海报在表现形式中的创新

彭馨弘 欧阳纯 （广西师范大学 541006）

海报设计包含色彩、版面、图形、文字等诸多要素，传统的海报主要体现在视觉方面，追求平面设计的技巧在二维平面中的延伸与发展。随着时代的发展和科技的进步，设计师在传统海报设计的基础上探索创新性的表现形式，这些创新性的表现形式在平面设计中崭露头角，在未来必将会慢慢成熟，逐步发展成为海报的主流表现形式。

一、海报与其创新性表现形式

（一）海报与表现形式的概念

海报是以司空见惯的招贴形式，投放在公开场所来向受众传递信息的一种广告宣传媒体，时至今日，已有一百余年的历史了。

海报的表现形式，是海报的表达方式和所表现出来的形态。表达方式是海报传达信息的方式；形态是海报存在的物理属性，主要包含了海报的制作的材料、海报的形状、制作工艺。创新性表现形式是对传统形式的突破，随着时代发展而发展，这不是一个绝对的概念，而是一个相对的概念。

（二）二者之间的关系分析

传统海报仅仅利用图形和文字向受众传递信息，而具有创新性表现形式的海报则通过媒介、自身形态、受众体验、环境空间等诸多因素来传递信息。海报的表达方式和形态是海报在创新性表现形式上研究的两大重点要素，从表达方式上来讲，改变海报的投放载体，通过载体与海报的有效结合形成巧妙的创意形式也可以为海报带来创新性的表现形式；从海报的形态上来讲，要想使海报具有创新性的表现形式，就要突破传统海报的二维空间的形态，通过各种方式使其具有多维立体空间的形态。

二、创新性表现形式在海报设计中的意义

（一）有利于产生海报设计的创意思维

创意思维是海报能够具有创新性表现形式的必然要求，其秘诀在于多方向、多角度、多侧面地看待和处理事物、问题和瓶颈。海报的创新性表现形式正是需要设计者打破固有的思维定势，将多向、侧向、逆向、联想、形象等多种思维方式相结合，形成多向的、求异的、广阔的、灵活的、新颖的思维，从而铸造海报设计的创意思维。

（二）有利于增强海报信息传达的有效性

美国广告大师威廉·伯恩巴克曾说过，你没有吸引力使人来看你的广告，那么不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱。这句话阐述了广告的宗旨，无论使用什么形式、什么手段、什么方法，都要最大可能地吸引受众的注意力。海报最基本的目的是传播信息，这也是信息传播时代对设计的基本要求。设计师需要紧紧跟随时代的脚步，与时俱进，不断创造，平淡无奇的设计很难引起受众的兴趣与关注，海报作为传递信息的重要传播手段，要吸纳其它领域中有利于信息传播的各种手段来形成丰富的创意形式，从而引起受众的注意、理解、记忆和兴趣。

三、海报创新性表现形式的研究分析

（一）海报形态的多维化表现形式

按照空间的维度我们可以把空间划分成四种：把“线”的形态称为一维空间，把“面”的形态称为二维空间，把“体”的形态称为三维空间，在三维空间的基础上再加上时间维度就构成了我们所说的四维空间。海报设计，根据其直观形象定位为平面的、可张贴的、带有图文信息的一种宣传纸张。然而，越来越多的设计师尝试将平面设计由平面的、静止的、假想的空间形态向立体的、动态的、真实的空间形态拓展，试图突破这种平面化的视觉语言。

三维空间形态的海报设汁是针对二维形态的平面媒介形式而推导的一种具有三维空间表现形式的海报设计，这是对平面设计海报走向三维空间的一种新认知。如图3.1海报是Xavier Barra de studio为Dry the River乐团制作的立体海报，一只脱缰的白马跳跃出海报所呈现的立体形态对路过的受众产生极大的吸引力，在众多的海报中脱颖而出。

图3 .1 冲破围墙的飞马

四维空间的海报是在三维立体海报的基础上，加上时间的维度使海报随着时间的推移而发生变化。如图3.2李奥贝纳广告公司在2006年为麦当劳设计的一个户外广告，这个广告牌利用了和我国古代的“日晷”同样的原理，通过“日晷”原理使这个广告在三维空间基础上增加了时间的维度。广告牌上每个小时的位置上放上一个麦当劳的食品，当太阳在不断移动的过程中，麦当劳标志的投影也随着移动并投映在不同的食品上，通过这种方式来告诉大家这个时间应该吃点什么。

图3 .2 麦当劳户外广告

综上所述，“立体化”作为海报设计的一种新的视觉表现形式使海报设计从二维跨越到三维甚至四维空间，调动受众全身的视、触、听、嗅、味等感知器官，引起受众思想感情的共鸣，从而达到广告传播的目的。这种立体化的表现形式超越了以往的想象，丰富了受众的视觉感受。“立体化”广告的产生促进了平面广告设计的发展，对平面广告设计产生了巨大的影响。

