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中高端洋酒泡沫破灭降身价

2014-02-27

现代营销·经营版 2014年1期
关键词:洋酒降价泡沫

洋酒市场没有出现火爆场面,团购大幅萎缩,为了消化库存,纷纷降价揽客,降价幅度最高达到五成。前几年,洋酒消费市场在步入快速增长阶段的同时,其实也在不经意间埋下“暗雷”。价格虚高、假货泛滥、品牌参差不齐等问题,都在降低消费者的体验和信心,以致泡沫破灭,在今年的终端市场集中释放。中国酒商学院执行院长王健介绍,今年千元以上的高端洋酒销量萎缩超过50%,而200元左右价位的大众产品销量同比增长15%。这说明了洋酒在大众市场有消费潜力。这倒逼商家开始从价格到价值的转型,从以前专攻特种的小众市场,转向大众渠道,才能获得更大份额。打平价牌,或许将是更多商家的选择。endprint

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