偏好

李春蕾

（河北科技大学艺术设计学院，河北 石家庄 050018）

服装颜色偏好是指人们根据各种颜色在服装面料上的呈现，在心理上对其所喜欢或者偏爱的程度。本文以老年人为研究对象，经调查发现，不同类型的老年人在服装颜色偏好上存在明显的差异，据此，对老年人在服装颜色搭配上提出建议。

老年人；服装颜色；服装颜色偏好

《中国人口老龄化—事实与数据》中提到：截至2000年，全球60岁以上的人口占10%。这意味着自2000年以来，全球已进入老龄化阶段。以此为标准，中国自2000年正式步入老龄化社会，到2013年年底，我国60周岁及以上人口达到20243万人，占总人口的14.9%，65岁及以上人口达到13161万，占全国总人口的9.7%。据相关专家预测，到2050年，中国人口老龄化将达到总人口的1/3。

我们的生活离不开衣食住行，服装又是人们日常生活的必需品。服装颜色作为服装设计的三大要素之一，是服装设计师进行设计、服装生产者进行生产、消费者进行服装选购至关重要的环节。通过现有的研究发现，国外有关服装颜色偏好的研究是比较成熟的，但是国内服装颜色偏好尤其是针对老年人服装颜色偏好的研究少之又少。服装颜色偏好研究旨在通过了解人们对服装颜色的属性，获取颜色的使用规律，为设计、销售等环节提供参考资料。截至2013年底，中国的20243万老年人是一个庞大的消费群体，这个被许多商家忽略的“银发市场”潜力巨大，因而针对老年人的服装颜色偏好研究显得愈加重要。

一、服装颜色偏好的概念

颜色偏好指的是人在心理上所偏好、喜欢的颜色。早在20世纪初，心理学家就对颜色偏好进行研究，当时大多集中在对人们颜色偏好趋向的调查。第二次世界大战后，颜色偏好的研究逐步深入。经研究发现，人们对抽样颜色和具体物色的偏好是有所不同的，这些（如性别、年龄、性格、文化等）都影响着人们的颜色偏好。

服装颜色指的是在一定的光照射到服装材料后，反射光部分的光谱能量分布。颜色对服装的影响一向是被认为非常重要的。在服装的三大要素中，颜色对人们的刺激最快速、最强烈，因此被称为“服装之第一可视物”。服装颜色是人们形成第一印象的源泉，是服装更具吸引力和魅力的重要因素。在服装颜色上，往往既要考虑爱好和季节，又要考虑场合和他人的看法。俗话说，服装是“看的艺术”，这充分的说明视觉对于服装的重要性。

综上所述，服装颜色就是服装面料上呈现的各种颜色，而服装颜色偏好则是指人们根据服装面料上呈现出的各种颜色，在心理上对其所喜欢或者偏爱的程度。

二、老年人的服装颜色偏好分类

（一）老年人的分类

一般来说，当人进入老年，其生理上会显示出新陈代谢减慢、免疫力下降、身体机能衰退等特征。老年人随着年龄的增长，在生理、心理上慢慢衰老，与其他年龄群体的需求相比会较为特殊。健康状况不同的老年人对服装颜色偏好也是有差异的。因此，我们打破年龄的顺序，根据老年人的健康状况将其分成两大类。

（1）健康型老人：是指身体的活动能力或任何一部位的活动不受限制。通常指自己能够照顾自己日常起居的老年人。身体健康状况良好。

（2）活动受限型老人：是指身体的活动能力或任何一部位的活动由于某些原因而受到限制。通常指需要他人照顾部分日常起居的老年人。身体健康状况较差，平时只能长时间保持坐姿或借助轮椅。

（二）健康型老年人服装颜色偏好

针对健康型老年人喜欢的服装颜色市场调查。见图1。

图1

由图1可以看出，健康型老年人最喜欢的颜色偏中性色。

人到老年，工作场合减少，对服装的关心不像青年那么强烈，对自己的仪表也没那么讲究。由于年龄关系，老年人一方面不服老，另一方面又感到力不从心。所以老年人在服装颜色偏好上偏重于中性色，以体现自己的稳重、含蓄。更注重服装的使用功能（如穿脱方便、面料舒适、耐用等）和服装内在质量，颜色偏好则较为单调。