（二）海报形态的多元化表现形式

海报表达方式的多元化使海报改变了以往用图形、文字向受众线性传播的方式，通过各种手段让海报达到与受众产生互动的行为，此类形式归结为海报的互动表达；还有些海报是与环境或媒体结合来进行创作的，将其归结为海报环境的空间表达。下面将通过具体案例来分析这两种表达方式。

1.海报形态的互动表达

互动性是指事物之间具有的相制、交互感应、互相作用和互相影响的属性。在数字媒体时代，互动性成为手机、电脑等新媒体载体的基本特征，使受众的参与度得到大大提高。在海报的创意设计中融入互动性的内容，将改变受众的身心体验，从被动接收者发展成为主动接纳者，提升受众的体验感和参与感。

如图3.3旧金山动物园户外体验式海报，设计师利用每个动物的特征做出了一系列的海报，受众站在海报前面可以与画面中的动物特征相融合，这种俏皮幽默的视觉画面非常受大众喜爱，大家会用手机记录下这种有意思的画面，从而把这种快乐传递给其他人，在这个过程中海报宣传的范围和力度被无限的扩大。再如图3.4澳大利亚邮局的一个公交站台的海报设计，宣传的是“人人都可以成为邮票人像”的活动，图中一个信封上粘贴了一枚空白的邮票，这枚邮票同时也是一面镜子，当受众站在站台等车的时候，无意间参与到了海报的情景之中，海报主题宣传的力度瞬间增大。

图3 .3 旧金山动物园户外体验

图3 .4 人人都可以成为邮票人像

2.海报形态的环境空间表达

环境空间的表达方式是指将海报放置在一个特定的环境之中，使环境作为海报展示的一个组成要素，这种方式要求的是海报的主题能够跟这个环境形成巧妙的联系，环境的作用是用来体现海报的主题。环境空间的表达方式想要成功，就必须满足两个条件:一是情景结合的合理和巧妙性，它决定了情景互动广告表现形式的成功；二是情景结合的心理共鸣性，它决定了情景互动广告诉求说服的成功。

图3.5是Duracell金霸王电池的海报设计，将海报放置在电梯入口处，将两节电池做成一个电梯供电系统，用这样一种借用环境夸张的手法来向受众表达金霸王电池的具有强大的电力。这个海报之所以取得成功，首先因为电梯本身动力的来源靠的就是电，电池与电梯的结合是一种合理联系，其次在这种合理性的前提下，这种巧妙的设计能够让受众在心里产生一种引导的心理反应，使受众认为这个电池是非常耐用的，最终在脑海里对品牌形成了一种认可。再如图3.6自然资源保护委员会设计的“水资源在消失”海报，设计师利用了受众日常使用的水桶作为载体，将世界地图印在水桶上并写上“世界的水资源正在消失，请停止浪费”，当受众在使用的过程中，看着桶里面的水一点点变少的同时也能够意识到水资源正在流失从而提醒自己不要浪费水。

图3 .5 Duracell金霸王电池

图3 .6 水资源在消失

通过上面两个例子我们可以知道设计师把海报主题巧妙的与我们日常环境结合在一起，把生活环境和生活用品作为创意载体，对于说教形式的海报来说，这两个海报生动地表达了金霸王电池耐用和节约水资源的概念，更能引起受众的视觉心理感受。

四、总结

创新思维是海报设计的前提，是设计作品的必要手段，而海报的灵魂是对信息的有效传达。当然，我们也要辩证的看待创新的表现形式，并不是说所有运用创新表现形式的海报作品都是优秀的。我们所用的表现形式首先要考虑到受众的接受度，不能为了达到吸引人的注意力而使用一些不文明或者怪异的方式，这样会让受众产生反感甚至厌恶，从而产生了负面的宣传效果。其次，表现形式的使用对于海报主题和内容一定要有合理性，否则就会产生华而不实甚至莫名其妙的效果。最后还要考虑到表现形式对于自身来讲是否具有可实施性，否则一切都是空想。总之，设计思维应该是超越自我、超越常规的，但前提是必须将功能、造型和技术的关系协调一致，作为设计师一定要清楚地认识到把海报的宣传目的放在第一位，不能只求形式而忽略了海报最重要的功能性。

[1]杨佳兴.海报设计中创新性表现形式的应用研究[D].成都:西南交通大学硕士论文，2013.5.

[2]张君.海报设计中图像表现形式的创新[J].海南:大众文艺（理论），2009.