一条感动全韩国的广告语

张达明

在韩国，民众一直对“马格利”牌的国产米酒情有独钟，但随着竞争的激烈，该酒的市场份额逐年萎缩。2011年初，董事会决定出资2亿韩元，为“马格利”征集广告语。公司每天都会收到数以百计的广告语，却无一条如愿，这可急坏了“马格利”的决策层。

就在这时，一条看似平淡的广告语引起了他们的高度关注。这条广告语乍一看毫无特色，遣词也显得拖拖拉拉：“用我们农民在我们土地上种植的我们的大米酿造的我们的米酒。”而就是这样一句看似邋遢的广告语，却最终被董事会采纳。

这条广告一经打出，顿时在全韩掀起了巨大轰动，韩国主流媒体纷纷评论道：该广告语让“马格利”的商业价值被充分挖掘，使韩国米酒这一民族瑰宝得以保存和延续，也使民族自豪感得到前所未有的提升。

当“马格利”为该广告语的策划者颁发悬赏金时，站在他们面前的竟是一个名叫朴正江的16岁中学生。谈起设计初衷，朴正江面带羞涩轻声说道：“作为一名韩国人，为自己祖国出力责无旁贷，这也是父母和老師经常教导我的。我认为，生长在这块土地上，就要喝这块土地上生产的东西，这也是我为什么要在广告语中连用四个‘我们的缘故，既拉近了与民众的情感，又抓住了消费者的心理，继而情不自禁地购买它。”

萤火小语：当下的我们接受的教育名头很多，像成功、励志、礼仪等等，但我们却忘记了爱国这一古老的主题。身为一国之儿女，我们要做的不仅是为自己的国家付出一己之力，还要懂得维护自己的民族文化。

文题延伸：少年风采；民族的，才是最美的；换一种思维……

（潇风摘自《演讲与口才》2013年第23期）