魔漫相机：让用户给自己画漫画

王根旺

让艺术和计算机结合

2006年，学美术出身的任晓倩在加拿大开始了自己的第一次创业之旅——帮助沃尔玛制作个性化礼品，就是把个性化的图案印制在杯子和T恤等物品上，而她的工作室主要负责设计环节。在获得人生第一桶金的同时，她发现了一个更大的机遇。

“当时沃尔玛这最火的技术就是说把真人的脸嫁接在一个卡通的身体上面，但非常难看，因为照片太真实了，印出来也比较灰暗。我当时就想如果插画更卡通更幽默，市场可能会更大。”

怎么做？自诩对美术很精通、又懂点计算机的任晓倩想出了解决之道：艺术和计算机结合。不过当时绝大多数技术并不能实现人像识别，即使做到也是非常复杂的操作方式。2008年，她邂逅了时任微软高管的黄光明，两人在艺术和计算机相结合上不谋而和，遂选择回国创立了百舜华年。

起初，公司主要针对企业客户制作线下个性化卡通礼品，任晓倩将这些产品卖到了国内诸多大公司。2010年，百舜华年还成功入驻了上海世博会，为游客提供个性化卡通护照的制作，一天最高销售量达30万本。

然而，伴随着移动互联网大潮汹涌袭来，任晓倩于2010年却做出了一个艰难抉择——停掉线下业务，开始触网。对于为什么“忍痛断臂”，自认为野心很大的任晓倩这样解释：一是瓶颈太明显，几千万元便是一个天花板；此外，特别不喜欢应酬的她很不喜欢企业业务。

2011年伊始，百舜华年正式驶入移动互联网的轨道。不过，囿于技术和市场经验不足，初期两款产品都不温不火。幸运的是，任晓倩和她的团队在此期间完成了个性化素材、技术和产品研发的积累，这也为魔漫相机的爆红奠定了基础。

上线四天成为“爆款”

“用户增长太快了，我们还没来得及做好心理准备。”谈及魔漫相机的走红，任晓倩难掩自己的惊喜。她的“惊”当然有原由：上线1个月后下载量突破100万，3个月后下载量突破1000万，iOS版发布第4天在App Store免费榜一举夺魁。

且不论这个第一的含金量，魔漫相机确实让许多自拍客们玩得不亦乐乎。魔漫相机可以根据用户的真人照在几秒钟内生成一个漫画，并且有别于其它相机的素描滤镜，其模板保持了很高的更新频率，让用户获取惊喜。

“个性化图像表达”是任晓倩反复强调的一个词语，而该词或是让魔漫相机能登顶App Store的核心因素。在她看来，魔漫相机提供的不仅仅是一张漫画，更多的是能让用户实时参与到热点中，去用图像个性化表达，“其实我们的核心就是个性化图像表达。它不像文字一样需要你去读才能理解，图像一目了然，也比较幽默。”

当然，在微信朋友圈和微博中的病毒性传播也是魔漫相机的一个杀手锏。而“贵人”的相助更是让其如顺水行舟。目前包括梁静茹、曹颖、刘若英在内的明星都曾在个人微博中分享过用魔漫相机所制作的图片。显而易见，这给原来的“火”又浇了一把油。

用更新赢得用户粘性

魔漫相机的蹿红，让人联想起了同样曾经刷爆微信朋友圈的两款App——百度魔图和疯狂猜图。今年端午期间，百度魔图和疯狂猜图在微信朋友圈和微博等平台的曝光率可谓高得令人咂舌，两者的百度指数用户关注度在一度高达11万和14万。一周后该数字分别下滑至5万和4万。如今，两者的用户关注度都在1000上下徘徊。而这让许多人喟叹，移动互联网产品兴也勃焉，其衰也忽焉。

而如何避免火一把就死也是横亘在任晓倩面前的难题。她坦言，在保持用户粘性方面，自己有一定担忧。她目前的解决办法是将魔漫相机变成用户一直需要的产品，而不仅仅是一时的流行品。

“百度魔图没有内容上延续，比如说你就会玩一下看看自己像哪个明星。而魔漫相机有内容延续，比如今天的雾霾热点和昨天的李某某新闻就不一样，这是建立在用图画来表达观点的基本需求之上。事情总在改变，总有不同的新闻和状态，所以魔漫相机不仅仅是一个滤镜。”

值得一提的是，任晓倩还启动了线下业务。而之前的街边漫画业态可能就会面临着魔漫相机这个闯入者。你不需要有艺术技巧或绘画功底，只要你知道魔漫相机，就可以为用户作一幅画，所以魔漫相机可能会改变这个行业。endprint