（三）活动受限型老年人服装颜色偏好

针对活动受限型老年人喜欢的服装颜色市场调查。见图2。

图2

由图2可以看出，活动受限型老年人颜色偏好除了中性色外，还有偏深色。

在心理学中，颜色最能影响着装者的情绪。活动受限的老年人希望通过颜色将观察者的注意力吸引至着装者正面的特征、并且远离负面的特征。较深的颜色会淡化身体分散注意力。因而活动受限型老年人则偏爱深色服装，这样就会使观察者的注意力远离身体的问题部位。同样，中性色无论是深是浅，都会减少对这一问题部位的注意力。

三、老年人的服装颜色搭配技巧

考虑到老年人的生理特征及心理特征，与青少年服装相比有其特殊性。老年人的服装要求端庄、大方，体现老年人的成熟美。除了端庄与大方之外，一些老年人同样也注重时尚感。因此，有些老年人在服装选择上，既要求稳重，又要求不乏时尚因素。

无论是健康型老年人还是活动受限型老年人，服装颜色可以有多种选择，这取决于穿着场合、体型、精神和心理状态等。活动受限型老年人为了掩饰自己的身体缺陷，偏爱偏深色和中性色，其实大可不必。在掩饰身体缺陷的同时，也要注意服装颜色的搭配，不要趋向沉闷。例如坐轮椅的老年人可将深色调用于这一部位，以减少对这一部位的注意力，用颜色鲜艳典雅的围巾或其他配饰来吸引观察者的注意力。对于大多数老年人来说，根据肤色来选择适合自己的服装颜色是较为稳妥的。如皮肤较白皙的老年人可以选择多种颜色，适应面较宽；肤色较黄者，红色或浅色的服装会增加脸部颜色的亮度，呈现活力；肤色较深者则可选择棕色、驼色等中性色，褐色和过于艳丽的颜色都不适合。总之，老年人在考虑服装颜色搭配时，要使服装颜色与着装人的个性相协调，恰到好处的服装颜色运用，可以使老年人的精神面貌更加健康。

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[5]李晖.老年服装的人性化设计研究[D].齐齐哈尔大学,2012.

[6]张春娥.老年人服装巧搭配[M].重庆:重庆大学出版社,2013.

三、友好型设计对现代包装设计的重要性

从消费市场看，包装设计是商品整体中很重要的一部分内容，通过它可以使消费者产生购买欲望，从而刺激消费。随着人们物质消费水平的提升，对于物质和精神的追求让友好型设计在包装设计中也开始兴起，友好型包装设计体现了人类更加关注包装设计中人的感受。现代包装设计中的友好型设计是人类关注自身生存环境、绿色自然、节能环保的体现。如统一牌矿泉水的包装设计巧妙地利用了水的折射原理，让消费者透过水看清商标上很小的内容，既节省了包装材料，也让消费者感觉到设计的魅力。早在春秋和战国时期，墨子和韩非子就在自己的著作中倡导节约的观念，未来人类面临的最大的问题同样是能源问题，现代包装设计的友好型设计研究在做着这方面的探索和发现，考虑符合人们消费心理需求的同时也给人类带来了更多的惊喜，它的重要性已经引起来高度的重视。

四、总结

包装设计的目的是为满足人的需求而设计，而现代人的消费观念已经不是仅仅满足于获得产品的使用价值，更多在于关注心理的、精神发面的需求。在产品设计中实施“友好型设计”，就是把产品设计的起点定位于当今的消费者身上，从他们生活的形态出发，尽可能研究符合消费者情感需求条件，设计出无论是在技术还是情感方面都合理的友好型包装设计。友好型设计是现代包装设计的发展必然趋势，它的目的是为人类提供更加安全舒适的生活状态，做到给当代消费者从生理和心理上的关爱。

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1005-5312（2014）11-0043-02