现代包装设计之友好型设计

夏醒

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

现代包装设计之友好型设计

夏醒

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

包装设计中的友好型设计充分体现了现代包装设计中以人为本的思想，现代社会对优秀的包装设计不仅定义为方便商品运输、保护其流通过程中的基本功能，更多的是考虑消费者情感价值和绿色环保等因素。本文针对现代包装设计中材料、结构的友好型问题设计进行分析，突出友好型设计在包装设计中的重要性。

现代包装设计；友好型设计；以人为本；消费心理

在经济高速发展的今天，人们的各种需求也随之多样化，选购商品时消费者更加注重自身的兴趣爱好，在追求时尚的同时又不失个性，购物对于现代人的意义往往是减轻压力使自己变得愉快的方式。近年来，人性化设计的理念在包装设计中受到了广泛热议，友好型包装设计是人性化包装设计的集中体现，友好型设计理念从人的生理与心理等多个角度去进行考虑与设计，旨在根据包装结构、材料、功能的改良或者创新设计，使消费者在使用过程中感到方便、舒适，达到取悦消费者的目的，进而达到促进销售的最终目标。友好型包装设计是使消费者心理和精神得到尊重和满足的重要途径，是建设环境友好型的有力措施，是包装设计中的人文关怀。现在包装设计界高度重视的绿色设计也是友好型设计所关注的要点，友好型包装设计在满足消费者更高需求的同时适应社会的发展。

一、现代包装设计中友好型设计分析

所谓现代包装设计的“友好型”是设计师通过对包装设计形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，赋予包装设计物以“人性化”的品格，使其具有情感、个性、情趣和生命。现代包装设计友好型的表达方式就在于以有形的物质态去反映和承载无形的精神状态。

随着人们的生活节奏不断加快，作为个体的人的独立性越来越强，人们不仅需要丰富多彩的物质享受，而且需要温馨体贴的精神抚慰，尤其是在竞争激烈的信息化时代，工作变得更加繁忙和紧张，人们渴望在日常生活中随处可见的都是更具有人情味，能缓解身心疲惫和放松自己的产品，使疲惫的心灵得到慰藉。所以说现代包装设计的发展和人类的发展是紧密相关的，只有使消费者感受到包装类产品的友好性，其才会受到广泛的欢迎。

二、友好型设计在现代包装中的体现

包装设计是一门集科学性和艺术性于一体的综合类学科，尤其是在经济高速发展的21世纪，现代包装设计更加体现了社会的科学和文化水平，不论是包装的材料、造型、结构还是视觉设计都在不断改进与发展。这些外在因素的推动和自身的发展形成了当今包装设计的时代特征，这些因素上升到一定的高度，都要体现到以人为本的友好型设计上。未来的包装设计中友好型设计是联系生产者和消费者的纽带，要做好包装的友好型设计就要先了解人的需求。一般而言，友好型设计在包装中的体现在如下几点：

（1）通过包装设计的形式要素，如包装的造型、结构、色彩、装饰、材料等的变化，引发消费者积极的情感体验和心理感受。比如趣味化、创意化包装等。

（2）通过对包装设计物功能的开发和挖掘，在日臻完善的功能中渗透人类伦理道德的优秀思想，如友好、关爱、平等、正直等，使人感到亲切温馨，让人感受到人道主义的款款真情。比如无障碍包装设计、防伪包装设计等。

（3）借助于语言词汇的妙用，给包装设计物品一个恰到好处的命名，往往会成为包装设计友好型的点睛之笔。

（一）包装材料的友好型设计

包装材料的友好型设计对于当今绿色设计和环保设计具有十分重要的意义，绿色包装是指对生态和人类健康无害，能够反复使用和再生，符合可持续发展目标，也可称为“生态包装”或“环境友好包装”。因为我们人类拥有的资源越来越缺乏，合理利用有限的资源，在包装设计选材时要尽量考虑节能环保显得尤为重要。绿色包装设计也是一种友好型设计，考虑到了我们人类的切身利益。选择可以再循环利用和便于加工处理的材料十分的重要，包装设计师在节省能源方面所起的作用有以下方面：

（1）选择可再生利用的包装材料，重新生产一种材料所需要的能源总是要比再生利用材料所需要的能源要多；

（2）采用低能耗生产的材料或纯天然材料，如竹子，芦苇，木头等天然易回收的材料。

（3）避免过度包装，材料尽量做到节省，因为消费者最终买的是商品，包装设计要符合商品的属性，过度包装是一种浪费资源的表现。

在意识领域得到消费者的认可，使得包装材料友好型深入人心，从而增加消费者对于产品的信任度，这样在同类产品中脱颖而出。再得到消费者认可的同时又节能环保，可谓是一举两得。

（二）包装结构友好型设计

包装结构是包装设计产品的各个有形部分之间的相互联系，相互作用的技术方式，一个理想的包装容器是集科学性、技术性、方便性、环保性等诸多性能于一体的综合体。包装发展到现在，我们可以越来越多的看到友好型的结构在各种包装中的体现。以食品包装中的友好型包装设计为

图1薯片包装中的友好型设计

例说明，图1是薯片的新包装设计，当我们在吃薯片时圆筒状的原包装会有诸多的不方便，图中展示的是改良后的包装，包装设计封着的时候是圆柱状，打开盖子和封条后成为桶装，通过在原有包装结构上面的改进，在使用过程中拿取不方便的问题都迎刃而解。图2的花生友好型包装设计，这款纸质的花生袋包装只是在原有的包装内部结构发生了细微的变化，以前的花生包装都是塑料袋单层包装，消费者在食用后不知道花生壳放哪里，大部分人选择乱扔，造成了环境的污染，这款进行改进后的花生包装在内包装纸袋中加了一层纸隔开成两层，这样一打开后一层装花生，另一层就可以放花生壳了，既环保又卫生。这就是结构友好型包装设计给我们带来的改变，设计师的聪明智慧，让我们的生活变得轻松又方便。

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1005-5312（2014）11-0042-01