OEM企业发展自主品牌的关键

■张 倩 四川大学锦城学院

OEM企业发展自主品牌的关键

■张 倩 四川大学锦城学院

受经济危机的影响，我国OEM企业受到强烈的冲击，那么在新的发展形势下，我国的OEM企业应该怎样进行改革，才能更好的应对危机的发生？这是摆在许多企业家和管理者面前的一个难题。

OEM；发展；自主品牌；措施

所谓的OEM，简单的说就是代工生产，指拥有设备和相关材料的企业接受一些拥有自主品牌企业的订单，然后进行生产，生产完成后再贴上拥有自主品牌企业的商标。这样的生产过程中，加工的企业仅仅获得一部分的加工费，不参与其他的经营活动。基于这样的情况，发展自主品牌才是我国企业生存和发展的根本之道。

一、OEM企业发展现状及问题

由于自主品牌的建立和发展需要企业投入大量的成本，而想在国际市场上产生影响力更是任重道远，所以我国许多的制造性企业在出口加工制造上多以OEM的方式为主。

在经济的全球化过程中，由于具有相对廉价的劳动力和广阔的消费市场，我国成为众多大型国际企业进行代工生产的首选之地。短期内，OEM企业通过收取加工费的方式获得了可观的经济效益。但是，这改变不了OEM企业自身固有的弊端：一，OEM企业由于处于常常整个链条的第一环节，产品加工的附加值较低；二，OEM企业重制造轻研发，自主创新的能力差；三，由于OEM企业不直接参与其他经营活动，所以缺乏品牌意识。自从2008年经济危机以来，我国OEM企业受到强烈的冲击，订单骤减，经营变得举步维艰。如何摆脱困境成为了企业关注的焦点。从长远看，OEM企业要实现可持续性发展的关键是要转变思路，从为别人做嫁衣走上发展自主品牌的道路。

二、发展自主品牌的措施

1.树立品牌意识

随着外国品牌的不断涌入，国外大品牌登陆我国市场增添了我国企业生产和发展的压力。我国企业的领导层应该充分认识到建立自主品牌的重要性，同时，现在的市场竞争发展到了一个新的阶段，如果在市场中拥有了高端的品牌，那就等于拥有了了巨大的市场利润，如果在这个过程中没有自主品牌，只是单纯做一些代工生产，那么企业只能赚取可怜的加工费。所以，我国企业的领导应该树立品牌意识，在实际的生产中，在进行OEM工作的过程中，利用现有的资金和资源，加大科技方面的投入，不断进行科技的创新，以科技为基础，不断进行创新，然后创建自己的品牌，寻找更大的发展空间。

2.调整企业的产业结构

在我国企业进行自主创新的过程中，要处理好OEM和自主创新品牌的生产的关系。如果我们的企业有自己的品牌，同时还接OEM的一些订单，那么我们的企业在实际生产的过程中，要处理好两者的关系。在进行自主生产的过程中，全力建设与客户的关系，确保自主生产和OEM协调进行。

3.资金支持

在自主创新的路上，需要雄厚的资金支持。在自主品牌建设的过程中，我们需要强大的资金支持。在产品前期的研发，后期的营销中都需要大量的资金。所以在进行自主创新的过程中，要保证足够的资金支持。一旦整个过程中，资金在任何一个环节中断，那么则会产生巨大的不良影响。所以，在走自主创新这条路时，企业要根据自己的实际情况，如果资金不足，则不建议走这条路。

4.政策的支持

我们的政府应该制定一些扶植的政策，鼓励那些有实力的企业进行自主创新，督促银行等金融单位制定一些利好的政策，对企业提供资金方面的支持，从整体上增强本民族的自主创新能力。

5.做好长期发展的准备

品牌的建立不是一朝一夕的，而是一个漫长的过程。所以，我们企业的领导要做好充足的发展准备。同时，品牌的建立不仅仅是单纯的打广告和一些简单的促销活动，同时我们还需要不断加强科技的创新，增强品牌内外的文化。对我们的新品牌进行全方面的包装、准确的市场定位等。所以我们的自主品牌的建立是个漫长而复杂的过程。但是，自主品牌的创建是和经济收入成正比的，所以，前期的投入是值得的，需要我们企业的相关领导做好长期作战的准备。

三、结语

在实际的生产过程中，我国的OEM在制定自身发展方法的过程中，需要根据自己的实际情况，选择适合自己发展的道路。一些企业可以通过对市场，产业链进行综合的调查和分析，为自己的企业打造最佳的方案。在进行自主创新过程中，肯定会遇到很多的困难和风险，但是相信我们的坚持和不懈的努力，加上行之有效的方案，必然迎来我国OEM企业的春天。

[1]曾伟军，朱亮，邓茗楷．家电企业利用OEM建设自主品牌发展研究[J]．企业科技与发展，2011（18）

[2]宋宝香,彭纪生．中国轿车工业自主品牌发展研究——技术学习的视角[J]．管理案例研究与评论,2008(04)

[3]陶冶．论自主品牌是国有企业发展的核心战略目标[J]．工业技术经济,2011(05)