我国体育产业竞争力研究：基于产业耦合的视角

田　启

(上海体育学院 经济管理学院，上海　200438)

一、体育产业竞争力的特征及影响因素

(一)体育产业竞争力的特征

竞争力是指竞争主体的绝对优势能力,是在与其他竞争方相互竞争过程中体现出来的,为其自身生存和后期发展获取较多资源的能力。

体育产业竞争力有三大特征:第一,系统性。体育产业竞争力不只是某一层次或某一方面的竞争力,而是受多种因素影响,是多种因素竞争力的组合,所以具有系统性。第二,相对性。我国整体的体育产业竞争力需要与国际上其他国家进行对比才能体现,所以竞争力具有相对性。第三,动态性。竞争力是不断变化的,是动态的,对体育产业竞争力在动态过程中进行研究会更加全面客观。而且,由于相对性的存在,不同竞争主体发生竞争时,体育产业竞争力可能会出现截然不同的效果,遇见较弱竞争主体时会体现出一定优势,而在与较强主体竞争时可能就会体现出劣势或弱势。

(二)体育产业竞争力的影响因素

不同国家的产业国际竞争力是由四个基本必要因素和两个辅助因素之间的整合作用决定的。四个基本必要因素包括:需求条件，生产要素条件，企业战略、结构与竞争方式和相关产业与辅助产业状况。两个辅助因素是指一国政府所起的作用和其所面临的机遇。这也就是著名的 “钻石”理论[1](P19)。

产业国际竞争力的四个基本因素和两个辅助因素可以用来分析体育产业竞争力的影响因素。(1)体育产业竞争力的四大基本因素,一是生产要素条件,是指发展体育产业所需要的各项投入要素,主要有人文体育资源的发掘、自然体育资源的开发与发现、体育产业的人力资源、信息技术、金融资本等。二是需求条件,也可称作市场条件,是体育产业发展的大环境,指国内体育产业市场发展的现状。国内需求状态不仅影响着企业的规模、层次,更重要的是会刺激企业创新,这也是体育产业发展的必然动力[2]。三是企业的经营战略、结构与竞争方式。体育企业是体育产业实现自身竞争力的最终单元。体育企业的结构、规模、经营战略、发展目标等均对体育产业竞争力的形成起着举足轻重的作用。四是体育产业相关联的产业的发展状况。丰富的体育产业产品决定了与其发展的相关及辅助产业较多,比如:交通、餐饮、通讯、建筑、机械、旅游、传媒、广告等等。这些都是体育产业更好更快发展必备的基础平台,有了这些平台体育产业才可以获取更多的信息技术、资本、人力资源等,从而形成强大的产业集群。(2)两大辅助因素。一是产业发展的机遇。这包括技术变革、国内外环境变化、汇率波动等。二是政府支持。政府可以从税收、投融资、立法、制定生产标准等各个方面来影响体育企业的发展,最终影响体育产业的竞争力。

二、我国体育产业竞争力的现状

在我国经济快速发展和改革开放不断深入的大背景下,体育产业也逐渐成为我国国民经济的又一个增长点。中国加入世界贸易组织和2008年北京奥运会的成功举办,为我国体育产业的快速发展带来新的机遇。然而,整体而言,体育产业在我国起步晚、规模不大,仍属幼稚产业和弱势产业,同国外发达国家成熟的体育产业相比竞争力还很弱。

1.从产品看，体育产品单一,缺乏多样性,产品开发力度小。体育产业产品的创新程度和多元化程度是一个国家体育产业水平高低的重要评价指标。当前,我国比较重视体育产业本体行业的开发,但是对相关产业潜在的带动优势还没有充分认识。

2.从人力资本看，体育人才严重匮乏。长期以来,在计划经济体制的影响下,我国多年来把体育主要当事业办,没有从根本上重视该如何培养体育经营管理人才。既懂体育又通晓经营管理的人才极其匮乏。在实践过程中,既无法正确地分析预测市场,又不能灵活应对经营决策过程中出现的问题,并且开发和应用新技术的能力不尽如人意。这些因素对我国体育产业的快速发展形成了障碍[3]。

3.从产业结构看，与西方国家的体育产业结构相比,我国目前的体育产业结构在产业增加值的构成上还存在较大差异。我国体育产业增加值更多来源于体育用品业,而国外发达国家则是体育服务业,具体而言,来源于体育观赏、体育旅游、体育赞助、体育广告、体育竞赛表演、体育特许产品经营、体育电视转播等,体育用品制造业占的比重较小[4](P31-49)，行业的深度调整迫在眉睫。

4.从体育需求看，体育产业竞争力提升的核心因素是体育需求度,它是促使体育产业改善和发展的直接推动力。目前影响需求的因素有三:一是居民可支配收入、可支配闲暇时间;二是居民对体育的认识、偏好;三是体育类企业的产品开发及对居民的引导。受这三种因素的影响,我国的体育需求呈明显递增趋势,珠三角、长三角和京津唐等地区需求更为旺盛。尤其是改革开放30多年来,随着我国经济的高速发展,形成了新的社会阶层。处于不同社会阶层的人们,由于其经济收入、思维方式、生活习惯的不同,使他们对体育的需求呈现出多样化和差异性的特征,这就更需要体育企业改变营销策略、调整产品格局、提供高质量的特色化服务,最终促使体育产业健康快速发展。

5.从投融资看，体育投融资的一个重要前提是要对产业要素进行分析。体育产业的构成要素主要包括产品、人才、企业、市场环境、国家政策的倾向及城市文化政策的限制和推动力等。这些都是决定一个产品、一个企业、一个团队在市场上能获得多少融资能力的关键。而体育企业大都是中小企业,产品、人才等在市场上均处于劣势,投融资明显受到限制。此外,投融资双方还必须充分了解体育产业的基本划分,根据其产业分类明确企业的商业模式、核心竞争力、产品的盈利能力等,才能对资金的投放与筹集有的放矢。

6.从政府政策看，近年来,为加快体育产业发展,我国政府也出台了一些政策,如《关于加快发展体育产业的指导意见》《全民健身条例》《全民健身计划纲要》《体育事业发展“十二五”规划》《体育产业发展“十二五”规划》等,对加快体育产业的发展起到了一定作用。但事关体育产业发展的投融资、税收、补贴、市场准入等关键性政策仍然缺位,使得体育产业的发展步履维艰。

三、产业耦合:体育产业竞争力提升的新途径

(一)对体育产业耦合的解析

所谓产业耦合是指产业生产链条上部分环节发生变化,导致与其相关的生产链条环节受到影响,并做出行为响应、战略变更的现象[5],耦合分为产业间的横向拓展耦合和产业内部的纵向延伸耦合。本文的耦合主要是指体育产业与相关产业的横向拓展耦合。具体讲,体育产业的耦合是指体育产业与两个以上的相关产业通过生产要素、产品市场、技术信息上的相关性进行互动,在生产、营销、研发等多个层面交互影响、全面竞合,从而使体育产业与相关产业的发展空间不断向高附加值和规模经济发展。

体育产业之所以能够与相关产业耦合，主要是由其产品属性、生产属性及市场属性决定的。第一,体育产业的产品属性为产业耦合提供了基础条件。体育产品具有非物质性或无形性,这个特性决定了体育产品必须叠加在有形的实物产品之上才能存在。体育产品同时具有非储存性,这种特性使得体育产业必须与相关产业进行耦合,获得规模经济的机会，才能完成产品的生产活动。第二,体育产业产品生产的非独立性特性成为产业耦合的动力条件。这种特性使体育产品不能脱离其他有形要素独立存在,而是需要在传递过程中借助有形要素进行服务的传递,并寻找其他相关产业作为服务平台。第三,体育产业的市场特性为体育产业耦合提供了激励条件。体育产品的无形性以及不确定性,使得供给者与消费者信息不对称，加之体育市场的垄断性难以满足消费者的需求,与相关产业耦合,将体育服务与其他服务产品融为一体,由此能够更好地满足消费者需求。

(二)体育产业竞争力提升的途径分析

从耦合视角出发,目前我国体育产业适宜与旅游业、新闻媒体业、会展业等相关产业从产品、技术、市场、管理等要素进行耦合,从而提升体育产业的竞争力。

1.体育产业与旅游业的耦合体育产业中的健身娱乐业和休闲产业与旅游业具有相似的技术基础和产品特性，它们都是为了最大限度地满足消费者锻炼身体、消遣娱乐的需求,各自产业内的企业通过拓展产品种类及提升服务等手段向对方市场延伸的行为越来越广泛。近年来,在我国经济快速发展、人民生活水平不断提高,社会安定和谐的宏观背景下,各级重大国际国内赛事纷纷进入我国市场,如奥运会、亚运会、全运会、北京国际马拉松赛、上海大师杯赛、环青海湖国际自行车赛等,把人们诸多的体育休闲与娱乐旅游业结合起来,使得体育产业耦合在旅游业的平台上不断发展壮大。

2.体育产业与新闻媒体业的耦合体育产业和媒体产业的耦合是互惠互利,相互吸引的结果。当然体育产业借助媒体产业对其自身的发展推进作用更大一些。在媒体报道的作用下,体育精神得以更好地展示和发扬,体育知识得以更广泛地普及,体育竞赛表演为大众带来了更多的欢乐;在媒体宣传下,体育资金的渠道更加宽广,体育运动水平得以提高。与此同时，体育规则也得到不断创新和完善,体育赛事的可观赏性也得到了大幅度提高;在媒体的宣传包装下,体育运动员、各个运动队以及体育商品等的无形资产也得到了升值。从纷至沓来的体育报纸、杂志到应接不暇的体育电视、广播节目以及体育网站,体育产业和媒体产业的耦合将不断升级。

3.体育产业与会展业的耦合在现代体育场馆建筑设计技术的飞速发展下,各种体育场馆除了用来举办运动训练和体育竞赛外,还常常用于各种大型文艺演出及会展等活动。在西方发达国家,会展业和体育场馆服务业的技术业务交叉愈加广泛,我国在这方面还有很大潜力需要挖掘。

通过以上分析可以看出,产业耦合是提升我国体育产业竞争力的有效途径。第一,产业耦合将为体育产业催生出更多新产品与新服务,改变体育产业产品单一和服务陈旧的现状,能够更好地满足广大消费者多层次多元化的消费偏好。第二,产业耦合将会快速扩大体育产业的规模。产业耦合在多元化经营生产下形成的新型体育产业与原有的体育产业并存,并互为补充,使整个体育产业的市场规模得以拓展,体育产业边界不断延伸,体育产业的规模迅速壮大。第三,产业耦合将推动耦合系统内物质流、资金流、技术流、人才流、价值流等要素的交换与流动,优化资源配置,达到资源共享,最终提升体育产业要素的质量和规模。第四,产业耦合可以提高体育产业的经营水平和管理技能。体育产业在耦合过程中,通过借鉴相关产业的经营和管理理念,进行企业经营模式与组织方式的变革,促使经营和管理创新。第五,产业耦合可以促进体育产业结构的优化与升级。我国体育产业中体育用品制造业一业独大的现象非常严重,体育服务业非常薄弱,体育产业耦合主要是与众多服务业的耦合,这种耦合产生众多新的服务产品,必然从根本上改变体育产业的结构。

参考文献：

[1] 迈克尔·波特.竞争优势[M].陈小悦，译.北京:华夏出版社,2012.

[2] 刘兵,基于结构范式的区域体育产业竞争力评价模型探讨[J].成都体育学院学报，2010，(3).

[3] 王艳等, 体育产业融合与产业发展——我国体育产业发展的新视角[J].成都体育学院学报，2009，(2).

[4] 阮伟等.中国体育产业发展报告(2013)[M].北京：社会科学文献出版社，2013.

[5] 李世才. 战略性新兴产业与传统产业耦合发展的理论及模型研究[D].中南大学，2010.